Teknisk SEO

Komplett guide för teknisk sökmotoroptimering

Teknisk SEO är en av hörnstenarna i en övergripande SEO-strategi. Det handlar om att säkerställa att din webbplats är tekniskt optimerad för sökmotorer så att de enkelt kan crawla, indexera och ranka dina sidor. I den här artikeln går vi igenom alla viktiga delar av teknisk SEO, från grundläggande optimeringar till mer avancerade tekniker som säkerställer att din webbplats presterar på topp.

Läs vidare om hur du genom teknisk SEO kan optimera din webbplats för bättre synlighet i sökresultaten!

Vad är teknisk SEO och varför är det viktigt?

Sökmotoroptimering handlar om mer än bara innehåll och att optimera för rätt sökord. När on-page SEO handlar om att optimera webbplatsen innehåll lägger teknisk SEO grunden för att sökmotorer ska kunna förstå och ranka din webbplats. Om de tekniska bitarna av din webbplats är felkonfigurerade eller bristfälliga kan det hindra sökmotorerna från att indexera den, vilket resulterar i lägre sökresultat och en sämre användarupplevelse.

Teknisk SEO innebär optimering av webbplatsens tekniska delar för att göra det enklare för sökmotorer att navigera runt på den och indexera sidorna. Detta inkluderar allt från laddningshastighet och mobilanpassning till säkerhet och strukturerad data.

En tekniskt optimerad webbplats ligger som grund för en bra användarupplevelse (UX), vilket indirekt påverkar SEO eftersom Google och andra sökmotorer prioriterar sidor som laddas snabbt, är säkra och mobilanpassade.

Viktiga delar inom teknisk SEO

Hastighet och prestanda

Webbplatsens hastighet och prestanda spelar en stor roll för både användarupplevelsen och sökmotoroptimeringen. Vare sig användare eller sökmotorer som Google har ingen tolerans för långsamma sidor. Tar din webbplats för lång tid att ladda, ökar risken för att besökare lämnar den. Det påverkar din avvisningsfrekvens och i slutändan dina rankningpositioner. Detta gör laddningshastighet till en viktig faktor för teknisk SEO.

Det finns ett flertal studier som visar att du endast har några få sekunder på dig att fånga användarens uppmärksamhet innan de lämnar din sida. En sida som tar längre än tre sekunder att ladda riskerar att förlora upp till 40% av sina besökare. Det gör att Google har gått ut med att laddningshastigheten ingår som en del av deras algoritmer för hur de rankar webbsidor.

I och med Googles Page Experience Update har hastighetsrelaterade mätvärden som Core Web Vitals fått en mer framträdande roll i hur webbplatser bedöms. En snabb webbplats ger inte bara en bättre användarupplevelse, den underlättar även för snabbare indexering och crawling. Då Google enklare kan analysera och indexera sidorna ökar chansen att fler sidor visas i sökresultaten, vilket i sin tur kan förbättra webbplatsens synlighet och ranking.

Så kan du förbättra laddningshastigheten

Mätning

Vill du snabba upp din laddningstid är det viktigt att du först mäter och analyserar prestandan med hjälp av pålitliga verktyg. Ett av de mest använda verktygen är Google PageSpeed Insights, som ger detaljerad information om laddningstider och optimeringsförslag för både mobila och desktopversioner.

Andra populära verktyg är GTmetrix och Pingdom. De erbjuder djupgående analyser av webbplatsens prestanda, identifierar flaskhalsar och föreslår förbättringar.

Exempel på mätning av teknisk SEO via Pingdom.
Exempel på mätresultat från Pingdom.

Lighthouse, som integreras med PageSpeed Insights och Chrome DevTools, ger dig omfattande rapporter om prestanda, tillgänglighet och SEO. Detta gör det till ett värdefullt verktyg för att säkerställa att webbplatsen fungerar optimalt.

Genom att använda något eller några av dessa verktyg kan du identifiera och åtgärda vanliga problem som påverkar laddningstiden och användarupplevelsen.

Optimering av bilder

Bilder utgör ofta en stor del av en webbsidas totala vikt, och har du inte lyckats optimera dem korrekt kan de kraftigt försämra laddningstiden. Att optimering av bilder är därför mycket viktigt för att förbättra webbplatsens hastighet.

Genom bildkomprimering kan du minska filstorlekarna utan att tappa kvalitet. Detsamma gäller om du använder moderna bildformat som WebP, vilket erbjuder bättre komprimering än äldre format som JPEG och PNG. WebP-bilder kan vara upp till 30% mindre med bibehållen kvalitet.

Du bör dessutom implementera ”lazy loading”, vilket innebär att bilder laddas först när de visas på skärmen. Det minskar den initiala laddningstiden och gör att sidan blir snabbare tillgänglig.

Fördjupning: Här kan du läsa mer om SEO för bilder.

Minifiering av CSS, JavaScript och HTML

Minifiering av CSS, JavaScript och HTML innebär att du tar bort onödiga mellanslag, kommentarer och överflödig kod. Då minskar du filstorleken och förbättrar därmed laddningstiderna.

Genom att använda verktyg som CSSNano och Terser kan du effektivt minimera CSS- och JavaScript-filer. Det minskar mängden data som ska laddas och ökar sidans renderingstid. På samma sätt kan du använda verktyg för att rensa HTML-koden från onödiga element, så att sidan presterar bättre.

Cachelagring och CDN

Cachelagring och användningen av ett Content Delivery Network (CDN) använder du också med fördel för att förbättra laddningstider och prestanda på din webbplats.

Genom cachelagring lagras kopior av din webbplats lokalt på användarens enhet eller i webbläsaren, vilket gör att sidan laddas in snabbare vid framtida besök. Samtidigt fungerar ett CDN genom att distribuera innehållet över flera geografiskt spridda servrar. När en användare besöker din webbplats laddas innehållet från den server som är närmast, vilket minskar laddningstiden och förbättrar prestandan.

Minska serverns svarstid (Time to First Byte)

Time to First Byte (TTFB) mäter den tid det tar för en användares webbläsare att ta emot den första byten data från servern. En hög TTFB kan signalera problem med serverkonfigurationen, vilket påverkar prestandan på din webbplats negativt. Använder du ett CMS i stil med WordPress kan du optimera databasen genom att se till att den är fri från onödig data och fungerar effektivt. Då minskar du värdet för TTFB.

Om servern är långsam kan en uppgradering av hostingtjänsten, eller byte till en dedikerad server, minska serverns svarstid.

Asynkron laddning av JavaScript och CSS

JavaScript och CSS-filer kan blockera rendering, vilket innebär att webbläsaren måste ladda och tolka dessa filer innan innehållet kan visas. Genom att ladda JavaScript asynkront, eller placera det i slutet av sidan, kan du förhindra att dessa filer fördröjer laddningstiden av huvudinnehållet.

Med asynkron JavaScript kan webbläsaren fortsätta ladda sidan medan JavaScript-filen hämtas och körs. Till detta använder du attributet ”async”.

För CSS kan du använda en teknik som ”Critical CSS” för att enbart ladda de stilmallarna som är nödvändiga för att rendera den synliga delen av sidan. Resten av CSS-filerna laddas då in senare. Den här tekniken optimerar laddningstiden och förbättrar användarupplevelsen.

Teknisk SEO genom mobilanpassning

Då över 50 % av all webbanvändning nu sker via mobila enheter är mobilanpassning är en nödvändighet för alla webbplatser som vill prestera väl i sökresultaten. Google har därför infört ”mobile-first” indexering, vilket innebär att sökmotorn i första hand analyserar och rankar din webbplats baserat på dess mobilversion. Om din webbplats inte är väl optimerad för mobila enheter kan det leda till att du förlorar placeringar i sökresultaten, oavsett hur bra desktopversionen fungerar.

Detta innebär att både innehållet och den tekniska prestandan på mobila enheter är viktigt vid sökmotoroptimering.

Responsiv design är en av de viktigaste delarna när det gäller optimering för mobila enheter. Det innebär att din webbplats automatiskt anpassar sitt innehåll och sin layout för att passa olika skärmstorlekar, oavsett om användaren besöker sidan från en mobiltelefon, surfplatta eller dator. En stor fördel med responsiv design är att den ger en enhetlig upplevelse över alla enheter, och kräver endast en version av webbplatsen. Det gör att det blir enklare för dig att underhålla och sökmotoroptimera ditt innehåll.

För att säkerställa att din webbplats är helt optimerad för mobila enheter är det viktigt att du kontrollerar det genom Google Search Console. Om du går till rapporten för ”Sidupplevelse” ser du hur Google anser att din webbplats presterar på mobila enheter. Vid eventuella brister presenteras vilka områden som bör förbättras.

Viktiga delar vid mobiloptimering

Mobilanpassning handlar inte bara om att du ska få sidan att se bra ut på små skärmar. Det finns flera andra faktorer att tänka på för att säkerställa att din webbplats fungerar optimalt.

Touchvänlig navigering

Då användarna navigerar med fingrar istället för muspekare på mobiltelefoner och surfplattor, är det viktigt med touchvänlig navigering för att skapa en bra användarupplevelse. Därför måste du säkerställa att interaktiva element som knappar och länkar fungerar smidigt, genom de är tillräckligt stora och har tillräckligt med mellanrum för att enkelt kunna tryckas på utan misstag.

En bra design på detta område förbättrar användarupplevelsen och minskar risken för en hög avvisningsfrekvens.

Snabb laddningstid

Vi har skrivit om laddningstid och prestanda tidigare i artikeln, men vi kan inte nog poängtera vikten av detta. Laddningstiden är extra viktig vid mobiloptimering, då mobila användare ofta har mindre tålamod än desktopanvändare och förväntar sig snabba svar när de är på språng.

Små filstorlekar, moderna filformat som WebP och ”lazy loading” av bilder som inte visas på skärmen räcker långt för att snabba upp mobilanvändandet. Kan du dessutom komprimera och minimera CSS- och JavaScript-filer säkerställer du en ännu snabbare laddning.

Textstorlek och läsbarhet

Du måste också säkerställa att texten på webbplatsen är lättläst på mindre skärmar. Då behöver du aktivt optimera både textstorlek och radavstånd så att det fungerar bra på mobiltelefoner. Se därför till att textstorleken är tillräckligt stor, så att användarna kan läsa utan att behöva zooma in.

Parallellt med detta är det viktigt att du arbetar med hög kontrast mellan text och bakgrund. Det gör texten lättare att läsa, särskilt på mobila enheter där belysningen kan variera.

Popup-fönster och störande element

Google straffar webbplatser som använder störande popup-fönster och interstitiella sidor på mobila enheter. Dessa element försämrar användarupplevelsen genom att de gör det svårt för användare att komma åt det innehåll de söker.

För att undvika detta bör du använda små eller diskreta objekt som inte täcker hela skärmen, och undvik popup-fönster som visas direkt när användaren går in på sidan. Det skapar en smidigare användarupplevelse och hjälper dig att undvika rankningsstraff från Google.

Med interstitiella sidor menas sidor som visas mellan webbplatsens ordinarie sidor, när användaren klickar sig eller vidare på den. Ofta handlar det om sidor som består av en annons.

Optimera för visuell stabilitet

Visuell stabilitet är en viktig del av Googles Core Web Vitals. Core Web Vitals går vi in på djupare lite längre ner i artikeln, men vi nämner ändå Cumulative Layout Shift (CLS) här i samband med mobiloptimeringen.

CLS mäter hur mycket layouten på en sida förändras medan den laddas. Ett vanligt problem på mobila enheter är att bilder, annonser eller andra element laddas långsamt, vilket gör att innehållet flyttar sig och skapar en irriterande användarupplevelse. För att undvika det måste du arbeta med fördefinierade storlekar för bilder och videor. Då vet webbläsaren hur mycket utrymme de ska ta upp innan de laddas.

Du bör också undvika dynamiskt laddade element, som kan ändra sidans layout under laddningen.

Säkerhet och teknisk SEO

Även säkerhet är en viktig faktor inom teknisk SEO. I takt med att cyber- och ransomware-attacker ökar, förväntar sig både användare och sökmotorer att webbplatser upprätthåller hög säkerhet. Skydda du inte din webbplats ordentligt kan leda till allt från lägre rankningpositioner till allvarliga dataintrång. Säkerhet är därför inte bara tekniskt nödvändigt, utan också en förtroendefråga för dina besökare.

Viktiga säkerhetsåtgärder för teknisk sökmotoroptimering

Det finns flera säkerhetsåtgärder som du bör implementera för att både skydda din webbplats och förbättra dess SEO.

HTTPS och SSL-certifikat

HTTPS (Hypertext Transfer Protocol Secure) är en krypterad version av HTTP som skyddar data som överförs mellan användarens webbläsare och webbplatsens server. Genom att du implementerar HTTPS med hjälp av ett SSL-certifikat (Secure Sockets Layer) säkerställer du att all information som skickas mellan servern och användaren är krypterad och skyddad.

Fördelarna med att använda HTTPS är flera. Först och främst ökar det säkerheten genom att du skyddar användarnas integritet och säkerställer att känslig information, såsom lösenord och kreditkortsuppgifter, är krypterad.

Dessutom ger HTTPS fördelar rent SEO-mässigt. Google har sedan länge uppgett att användandet av HTTPS är en rankingfaktor. Webbplatser som använder HTTPS har alltså en bättre chans att ranka högre i sökresultaten.

Webbplatser som inte använder HTTPS riskerar dessutom att märkas som ”inte säker” i webbläsaren. Då många användare undviker osäkra webbplatser leder det till en högre avvisningsfrekvens. HTTPS-webbplatser visas istället med en säkerhetsikon (ett lås) i webbläsaren, vilket ökar förtroendet och trovärdigheten för användarna.

För att implementera HTTPS måste du först installera ett SSL-certifikat. Det köper du genom din hosting-leverantör eller erhåller gratis genom tjänster som Let’s Encrypt. Sedan måste du uppdatera alla interna länkar så att de pekar på HTTPS-versionerna av dina sidor. Det är viktigt att du inte glömmer länkar till bilder, JavaScript- och CSS-filer.

För att slutligen säkerställa att gamla HTTP-länkar omdirigeras korrekt till den säkra versionen av din webbplats bör du implementera 301-omdirigeringar.

HTTP/2

HTTP/2 är en uppgradering av det ursprungliga HTTP-protokollet och erbjuder betydande förbättringar inom både säkerhet och prestanda.

Genom att använda multiplexing, effektiviserar HTTP/2 dataöverföringen mellan servern och användarens webbläsare. Det gör det möjligt att hantera flera förfrågningar samtidigt, vilket resulterar i snabbare laddningstider och en bättre användarupplevelse. Du vet sedan tidigare att snabbare laddningstider dessutom är positivt ur en SEO-synvinkel.

Dessutom är HTTP/2 endast tillgängligt via HTTPS, vilket innebär att webbplatsen automatiskt blir säkrare när du uppgraderar till denna protokollversion.

Slutligen gör HTTP/2 dataöverföringen än mer effektiv genom förbättrade komprimeringstekniker, vilket ytterligare bidrar till snabbare laddningstider och minskad dataanvändning.

Säkerhet mot dataintrång

Att skydda din webbplats från dataintrång är ett måste för att säkerställa både säkerheten för dina användare och ditt företags rykte. Ett intrång leder inte bara till en möjlig förlust av känslig data. Det kan också leda till att din webbplats hamnar på Googles lista över osäkra webbplatser, vilket kan allvarligt skada både din sökmotoroptimering och ditt förtroende hos användare.

För att arbeta proaktivt mot att din webbplats ska bli hackad krävs regelbundna säkerhetsuppdateringar. Se till att hålla alla delar av din webbplats kontinuerligt uppdaterade. Det kan exempelvis röra sig om ditt CMS, tilläggsmoduler och tredjepartstjänster.

Var också noga med att använda starka lösenord samt att du uppmanar både användare och administratörer att följa samma praxis. Kan du dessutom implementera tvåfaktorsautentisering (2FA) ger det ett skydd mot bruteforce-attacker.

Installera säkerhetsplugins för att övervaka och blockera misstänkt aktivitet på din webbplats. Ytterligare skydd uppnår du genom att begränsa antalet möjliga inloggningsförsök, vilket förhindrar attacker som försöker gissa sig till lösenord.

Vidtar du dessa säkerhetsåtgärder skyddar du effektivt din webbplats mot potentiella hot.

Sårbarhetsskanning och övervakning

För att du ska kunna hålla din webbplats säker är det viktigt att du regelbundet övervakar och skannar den för att upptäcka sårbarheter. Hackare utnyttjar ofta små säkerhetsbrister, så identifierar och åtgärdar du dessa i tid minskar du risken för intrång och skyddar både din webbplats och dina användare.

Det finns flera verktyg som kan hjälpa dig att övervaka säkerheten:

  • Google Search Console meddelar dig om Google upptäcker säkerhetsproblem eller intrång.
  • Sucuri SiteCheck är ett gratis verktyg som skannar din webbplats efter skadlig kod, säkerhetsproblem, svartlistningar och konfigurationsfel.
  • För att säkerställa att ditt SSL-certifikat och HTTPS-konfiguration är korrekt kan du använda Qualys SSL Labs. Det analyserar säkerheten på din webbplats och identifierar potentiella svagheter i SSL-konfigurationen.
Datahantering och skydd av användarinformation

Du måste också arbeta med att skydda användarnas personliga information. Särskilt med den ökade betydelsen av efterlevnad av dataskyddsförordningar som GDPR (General Data Protection Regulation).

Felaktig hantering av användardata kan leda till juridiska konsekvenser och om din webbplats markeras som osäker skadas dessutom din SEO. Därför är det viktigt att du implementerar åtgärder som säkerställer korrekt hantering av data.

För att du ska förhindra obehörig åtkomst av känslig data, såsom inloggningsuppgifter, kreditkortsinformation och personuppgifter, bör detta alltid krypteras både under överföring och vid lagring. Regelbundna säkerhetskopior av webbplatsen är också nödvändiga för att du snabbt ska kunna återställa sidan i samband med en säkerhetsincident, utan att du förlorar viktig data eller trafik.

Du måste också ha tydliga dataskyddspolicyer och användarvillkor, som följer aktuella dataskyddslagar, på webbplatsen. Genom att du är transparent med hur du samlar in och hanterar användardata bygger du ett starkare förtroende och säkerställer efterlevnad av gällande regelverk.

Strukturerad data och schema markup

Strukturerade data är ett standardiserat format som inte bara låter sökmotorer läsa texten på din sida, utan också förstå dess sammanhang. När du använder dig av strukturerad data och schema markup påverkar du hur din webbplats uppfattas av både sökmotorer och användare.

Implementeringen av strukturerad data hjälper sökmotorer som Google att förstå innehållet på din webbplats bättre, vilket gör det möjligt att presentera det på ett mer informativt och visuellt tilltalande sätt i sökresultaten. Detta öppnar upp möjligheter för ”rich snippets”, som visas direkt i sökresultaten.

Rich snippets får din webbplats att sticka ut i sökresultaten genom att ge användarna mer information om innehållet, vilket ofta leder till högre klickfrekvens (CTR). Rich snippets är extra information som exempelvis stjärnbetyg, priser eller produktinformation.

Med den ökande användningen av röstbaserade sökningar blir strukturerad data dessutom ännu viktigare för att besvara röstfrågor och öka synligheten i röstbaserade sökresultat.

Så implementerar du strukturerad data

Den vanligaste och mest rekommenderade metoden är att använda när du implementerar strukturerad data är JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Med det formatet bäddar du in strukturerad data direkt i HTML-koden på din webbplats, utan att förändra dess struktur.

Google föredrar JSON-LD eftersom det är enkelt att både implementera och underhålla. Genom att placera koden i sidhuvudet eller botten av webbsidans källkod kan du definiera strukturerad information på ett lättläst sätt, vilket underlättar för sökmotorer att tolka innehållet korrekt.

Vill du säkerställa att du implementerat strukturerad data på ett korrekt sätt är det viktigt att verifiera dem med verktyg som Schema Markup Validator och Rich Results Test.

Vanliga typer av strukturerad data

Det finns flera olika typer av strukturerade data som du kan använda för att förbättra din webbplats synlighet i sökresultaten och användarupplevelsen.

Driver du e-handel är strukturerad data för produkter särskilt viktigt. Det gör det möjligt att visa detaljer som pris, tillgänglighet och recensioner direkt i sökresultaten. Då ger du användarna mer information, vilket kan leda till ökad trafik.

Recensioner och betyg är en annan effektiv typ av strukturerad data. Genom att du visar stjärnbetyg och sammanfattade recensioner från användare eller tredjepartskällor kan du förbättra din klickfrekvens, eftersom användarna får direkt insikt i produktens eller tjänstens kvalitet.

Strukturerade data för FAQ-sektioner gör det möjligt för dig att visa vanliga frågor och svar direkt i sökresultaten. Det ger snabb tillgång till relevant information utan att användarna behöver klicka in på webbplatsen, vilket förbättrar användarvänligheten och lockar fler besökare.

Har du en webbplats som hanterar evenemang kan strukturerad data visa detaljer om datum, tid och plats direkt i sökresultaten, vilket gör det enkelt för dina potentiella besökare att hitta nödvändig information.

Slutligen kan strukturerade data för artiklar och nyheter hjälpa dina inlägg att sticka ut i Google Nyheter genom att lägga till visuella element och metadata, vilket gör att de blir mer tilltalande för användare.

Crawling och indexering

Crawling (spindling) och indexering är två grundläggande moment som gör det möjligt för sökmotorer att förstå, organisera och visa innehåll från din webbplats i sökresultaten. Utan korrekt crawling och indexering har dina sidor ingen chans att synas i sökmotorerna, oavsett kvaliteten på innehållet.

Crawling innebär att sökmotorer skickar ut sina ”spindlar”, eller crawlers, för att upptäcka och samla in information från din webbplats. Dessa crawlers följer länkar mellan sidor och analyserar innehållet för att förstå vad sidorna handlar om och hur de är kopplade till varandra. De granskar även tekniska element som robots.txt, metataggar och sitemaps för att avgöra vilka sidor som ska crawlas och vilka som ska ignoreras.

Efter att en sökmotor har spindlat din webbplats sker indexeringen, vilket innebär att informationen som samlats in läggs till i sökmotorns index. Indexet är en omfattande databas, som innehåller all relevant information om varje sida och som gör det möjligt för sökmotorn att snabbt visa resultat när en användare skickar en sökfråga. Om en sida inte är indexerad kan den inte visas i sökresultaten, vilket gör både crawling och indexering nödvändiga för din webbplats synlighet och rankning i sökmotorerna.

Fördjupning: Här kan du läsa mer om hur en sökmotor fungerar.

Viktiga delar vid crawling och indexering

För att säkerställa att sökmotorerna kan spindla och indexera din webbplats på ett korrekt och effektivt sätt finns det några grundläggande element som måste vara optimerade.

Robots.txt

Robots.txt är en fil som placerats i rotmappen på din webbserver och som används för att styra hur sökmotorer crawlar din webbplats. Den instruerar sökmotorer om vilka sidor eller områden som ska ignoreras och inte crawlas. Den möjligheten är särskilt användbar när du vill förhindra att sökmotorerna indexerar sidor med känslig information, administratörssidor, interna sökresultat eller andra områden som inte är relevanta för sökmotoroptimering.

Vanliga användningsområden för robots.txt:

  • Blockera sidor eller mappar från att crawlas.
  • Blockera interna sökresultatssidor.
  • Förhindra att dubbletter av samma innehåll crawlas (t.ex. taggar eller kategorier på en blogg).

Viktigt: Var försiktig med hur du konfigurerar din robots.txt-fil. Felaktiga inställningar kan leda till att viktiga sidor blockeras från att crawlas, vilket kan påverka din synlighet negativt. Det är viktigt att alltid dubbelkolla att du inte oavsiktligt blockerar sidor som ska vara tillgängliga för sökmotorerna.

Exempel på robots.txt-fil:

User-agent: *
Disallow: /admin/
Disallow: /wp-login/
Disallow: /search/

XML-sitemap

En XML-sitemap är en fil som listar alla viktiga URL:er på din webbplats, vilka du vill att sökmotorer ska crawla och indexera. Den hjälper crawlers att snabbt och effektivt hitta alla relevanta sidor och filer – särskilt om du har en stor webbplats med många URL:er. Att ha en XML-sitemap är mycket viktigast för att säkerställa att inget viktigt innehåll förbises av sökmotorer.

Fördelar med en XML-sitemap:

  • Gör det lättare för crawlers att upptäcka alla sidor och filer, även om de inte är tydligt länkade internt.
  • Hjälper sökmotorer att förstå hur din webbplats är organiserad och vilket innehåll som är viktigast (genom att använda prioritetsetiketter i sitemapen).
  • Underlättar snabb indexering av nya sidor och filer eller förändringar på din webbplats.

Många moderna CMS skapar automatiskt en XML-sitemap åt dig. Annars brukar det finnas tilläggsmoduler som kan ordna det åt dig.

Det viktigt att du skickar in din XML-sitemap till Google Search Console och Bing Webmaster Tools, för att se till att sökmotorerna vet om att den finns och kan börja crawla och indexera sidorna korrekt.

Kanoniska länkar

Kanoniska länkar, eller kanoniska taggar, är ett viktigt verktyg för att hantera duplicerat innehåll och säkerställa att sökmotorerna indexerar den korrekta versionen av en sida. När du har flera sidor med liknande eller identiskt innehåll (exempelvis URL:er med olika parametrar, produktsidor eller utskriftsvänliga versioner), kan sökmotorerna bli förvirrade och inte veta vilken version de ska visa i sökresultaten.

När du använder en kanonisk länk talar du om för sökmotorerna vilken version som är den korrekta, vilket hjälper dig att undvika problem med duplicerat innehåll och förbättrar sidans rankning.

Fördelar med kanoniska taggar:

  • Hjälper till att undvika problem med duplicerat innehåll.
  • Förbättrar crawlbudgeten genom att säkerställa att sökmotorer inte slösar tid på att crawla och indexera dubbletter.
  • Säkerställer att rätt version av sidan visas i sökresultaten, vilket kan förbättra din ranking.

Exempel på kanonisk länk:

<link rel=”canonical” href=”https://www.dinwebbplats.com/korrekt-sida/”>

Det är viktigt att tänka på att alla sidor ska ha en kanonisk länk, oavsett om det finns duplicerat innehåll eller ej. I dessa fall har en sida en kanonisk länk till sig själv.

Crawlbudget

Uttrycket crawlbudget refererar till det antal sidor som en sökmotor kan crawla på din webbplats under en viss tidsperiod. Om din webbplats har tusentals sidor kan sökmotorer prioritera vilka sidor som ska crawlas baserat på webbplatsens auktoritet, laddningstider, samt hur ofta sidan uppdateras. För att optimera din crawlbudget, och säkerställa att sökmotorer crawlar och indexerar de viktigaste sidorna på din webbplats effektivt, finns det flera viktiga saker du bör titta på.

Minska duplicerat innehåll, eftersom det slösar på din crawlbudget och minskar chansen att viktiga sidor blir crawlade. Genom att undvika dubbletter hjälper du sökmotorer att fokusera på unikt och relevant innehåll.

Att förbättra laddningstider är också viktigt, eftersom sidor som laddar snabbt spindlas mer effektivt och ofta av sökmotorer.

Slutligen bör du optimera din interna länkstruktur. En tydlig intern länkstruktur hjälper sökmotorer att förstå hur sidorna relaterar till varandra och vilka som är viktigast, Då kan crawlers navigera din webbplats mer effektivt och fokusera på de mest relevanta sidorna.

Noindex-taggar

I vissa fall vill du kanske undvika att vissa sidor indexeras av sökmotorer. Det kan till exempel röra sig om tack-sidor efter ett köp, interna söksidor eller sidor med mycket tunt innehåll. Genom att använda noindex-taggen i källkodens head-sektion kan du instruera sökmotorer att inte indexera dessa sidor.

Exempel på noindex-tag:

<head>
<meta name=”robots” content=”noindex”>
…

Optimering av URL-strukturen

En välorganiserad och sökmotorvänlig URL-struktur påverkar både användarupplevelsen och hur sökmotorer navigerar och rankar ditt innehåll. En tydlig och optimerad URL ger både användare och sökmotorer en tydlig bild av vad sidan handlar om, vilket ökar både synligheten och trovärdigheten för din webbplats.

Genom att inkludera relevanta sökord i URL:en kan du förbättra din ranking i sökresultaten, då sökmotorer använder URL-strukturen som en signal för sidans relevans. En väldesignad URL bidrar också till bättre delning och länkning genom att ge en tydlig förhandsgranskning av sidans innehåll.

Om URL:en däremot är för lång, förvirrande eller innehåller onödiga parametrar, kan det försämra både användarupplevelsen och sökmotoroptimeringen. Därför är en enkel och beskrivande URL-struktur viktigt för både användarvänlighet och sökmotorranking.

Viktiga faktorer för en sökmotorvänlig URL-struktur

Kort och beskrivande

En kort och beskrivande URL är enklare för både användare och sökmotorer att förstå, vilket kan förbättra din sidas synlighet i sökresultaten. Genom att du inkluderar relevanta ord i URL:en, som direkt beskriver sidans innehåll, hjälper du både sökmotorer och användare att få en tydlig uppfattning om vad sidan handlar om utan att de behöver klicka på länken.

För bästa resultat ska du undvika onödiga parametrar och siffror i din URL. Slumpmässiga tecken, som ”post?id=234”, är svårare att tolka och mindre sökmotorvänliga. Kan du dessutom få den kort och koncis blir den mer användarvänlig, lättare att dela och det ökar chansen att sökmotorer identifierar relevanta ord i den.

Exempel:

  • Bra URL: https://www.exempel.se/teknisk-seo
  • Dålig URL: https://www.exempel.se/post?id=2845
Använd bindestreck

När du skapar en URL som innehåller flera ord bör du använda bindestreck för att separera dem. Detta är viktigt eftersom sökmotorer, särskilt Google, tolkar bindestreck som mellanslag. Bindestreck gör också URL:erna mer användarvänliga och läsbara för människor.

Exempel:

  • Bra användning: https://www.exempel.se/guide-for-teknisk-seo
  • Dålig användning: https://www.exempel.se/guide_for_teknisk_seo

Strukturerad hierarki och mappstruktur

För att skapa en logisk och sökmotoroptimerad webbplats bör URL-strukturen spegla webbplatsens arkitektur. Genom att organisera dina URL:er enligt en logisk hierarki hjälper du både användare och sökmotorer att förstå webbplatsens struktur, och hur de olika sidorna är relaterade till varandra.

En hierarkisk URL-struktur innebär att dina URL:er speglar webbplatsens interna struktur och hur den är indelad i olika nivåer. Om du till exempel har en webbplats med flera ämnen eller produkter, bör varje URL vara tydlig med hur informationen är organiserad.

Exempel på hierarkisk URL-struktur:

  • Startsida: https://www.exempel.se/
  • Huvudkategori: https://www.exempel.se/produkter/
  • Underkategori: https://www.exempel.se/produkter/seo-verktyg/
  • Produktsida: https://www.exempel.se/produkter/seo-verktyg/analysverktyg/

Denna struktur gör det tydligt hur olika sidor är relaterade till varandra, vilket hjälper både användare och sökmotorer att navigera webbplatsen och förstå dess innehåll.

Undvik dynamiska URL-parametrar

Dynamiska URL-parametrar, som genereras automatiskt och innehåller tecken som frågetecken (?), lika-med-tecken (=) eller och-tecken (&), kan vara problematiska både för användare och sökmotorer. De är svårare att läsa och bidrar till duplicerat innehåll, vilket kan påverka din crawlbudget och sökmotorernas förmåga att indexera dina sidor korrekt.

Exempel:

  • Dålig URL med parametrar: https://www.example.com/index.php?product=123&category=456
  • Bra URL: https://www.exempel.se/produkter/seo-verktyg

Omvandlar du dynamiska URL:er till statiska och mer beskrivande URL:er, blir din webbplats mer användarvänlig och lättare för sökmotorer att crawla.

Använd HTTPS i URL:erna

Vilket vi skrivit om ovan är HTTPS är en viktig säkerhetsåtgärd och är också en rankingfaktor för Google. Att ha både HTTP- och HTTPS-versioner av samma sida skapar duplicerat innehåll, vilket påverkar din webbplats negativt. Därför är det viktigt att du ser till att alla URL:er omdirigeras från HTTP till HTTPS genom redirect 301.

Undvik onödiga URL-förändringar

Det är viktigt att du undviker att ändra i URL-strukturen om det inte är absolut nödvändigt. Om du ändrar URL:er utan korrekta omdirigeringar kan det leda till trasiga länkar, förlorad länkstyrka och försämrade positioner i sökresultaten. Om du måste ändra en URL måste den gamla URL:en omdirigeras till den nya genom redirect 301. Då bevarar du länkstyrka och undviker problem med sökmotorerna.

Webbplatsarkitektur och intern länkstruktur

En tydlig webbplatsarkitektur och välplanerad intern länkstruktur skapar en lättnavigerad webbplats, som både användare och sökmotorer enkelt förstår. En bra struktur på webbplatsen skapar tydliga navigationsvägar och ger sökmotorerna en klar bild av sidornas hierarki och innehåll.

Själva arkitekturen handlar om hur sidorna är organiserade, medan den interna länkstrukturen refererar till hur länkar binder samman innehållet på din webbplats. Genom interna länkar sprider du länkstyrka och hjälper både användare och sökmotorer att hitta och prioritera relevant information. Det både stärker SEO och förbättrar navigeringen.

Så optimerar du din webbplatsarkitektur

Hierarkisk struktur

Precis ovan gick vi igenom att en tydlig hierarkisk struktur är grundläggande gällande webbplatsarkitektur och SEO. Det innebär alltså att du ska organisera innehållet i en logisk ordning, där övergripande kategorier delas upp i underkategorier och enskilda sidor.

Startsidan är högst upp i hierarkin och den följs av huvudkategorier, som exempelvis produktkategorier, tjänster eller bloggämnen. Under dessa kategorier finns underkategorier eller specifika sidor kopplade till varje kategori.

Genom att använda en ”silostruktur”, där relaterade sidor grupperas under samma huvudkategori, hjälper du sökmotorer att förstå sambandet mellan sidorna. Det i sin tur förbättrar din optimeringen av din webbplats och underlättar navigering för användarna.

Exempel på en hierarkisk webbplatsarkitektur:

  • Startsida: https://www.exempel.se/
    • Produkter: https://www.exempel.se/produkter/
      • SEO-verktyg: https://www.exempel.se/produkter/seo-verktyg/
      • Analysverktyg: https://www.exempel.se/produkter/analysverktyg/
    • Blogg: https://www.exempel.se/blogg/
      • SEO-tips: https://www.exempel.se/blogg/seo-tips/
      • Marknadsföring: https://www.exempel.se/blogg/marknadsforing/

Med en sådan struktur hjälper du både användare och sökmotorer att förstå vilken typ av innehåll som finns på varje nivå och hur sidorna relaterar till varandra.

Interna länkar

Interna länkar spelar en mycket viktig roll för både användarupplevelsen och och din sökmotoroptimering. Länkar du till andra relevanta sidor inom din webbplats hjälper du användare att hitta ytterligare information. Samtidigt hjälper du sökmotorer att crawla och förstå webbplatsens struktur.

Intern länkning sprider dessutom länkstyrka över hela webbplatsen, vilket kan förbättra rankningen för specifika sidor.

Så arbetar du med interna länkar:

  • Länka till viktiga sidor: Länka från relevanta sidor till dina viktigaste sidor. Det kan vara huvudsidor, landningssidor eller innehåll som du vill ska ranka högt. Ju fler interna länkar en sida får, desto mer signalerar du till sökmotorer att den är viktig.
  • Länka kontextuellt: När du länkar internt ska du göra det på ett naturligt sätt inom innehållet. Använd beskrivande ankartext som speglar målsidans ämne, vilket gör det tydligare för sökmotorer och användare vad de kan förvänta sig att hitta på sidan du länkar till.
  • Använd brödsmulor: Brödsmulor (breadcrumbs) är ett navigationsverktyg som visar var användaren befinner sig på webbplatsen i förhållande till huvudkategorierna. De hjälper både användare och sökmotorer att förstå webbplatsens struktur.
Minska klickdjupet

Uttrycket klickdjup refererar till det antal klick som krävs för att nå en specifik sida från startsidan. En optimal webbplatsarkitektur innebär att användare och sökmotorer kan nå alla viktiga sidor inom tre klick från startsidan. Genom att minimera klickdjupet gör du det enklare för både användare och crawlers att snabbt hitta till dina mest värdefulla sidor.

Så optimerar du klickdjupet:

  • Se till att alla viktiga sidor är nåbara inom tre klick från startsidan.
  • Använd interna länkar och kategoriseringar för att skapa kortare vägar till djupt liggande innehåll.
  • För stora webbplatser kan en sökfunktion vara användbar för att underlätta användarnas sökningar och korta ner klickvägarna.
Kategorisidor och taggar

Kategorisidor och taggar hjälper till att gruppera relaterat innehåll och förbättrar navigeringen.

Dina kategorisidor skapar en logisk uppdelning av innehåll, vilket gör det lättare för både användare och sökmotorer. Taggar kan komplettera kategorierna genom att skapa ytterligare navigeringsmöjligheter baserat på ämnen eller nyckelord.

Så använder du kategorisidor och taggar effektivt:

  • Kategorier: Gruppera liknande innehåll under huvudkategorier och underkategorier. Se till att dina kategorisidor är optimerade för att ranka på bredare sökord.
  • Taggar: Använd taggar för att organisera relaterade ämnen eller nyckelord över olika innehållstyper. Du ska dock vara försiktig med att överanvända taggar, då det kan skapa duplicerat innehåll.
Undvik föräldralösa sidor

Föräldralösa sidor är sidor som inte har några interna länkar som pekar mot dem. Det gör dem svåra för både användare och sökmotorer att hitta. Detta kan leda till att de inte crawlas eller indexeras korrekt, vilket påverkar deras SEO-prestanda negativt.

Så undviker du föräldralösa sidor:

  • Se till att varje sida har minst en intern länk från en annan relevant sida.
  • Lägg till föräldralösa sidor i en logisk plats i din webbplatsarkitektur. Till exempel genom att inkludera dem i en kategori eller underkategori.
Optimera för mobilanvändare

I och med att mer än 50% av internetanvändandet sker via mobiltelefon, är det viktigt att webbplatsens arkitektur fungerar lika bra på mobila enheter som på desktop. Du måste alltså säkerställa att användare enkelt kan navigera på din webbplats, även på små skärmar.

Så optimerar du webbplatsarkitekturen för mobila användare:

  • Responsiv design: Se till att hela webbplatsen är responsiv och att alla element anpassar sig till mindre skärmar.
  • Touchvänlig navigering: Säkerställ att alla menyer och interna länkar är tillräckligt stora och tydliga för att klickas på med en fingertryckning.
  • Kortare klickvägar: Eftersom användare på mobila enheter ofta har kortare uppmärksamhetstid, är det viktigt att minska antalet klick som krävs för att nå de viktigaste sidorna.
Regelbunden uppföljning och optimering

Webbplatsarkitektur och intern länkstruktur ska du inte lämna orörd efter den initiala implementeringen. När din webbplats växer och utvecklas är det viktigt att du regelbundet övervakar och optimerar strukturen, för att säkerställa att den förblir effektiv.

Så arbetar du med kontinuerlig optimering:

  • Använd verktyg som Google Search Console och Screaming Frog för att övervaka webbplatsens interna länkstruktur och identifiera brutna länkar och föräldralösa sidor.
  • Se över webbplatsens arkitektur när du lägger till nytt innehåll, eller nya produkter, för att säkerställa att de är integrerade i en logisk struktur.
  • Analysera användardata och beteende för att se om besökare har svårt att navigera sig fram på webbplatsen och justera strukturen därefter.

404-sidor och redirect 301

Felaktiga eller brutna länkar är ett vanligt problem, som kan försämra både användarupplevelsen och webbplats sökmotoroptimering. När användare kommer in på en sida som inte längre finns, eller när sökmotorer crawlar trasiga länkar, skickar det negativa signaler till både användare och Google. Genom att du hantera 404-sidor på ett korrekt sätt, samt implementerar 301-omdirigeringar, kan du minimera dessa negativa effekter, bevara länkkraft och förbättra användarnas upplevelse.

En 404-sida visas när en användare eller sökmotor försöker nå en sida som inte längre existerar eller är felaktigt länkad, vilket kan bero på att sidan tagits bort, URL:en har ändrats eller att användaren angett en felaktig adress. Med en väloptimerad 404-sida kan du minska skadan genom att informera användarna om att sidan inte finns, och erbjuda vägledning för vad de kan göra härnäst. Inkluderar du länkar till populära sidor, en sökfunktion eller andra relevanta resurser, kan du bibehålla en positiv användarupplevelse och minska risken för att användaren lämnar webbplatsen.

Så optimerar du din 404-sida

En korrekt konfigurerad 404-sida är mer än bara ett felmeddelande – det är en chans att behålla besökare på din webbplats och guida dem vidare. När du optimerar din 404-sida ska du anpassa designen så att den stämmer överens med webbplatsens varumärke. Det är viktigt så att användarna känner igen sig.

Istället för att använda generiska meddelanden som ”404 – Page Not Found”, måste du dessutom ge användarna användbar information och alternativa vägar att ta sig fram på. Lägg in länkar till populära sidor eller föreslå relaterade sidor. Inkludera också en sökfunktion eller länkar till startsidan och kategorisidor, så att användaren enkelt kan hitta vad de söker.

Det är också viktigt att du håller tonen positiv och inbjudande. Ett meddelande i stil med ”Tyvärr kunde vi inte hitta sidan du letade efter, men här är några andra sidor du kanske är intresserad av” är mycket mer engagerande än en stelt felmeddelande.

För att optimera ytterligare bör du regelbundet övervaka och analysera hur ofta användare stöter på 404-sidor med hjälp av verktyg som Google Search Console. Detta hjälper dig att snabbt identifiera och åtgärda brutna länkar, vilket förbättrar både användarupplevelsen och SEO.

Redirect 301

Redirect 301 är en omdirigering är en permanent omdirigering från en gammal URL till en ny och den använder du när en sida flyttas eller tas bort. Syftet är att säkerställa att både användare och sökmotorer omdirigeras korrekt, utan att stöta på felmeddelanden. Ur ett SEO-perspektiv är redirect 301 särskilt viktigt, eftersom du bibehåller länkkraften från inkommande länkar och förhindrar att värdefull trafik går förlorad.

När du implementerar en redirect 301 signalerar den till sökmotorerna att den gamla sidan har flyttats permanent, och att den nya sidan ska rankas istället. Detta är extra viktigt om den tidigare sidan hade värdefull trafik eller rankade högt, så att du kan omdirigera användarna till en ny relevant sida.

Vid ändringar av URL-strukturen på webbplatsen säkerställer redirect 301 att besökare inte stöter på 404-fel, när de försöker besöka gamla länkar. Även vid domänbyte är det viktigt att använda 301-omdirigeringar för att leda all trafik från gamla URL:er, till motsvarande sidor på den nya domänen.

Så hanterar du brutna länkar

Brutna länkar kan påverka både sökmotoroptimeringen och användarupplevelsen negativt. Sökmotorer kan straffa webbplatser med för många trasiga länkar, och användare som möter många 404-sidor kan bli frustrerade och lämna din webbplats. För att undvika detta är det viktigt att du regelbundet identifierar och åtgärdar brutna länkar.

Med verktyg som Google Search Console kan du få meddelanden om brutna länkar och fel som uppstår när Google crawlar din webbplats. Screaming Frog är ett annat verktyg som identifierar brutna länkar, omdirigeringar och andra tekniska SEO-problem.

När du hittar brutna länkar ska du använda dig av redirect 301 för att leda användarna till en ny relevant sida. På så sätt bevarar du både SEO-värde och användarupplevelse. Om en exakt motsvarighet saknas kan du omdirigera URL:en till en överliggande kategori eller en relaterad sida.

Core Web Vitals och användarupplevelse

Core Web Vitals är en uppsättning mätvärden som Google använder sig av för att bedöma och förbättra användarupplevelsen på webbplatser. Dessa mätvärden fokuserar på tre huvudområden, vilka är laddningstid, interaktivitet och visuell stabilitet. Eftersom Google använder Core Web Vitals som en rankingfaktor, spelar de en viktig roll för hur din webbplats rankar i sökresultaten. Levererar din webbplats en bra användarupplevelse har den större chans att placera sig högre.

Detta betyder att även om din webbplats har relevant och högkvalitativt innehåll, kan dåliga mätvärden påverka dess ranking negativt. Däremot kan den få bättre synlighet i sökresultaten om den webbplats erbjuder snabb laddningstid, smidig interaktivitet och stabil layout. Det är därför viktigt att du kontrollerar och optimerar dessa mätvärden.

Detta ingår i Core Web Vitals

Google använder tre nyckelmått för att mäta de viktigaste delarna av din webbplats prestanda och användarupplevelse.

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint (LCP) mäter hur lång tid det tar för den största synliga delen av en sida att laddas fullt ut. Detta inkluderar stora element som bilder, videor och textblock och som påverkar användarupplevelsen. För att säkerställa en bra upplevelse för dina besökare bör LCP ligga på max 2,5 sekunder efter att sidan börjar ladda.

Ett bra värde för LCP är viktigt, eftersom det visar hur snabbt användaren kan börja interagera med din sidans huvudinnehåll. Om det tar för lång tid finns det risk att användarna lämnar sidan innan den har laddats klart.

Du förbättrar LCP genom att komprimera bilder och videor och använda moderna bildformat som WebP, för att minska laddningstiden. Lazy loading är en annan effektiv metod, där tunga objekt laddas först när de blir synliga på skärmen. Slutligen kan du förbättra webbservers svarstid genom att använda ett snabbt webbhotell eller Content Delivery Network (CDN) för att minska tiden det tar för servern att leverera innehållet.

Interaction to Next Paint (INP)

Interaction to Next Paint (INP) bedömer hur snabbt en sida svarar på användarinteraktioner. INP ger en komplett bild av den totala interaktiviteten på sidan, vilket inkluderar klick, tangenttryckningar och andra interaktioner. En smidig och responsiv sida bör ha ett INP-värde på under 200 millisekunder. Då säkerställer du att alla interaktioner besvaras snabbt och utan fördröjning.

INP är viktigt eftersom en långsam respons kan frustrera användarna, och göra så att de lämnar sidan innan de hinner utföra de avsedda handlingarna. När du optimerar INP förbättrar du den övergripande användarupplevelsen, vilket kan leda till användarna stannar längre och konverterar bättre.

För att förbättra INP kan du optimera JavaScript, genom att bryta upp och förkorta exekveringstiden. Detta förhindrar att användarinteraktioner blockeras. Du kan också minifiera CSS- och JavaScript-koden, för att minska filstorlekarna och snabba upp laddningen. Slutligen bör onödiga skript fördröjas genom att de laddas asynkront. Då säkerställer du att de inte påverkar sidans initiala interaktivitet.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift (CLS) mäter hur mycket sidans layout förändras under laddningen. När element som text eller bilder plötsligt flyttar sig under inladdningen av sidan uppstår det dålig visuell stabilitet. Det öar risken för att användare klickar på fel objekt eller tappar sin plats på sidan. Ett bra värde för CLS är under 0,1.

Det är viktigt att du uppnår bra CLS, eftersom användarna förväntar sig att en sida laddas på ett stabilt sätt, utan att element hoppar runt. Då skapar du en mycket bättre användarupplevelse, vilket ökar chansen till att användarna stannar kvar på sidan och engagerar med innehållet.

För att förbättra CLS kan du ange bredd och höjd på bilder och videor, så att webbläsaren reserverar utrymme för dem under laddningen. Det är också viktigt att du undviker att dynamiska element laddas utan reserverad plats, eftersom de kan orsaka plötsliga omkastningar i layouten. Definierar du storleken på dessa element i förväg, minskar du risken för att de påverkar sidans stabilitet. Slutligen förbättrar du stabiliteten genom att du tidigt laddar in kritiska resurser som textblock och rubriker. Då minskar du risken för att andra element flyttar runt dem.

Teknisk SEO - Core Web Vitals
Exempel på Core Web Vitals för en av Sveriges största nyhetssajter.

Verktyg för att mäta och optimera Core Web Vitals

För att kontrollera och förbättra dina Core Web Vitals finns det flera verktyg som hjälper dig.

  • Google PageSpeed Insights är ett gratisverktyg som ger dig detaljerad information och rekommendationer för att förbättra dina mätvärden.
  • Google Search Console visar rapporter om hur dina Core Web Vitals presterar på olika sidor. Det ger dig insikt i vilka delar av webbplatsen som behöver optimeras.
  • Lighthouse via Chrome DevTools erbjuder en djupgående analys av webbplatsens prestanda, inklusive Core Web Vitals.
  • Web Vitals Extension för webbläsaren Chrome gör det enkelt för dig att spåra och övervaka dina Core Web Vitals i realtid.

Optimering av JavaScript

JavaScript är kraftfullt för att skapa dynamiska och interaktiva webbplatser. Dock kan det skapa vissa utmaningar när du arbetar med SEO, eftersom sökmotorer kan ha problem med att crawla och indexera innehåll som renderas av JavaScript. Om din webbplats förlitar sig på JavaScript för att visa viktigt innehåll, måste du säkerställa att både användare och sökmotorer kan se och interagera med allt innehåll utan hinder.

Så påverkar JavaScript sökmotoroptimering

Sökmotorer som Google har förbättrat sin förmåga att crawla och indexera JavaScript-innehåll, men det finns ändå utmaningar. JavaScript-rendering kräver mer resurser och tid. Det kan leda till långsammare laddningstider och att viktig information blir otillgänglig för sökmotorer.

När Google crawlar din webbplats sker det i två faser. I den första fasen läser Googles spindlar av HTML-koden och börjar crawla sidorna. Måste innehållet då renderas med JavaScript kan Google behöva vänta tills JavaScript exekveras. Under den andra fasen, rendering, laddar och kör Google JavaScript-koden för att skapa en fullständig sida för indexering. Den processen kan vara långsam och resurskrävande, vilket försvårar snabb indexering.

För att säkerställa att sökmotorer inte missar viktigt innehåll, och att din webbplats presterar bra för även för användarna, är det därför viktigt att du optimerar din JavaScript.

Teknisk SEO av JavaScript

För att optimera JavaScript för SEO finns det flera tekniker och strategier som du kan använda. Dessa lösningar ser till att både användare och sökmotorer kan läsa och interagera med din webbplats innehåll på ett korrekt och effektivt sätt.

Dynamisk rendering

Dynamisk rendering är en teknik där din webbplats serverar olika versioner av innehållet, beroende på om besökaren är en mänsklig användare eller en sökmotor. Vanliga användare ser sidan renderad med hjälp av JavaScript, medan sökmotorer får en server-side-renderad version. Då är innehållet redan förberett för indexering.

Fördelarna med dynamisk rendering inkluderar en snabbare och mer effektiv indexering. Detta eftersom sökmotorerna får serverad HTML med allt innehåll tillgängligt, utan att behöva exekvera JavaScript. Det gör indexeringen snabbare. Samtidigt drar användarna nytta av JavaScript-funktioner som ger interaktivitet och dynamik.

Du implementerar dynamisk rendering med verktyg som Prerender.io eller Rendertron. De fungerar som mellanliggande komponenter och genererar server-renderade versioner av sidan specifikt för sökmotorer. Då säkerställer du att både användare och sökmotorer får optimala upplevelser.

Server-side rendering (SSR)

Server-side rendering (SSR) genererar HTML-sidor på servern och skickar dem direkt till webbläsaren. Då får både användare och sökmotorer omedelbart fullt renderat innehåll, utan att vänta på att JavaScript exekveras.

SSR har flera fördelar. För det första förbättrar det prestandan genom snabbare initial laddning, eftersom hela sidan är färdig att visas direkt när den når webbläsaren. Eftersom sökmotorer kan crawla och indexera HTML-innehållet utan fördröjningar blir webbplatsen mer sökmotorvänlig Dessutom får användarna en bättre upplevelse med snabbare sidvisningar, vilket minskar risken för hög avvisningsfrekvens.

Många moderna JavaScript-ramverk som Next.js (React) och Nuxt.js (Vue.js) erbjuder inbyggt stöd för SSR. Det gör det enkelt att implementera SSR och dra nytta av snabbare prestanda och förbättrad SEO.

Minifiering av JavaScript-kod

Minifiering av JavaScript innebär att du tar bort onödiga tecken och kommentarer i koden. Då minskar du filstorleken och gör sidan snabbare att ladda. Genom att du minifierar JavaScript-filer förbättrar du webbplatsens laddningstider och prestanda.

För att minifiera JavaScript kan du använda verktyg som Terser eller UglifyJS, som automatiskt optimerar dina filer. Genom att du även kombinerar flera skript till en enda fil minskar du antalet HTTP-förfrågningar. Det snabbar upp laddningstiden och förbättrar användarupplevelsen ytterligare.

Fördröjd laddning av JavaScript

Lazy loading innebär att JavaScript-kod och andra resurser laddas först när de behövs. Genom det förbättrar du sidans prestanda på så sätt att du minskar den initiala laddningstiden och gör huvudinnehållet tillgängligt snabbare.

För att implementera lazy loading kan du använda async- eller defer-attributen på dina skript i HTML-filen. Då kan webbläsaren fortsätta ladda sidans innehåll medan skriptet laddas och exekveras:

<script src=”script.js” async></script>
<script src=”script.js” defer></script>

Genom att du laddar skript som inte är kritiska för den initiala rendering senare, optimerar du både användarupplevelsen och sidans laddningstid.

Verktyg för analys av JavaScript-crawling

För att säkerställa att alla viktiga element på din JavaScript-baserade webbplats indexeras korrekt, är det viktigt att du analyserar hur sökmotorer crawlar och renderar sidan. Du kan bland annat använda följande verktyg för att övervaka hur Google och andra sökmotorer hanterar din JavaScript-rendering:

  • Google Search Console: Här får du insikter i hur Google crawlar och renderar din webbplats. Du kan identifiera problem med indexering och se om Google stöter på hinder med JavaScript-rendering.
  • Lighthouse: Lighthouse ger dig detaljerade analyser, inklusive hur effektivt JavaScript laddas och påverkar sidans hastighet och användarupplevelse.
  • Pingdom: Ger insikter om laddningstiden för olika resurser, inklusive JavaScript, och identifierar optimeringsmöjligheter för att förbättra prestanda.
  • GTmetrix: Erbjuder djupgående analyser om hur JavaScript, bilder och andra resurser påverkar sidans laddningstid. Verktyget ger rekommendationer för att optimera JavaScript och andra element för snabbare laddning och bättre användarupplevelse.

Internationell SEO och hreflang

När en webbplats riktar sig till användare i flera länder eller på olika språk, är korrekt implementering av internationell SEO ett måste för att du ska säkerställa att rätt version av din webbplats visas för rätt publik. En av de viktigaste teknikerna för att hantera detta är att du använder dig av hreflang-attributet. Det hjälper sökmotorer att förstå vilken språk- eller landsversion av din webbplats som ska visas för specifika användare. Hanterar du dessa attribut på ett felaktigt sätt kan det leda till duplicerat innehåll, missvisande sökresultat och minskad trafik. Det gör hreflang till ett mycket kritiskt verktyg för internationella webbplatser.

Därför är hreflang viktigt för internationell SEO

Hreflang-attributet informerar sökmotorer om vilken språkversion, eller regional version, av en sida som ska visas för användare. Detta baserat på deras språkinställningar eller geografiska plats. Genom att du använder hreflang undviker du att olika versioner av samma innehåll konkurrerar i sökresultaten. Då förbättrar du både användarupplevelsen och sökmotoroptimeringen på internationella webbplatser.

Om din webbplats exempelvis finns både på svenska och engelska, hjälper hreflang Google att visa den svenska versionen för användare i Sverige och den engelska versionen visas för användare i engelskspråkiga länder som Storbritannien och USA.

Att använda hreflang korrekt ger dig flera fördelar:

  • Användare får rätt språk- och regionsspecifik version av din sida, vilket förbättrar deras upplevelse.
  • Du undviker att Google ser olika språkversioner som duplicerat innehåll, vilket kan skada din SEO.
  • Korrekt implementerat förbättrar du din webbplats lokala ranking, eftersom innehållet blir mer relevant för den lokala målgruppen.

Hur implementerar du hreflang korrekt?

För att effektivt implementera hreflang-taggar är det viktigt att förstå de tekniska aspekterna och de vanliga metoderna. Här är några grundläggande regler att följa:

Hreflang-attributet

Hreflang-attributet placeras i källkoden i head-sektionen på din webbplats. Det visar för sökmotorer vilken version av en sida som är avsedd för en viss språklig och geografisk målgrupp. Hreflang-attrubutet använder ISO-koder för språk och regioner (exempelvis ”en” för engelska, ”fr” för franska och ”US” för USA).

Exempel på hreflang-implementering:

<head>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/en/” hreflang=”en”>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/fr/” hreflang=”fr”>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/en-us/” hreflang=”en-US”>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/en-gb/” hreflang=”en-GB”>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/” hreflang=”x-default”>
…

  • Språk: Hreflang=”fr” indikerar exempelvis att sidan är avsedd för fransktalande användare, oavsett vilken region de befinner sig i.
  • Språk + region: Hreflang=”en-us indikerar i sin tur att sidan är avsedd för engelsktalande användare specifikt i USA.
  • X-default: Detta använder du för att visa vilken sida som ska visas om ingen av de specificerade språk- eller regionkoderna matchar användarens inställningar. Det kan vara en global eller standardsida som riktar sig till alla besökare.
Spegling av hreflang-taggar (reciproka länkar)

Det är viktigt att hreflang-attributen är ömsesidiga. Om du till exempel har en svensk, en engelsk och en fransk version av en sida, måste inkludera hreflang-attribut som pekar på varandra.

Exempel:

<head>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/” hreflang=”se”>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/en/” hreflang=”en”>
<link rel=”alternate” href=”https://www.exempel.se/fr/” hreflang=”fr”>
…

Om hreflang-taggar inte är ömsesidiga, kan försvårar det för sökmotorer att visa rätt version i sökresultaten.

Verktyg att använda för hreflang

Att implementera hreflang manuellt är en utmaning. Särskilt om du har en stor webbplats med många språk- och regionspecifika sidor. Som tur är finns flera verktyg som underlättar för dig att implementera och bevaka dina hreflang-attributen.

Med Google Search Console kan du identifiera fel och övervaka hur dina attribut presterar och ett annat användbart verktyg är Screaming Frog SEO Spider, som kan crawla din webbplats och kontrollera att hreflang är korrekt implementerat.

Om du behöver hjälp med att generera korrekta taggar kan du använda en verktyg som finns online. Med dem skapar du enkelt hreflang-attribut baserat på de språk och regioner du riktar dig till.

Vanliga misstag med hreflang och hur du undviker dem

Felaktig implementering av hreflang kan leda till att din webbplats förlorar synlighet eller visar fel version för användare i sökresultaten. Nedan presenterar vi några vanliga misstag och hur du kan undvika dem.

Felaktiga eller inkonsekventa hreflang-attribut

Ett vanligt misstag är att hreflang-attributen inte är konsekventa mellan de olika språkversionerna, eller att taggarna är felaktigt konfigurerade. Det riskerar att förvirra sökmotorerna, vilket kan leda till felriktade sidor.

Lösning: Kontrollera att alla hreflang-attribut är korrekta och att de finns på alla sidor.

Användning av felaktiga ISO-koder

Att använda fel ISO-koder för språk eller regioner är ett annat vanligt problem. Det kan till exempel vara lätt att blanda ihop landskoden för USA (US) med koden för engelska språket (en).

Lösning: Kontrollera att du använder rätt ISO-koder och särskilj språk med regioner. Se komplett lista.

Försummelse av ”x-default”

Om din webbplats har en global version, eller en sida som ska visas om ingen av de specificerade hreflang-attributen matchar användarens språk eller region, är det viktigt att inkludera ett x-default hreflang-attribut. Utan den kan sökmotorer visa fel version.

Lösning: Använd hreflang=”x-default” för att tydliggöra den globala versionen, eller standardversionen, av sidan.

4. Förväxling av kanoniska och hreflang-taggar

Det händer att webbansvariga felaktigt implementerar kanoniska länkar och hreflang-attribut på samma sidor, vilket kan orsaka förvirring för sökmotorerna. Kanoniska länkar använder du för att hantera duplicerat innehåll, medan hreflang hanterar olika språkversioner.

Lösning: Se till att kanoniska länkar och hreflang-attribut inte motsäger varandra. Varje språk- eller regionspecifik sida ska ha sin egen kanoniska URL, och hreflang-attributen ska peka mot respektive version.

Hosting och serverinställningar

Webbhotellet och dess serverinställningar är också viktiga faktorer som påverkar hur snabbt din webbplats laddas, hur pålitligt den fungerar och hur väl den presterar i sökresultaten. Även om innehåll, länkar och optimerade sidor är centrala delar inom SEO, spelar de grundläggande tekniska aspekterna en avgörande roll för att stödja och förstärka dessa insatser.

Viktigt för hosting och serverinställningar

För att optimera den tekniska prestandan på din webbplats finns det flera viktiga faktorer att tänka på när det gäller val av hosting och optimering av serverinställningar.

Val av hosting

Webbhotellet lagrar din webbplats på en server och gör den tillgänglig för besökare via internet. Valet av hosting påverkar direkt laddningstider, säkerhet, driftstider och serverrespons, vilket i sin tur påverkar SEO-prestandan för din webbplats . En viktig faktor att titta på är serverns responstid, som påverkar hur snabbt servern levererar den första byten data till användaren. En låg responstid förbättrar laddningstider, och därför är det viktigt att du väljer ett webbhotell som prioriterar hastighet och optimerad dataöverföring.

Tillförlitlighet och driftstid är också mycket viktigt. En webbplats som ofta är otillgänglig förlorar både trafik och trovärdighet hos sökmotorerna. En uptime-garanti på minst 99,9 % säkerställer att din webbplats alltid är tillgänglig.

Om din webbplats riktar sig till en specifik geografisk målgrupp bör du också tänka på geografisk närhet. Väljer du ett webbhotell med servrar nära din målgrupp minskar du fördröjningar och förbättrar laddningstiderna. Många webbhotell erbjuder även Content Delivery Networks (CDN) som levererar innehåll från närliggande servrar, vilket ytterligare förbättrar prestandan.

Det finns flera typer av webbhotell att välja mellan beroende på dina behov. Delad hosting innebär att din webbplats delar resurser med andra webbplatser, vilket ofta är ganska billigt men som kan vara långsammare och mindre pålitligt. Med en VPS (Virtuell Privat Server) har du dedikerade resurser på en delad server, vilket ger bättre prestanda och kontroll.

För maximal prestanda och tillförlitlighet kan du välja en dedikerad server. Då är hela servern är tillägnad din webbplats, men det är också det dyraste alternativet.

Molnserver-hosting erbjuder flexibilitet genom att det går att skala upp eller ner beroende på trafiknivåer. Det gör detta till ett utmärkt alternativ för företag som behöver anpassningsbar prestanda utan kostnaden för en dedikerad server.

Serveroptimering för snabbare laddningstider

Efter att du har valt hosting är det viktigt att du konfigurerar servern för att optimera din webbplats prestanda. Särskilt eftersom Google ser snabb laddningstid som en viktig rankingfaktor. Här spelar dina serverinställningarna en nyckelroll.

För att förbättra prestandan kan du börja med att aktivera GZIP-komprimering. Med den tekniken minskar du storleken på filer som HTML, CSS och JavaScript innan de skickas till webbläsaren, vilket reducerar laddningstiden avsevärt. En annan viktig inställning att aktivera är HTTP/2-protokollet, som förbättrar dataöverföring genom att tillåta parallell laddning av flera resurser och mer effektiv dataöverföring. Kontrollera att din server stöder HTTP/2 och har det aktiverat.

Genom att implementera browser caching lagrar du resurser som bilder och CSS-filer lokalt i användarnas webbläsare. Detta minskar behovet av att ladda ner dessa resurser vid återkommande besök, vilket förbättrar både laddningstid och användarupplevelse.

Serverside-caching är en annan kraftfull metod som minskar serverbelastningen, genom att lagra och servera dynamiska sidor som statiska för återkommande besökare. Detta ökar prestandan och minskar serverns arbetsbörda.

Andra viktiga optimeringar är att uppdatera till den senaste versionen av PHP om din webbplats använder detta språk. Detta eftersom varje ny version vanligtvis förbättrar både prestanda och säkerhet. Slutligen är det viktigt att du håller servern säker och uppdaterad med regelbundna säkerhetsuppdateringar, för att skydda webbplatsen från säkerhetsrisker.

SSL-certifikat och HTTPS

Längre upp i artikeln har vi skrivit om att HTTPS har blivit en standard för alla webbplatser och att det även är en rankingfaktor för Google. Genom att använda ett SSL-certifikat krypterar HTTPS dataöverföringen mellan användarens webbläsare och servern, vilket skyddar känslig information som lösenord och betalningsuppgifter. Att inte använda HTTPS kan skada din SEO-prestanda, och samtidigt minska användarnas förtroende för din webbplats.

Automatiserade säkerhetskopior

En bra säkerhetskopiering är viktigt för att skydda din webbplats från dataförluster och säkerhetsproblem. Automatiserade säkerhetskopieringar gör det möjligt att regelbundet återställa webbplatsen om något skulle gå fel, utan att förlora värdefull information eller påverka din SEO negativt.

Säkerställ att ditt webbhotell erbjuder dagliga säkerhetskopior, vilket skyddar dig om din webbplats hackas eller om viktiga filer raderas av misstag. Dessutom är det viktigt att säkerhetskopiorna kan återställas snabbt och enkelt, så att du omgående kan få din webbplats tillbaka online om något inträffar.

Logganalys vid teknisk SEO

Logganalys är en kraftfull, men ofta förbisedd, metod för att få detaljerade insikter om hur sökmotorer interagerar med din webbplats. Genom att analysera serverloggar kan du identifiera vilka sidor som crawlas, hur ofta de besöks av sökmotorer och om tekniska problem hindrar crawling och indexering. Detta ger dig värdefulla insikter och hjälper dig att hitta och åtgärda problem, som kan påverka hur din webbplats presterar i sökresultaten.

Serverloggar registrerar all aktivitet på din webbplats. Varje gång en sökmotorspindel eller en användare besöker en sida, skapas en post i loggen. Den innehåller viktiga detaljer som IP-adresser, tidsstämplar, förfrågningar och svarskoder. Analyserar du dessa data får du en djupare förståelse för hur sökmotorer interagerar med din webbplats och du ser vilka sidor som crawlas ofta eller vilka som behöver mer uppmärksamhet.

Så använder du loggfiler vid teknisk SEO

Identifiera spindlingsproblem

Logganalys är ett effektivt verktyg för att identifiera problem med spindling av din webbplats. Det kan avslöja sidor som inte crawlas regelbundet eller alls, samt sidor som är blockerade av misstag. Analyserar du serverloggar kan du snabbt upptäcka problem som påverkar hur effektivt sökmotorer crawlar din webbplats.

Ett vanligt problem är sidor som inte crawlas. Det kan bero på att de blockeras av en robots.txt-fil, eller har bristfälliga interna länkar som gör det svårt för crawlers att hitta dem. Samtidigt kan överdriven crawlning av mindre viktiga sidor slösa din crawlbudget, vilket gör att sökmotorer inte fokuserar på de sidor som är mest relevanta.

Statuskoder i loggfilerna kan också avslöja blockerade sidor, som returnerar 403 (forbidden) eller 404 (not found). Detta tyder på att de är otillgängliga eller saknas. Felaktig blockering genom noindex-taggar kan också identifieras och åtgärdas genom logganalys. Dessutom kan du upptäcka omdirigeringsproblem om många förfrågningar resulterar i 301- eller 302-omdirigeringar. Det indikerar att crawlbudget slösas på omdirigeringar istället för faktiskt innehåll.

För att förbättra crawling bör du optimera din robots.txt-fil, använda en XML-sitemap för att guida sökmotorer till dina viktigaste sidor och förbättra din interna länkstruktur, så att crawlers enkelt kan hitta och indexera alla relevanta sidor.

Övervakning av crawlfrekvens

När du analyserar serverloggar kan du övervaka crawlfrekvensen för olika delar av din webbplats, och få insikter om hur ofta sökmotorer besöker dina sidor. Detta hjälper dig att säkerställa att viktiga sidor spindlas tillräckligt ofta för att bli korrekt indexerade och uppdaterade i sökresultaten.

Om vissa sidor crawlas mycket ofta kan det vare tecken att de är särskilt viktiga för sökmotorerna. Det gäller ofta dina viktigaste landningssidor eller sidor som regelbundet uppdateras. Däremot kan sällan crawlade sidor signalera att sökmotorerna inte anser att de är lika viktiga, eller att de har svårt att hitta dem. Då behöver de kanske optimeras, uppdateras eller få fler interna länkar för att öka sin synlighet och crawlas oftare.

Viktiga insikter från serverlogganalys

Logganalys ger dig möjlighet att se exakt hur olika sökmotorer interagerar med din webbplats, och kan avslöja problem som du annars inte skulle upptäcka. Nedan ser du några specifika insikter du kan få från loggfiler.

Optimering av crawlbudget

Crawlbudgeten avser det antal sidor som sökmotorer crawlar på din webbplats inom en viss tidsperiod. Genom att analysera loggar kan du övervaka hur denna budget används, och identifiera ineffektiv användning som kan påverka din webbplats prestanda.

Ett vanligt problem är att onödiga sidor som interna sökresultat, taggar eller arkivsidor crawlas, vilket slösar värdefull crawlbudget. Det kan leda till att viktiga sidor missas, eller inte crawlas tillräckligt ofta, vilket i sin tur påverkar ranking och synlighet. Sidor som uppdateras regelbundet bör crawlas oftare för att säkerställa att nya förändringar snabbt visas i sökresultaten.

För att optimera din crawlbudget bör du använda robots.txt för att blockera onödiga sidor och säkerställa att bara värdefullt innehåll crawlas. Dessutom är det viktigt att du optimerar din interna länkstruktur, så att viktiga sidor blir lättare att nå för sökmotorer.

Genom att dessutom prioritera viktiga sidor i din XML-sitemap och använda verktyg som Google Search Console, kan du effektivisera crawlprocessen och förbättra sökmotoroptimeringen av din webbplats.

Felsökning av indexeringsproblem

Logganalys hjälper dig också att upptäcka indexeringsproblem genom att analysera svarskoder och förfrågningar. Du kan till exempel identifiera sidor som ofta returnerar 404-fel (sidor som inte finns) eller 500-fel (serverfel).

Om loggarna visar många 404-fel, innebär det att sökmotorerna försöker crawla sidor som inte längre existerar eller som är felaktigt länkade. Detta kan försämra webbplatsens prestanda och bör åtgärdas snabbt. 500-serverfel signalerar problem med servern, vilket hindrar sökmotorerna från att crawla dina sidor. Det kan ha en direkt negativ effekt på din sökmotoroptimering om det inte löses omedelbart.

Analysera specifika crawlers

Loggfiler kan också visa vilka typer av crawlers som besöker din webbplats. Det kan exempelvis vara Googlebot, Bingbot och olika tredjepartscrawlers. Om du analyserar vilken andel av aktiviteten som kommer från sökmotorer jämfört med andra typer av botar, kan du få insikt i var du ska lägga ditt fokus för optimering.

Verktyg för logganalys

Att manuellt analysera loggfiler kan vara tidskrävande, men det finns flera verktyg som effektiviserar och automatiserar processen. Screaming Frog Log File Analyzer är ett populärt verktyg, som låter dig enkelt ladda upp och analysera serverloggar. Det ger detaljerad information om hur Googlebot och andra crawlers navigerar på din webbplats, vilka statuskoder som returneras och hur ofta specifika sidor crawlas.

Google Search Console ger inte direkt tillgång till serverloggar, men erbjuder värdefull information om Googles crawlaktivitet och eventuella problem med crawling eller indexering. För större webbplatser, eller mer avancerad logganalys, kan du använda verktyg som Splunk eller ELK Stack. Dessa verktyg gör det möjligt med djupare analyser och visualisering av loggdata. Det ger dig en mer omfattande översikt över crawlaktiviteten och potentiella problem.

Summering av teknisk SEO

Som du kanske förstått av artikeln består teknisk SEO av ganska komplexa, tekniska delar som bör ses över och åtgärdas för att din webbplats ska kunna prestera till fullo i sökresultaten. Det är bra att ha i åtanke att ju större en webbplats är, desto viktigare blir de tekniska delarna. Genom mindre insatser kan du påverka många sidor.

För mindre webbplatser är det givetvis viktigt att det inte finns några indexeringsproblem, eller att laddningstiden är för långsam. Har du fått ordning på de bitarna bör du lägga större fokus på att producera mer relevant och högkvalitativt innehåll. Det kommer du att vinna mest på.

Stort lycka till i ditt arbete med teknisk SEO!