On-page SEO

On-page SEO är en mycket viktig hörnsten i en framgångsrik sökmotoroptimeringsstrategi. Det är processen där du optimerar individuella sidor på din webbplats för att förbättra deras synlighet i sökmotorernas resultat och samtidigt ge användarna en bättre upplevelse. Denna guide ger dig en djupdykning i de viktigaste teknikerna, bästa praxis och hur du kan anpassa din strategi för att maximera resultaten.

Läs vidare om hur du genom effektiv on-page SEO förbättrar dina rankingpositioner och får fler konverteringar!

Vad är on-page SEO?

On-page SEO syftar på alla de åtgärder och optimeringar du kan genomföra direkt på en specifik sida av din webbplats för att förbättra dess synlighet och ranking i sökmotorer som Google. Till skillnad från off-page SEO, som fokuserar på externa faktorer som inlänkar och sociala signaler, ligger on-page SEO helt under din egen kontroll. Det innebär att du har möjlighet att finjustera varje liten del en webbsida för att göra den så attraktiv som möjligt för både sökmotorer och användare.

On-page SEO handlar om att göra det lätt för sökmotorer att förstå vad din sida handlar om, samtidigt som du förbättrar användarupplevelsen och levererar värde till de som besöker din webbplats. Genom att du optimerar allt från innehållets kvalitet till mer tekniska bitar som laddningstid och mobilvänlighet, kan du påverka hur din sida rankar för utvalda sökfraser.

Därför är on-page SEO viktigt

On-page SEO är mycket avgörande för både sökmotorernas förståelse av ditt innehåll och användarens upplevelse på din webbplats. Genom att du optimerar varje del av en sida förbättra du du inte bara dess synlighet i sökresultaten, utan ökar även chanserna att användarna utför de åtgärder du vill. Det kan till exempel vala att genomföra ett köp eller kontakta ditt företag. En väloptimerad sida förbättrar användarupplevelsen genom snabbare laddningstider, lättöverskådlig navigering och relevant innehåll, vilket leder till längre besök och mer engagemang.

Sökmotorer som Google använder algoritmer för att bedöma hur relevant och användbar en sida är för en viss sökfråga, och on-page SEO spelar en viktig roll i dessa bedömningar. Genom att du gör innehållet lättillgängligt och tydligt för sökmotorer kan du förbättra sidans ranking för relevanta sökord och därmed öka den organiska trafiken till den. Samtidigt får du dessutom full kontroll över de faktorer som påverkar rankingen och användarupplevelsen. Det gör on-page SEO till ett kraftfullt verktyg för att öka både synlighet och konverteringar.

Viktiga delar för on-page SEO

Titeltaggen

Titeltaggen (sidtiteln) är en av de viktigaste signalerna för både användare och sökmotorer. Eftersom titeltaggen är det första som användaren ser i sökresultatet fungerar den som en första introduktionen till ditt innehåll i sökresultaten, och spelar en avgörande roll för att både öka din ranking och locka besökare att klicka på din länk.

Titeltaggen ska vara engagerande och spegla innehållets huvudämne. Här ser du vad du bör tänka på för att optimera den så effektivt som möjligt.

Inkludera ditt primära sökord

För att Google och andra sökmotorer ska förstå vad din sida handlar om bör du inkludera ditt primära nyckelord så tidigt som möjligt i titeltaggen. Sökmotorer lägger större vikt vid de första orden i titeln, och genom att placera ditt viktigaste ord där signalerar du tydligt vad sidan handlar om. Det bidrar att din sida har bättre möjligheter rankas högre för just det sökordet.

Locka till klick

Titeltaggen ska inte bara vara optimerad för sökmotorer, den måste också vara engagerande för att locka användare att klicka. Det påverkar din klickfrekvens (CTR), vilket i sin tur kan påverka din ranking positivt. Om din titel sticker ut bland andra resultat, och lovar ett värdefullt eller användbart innehåll, är det större chans att användarna klickar på din länk.

Anpassad till användarens sökintention

Titeltaggen bör svara mot användarens sökintention. Att du förstår för vilken typ av information användaren är efter efter vid en viss sökning är nyckeln till att du ska skapa en titel som både är relevant och lockande. Är sökaren ute efter information, lösningar på ett problem, recensioner eller köa en produkt? Genom att möta sökintention i redan titeltaggen ökar du sannolikheten att de klickar in sig på din sida, eftersom den verkar erbjuda exakt det de letar efter.

Rätt längd

Titeltaggar som är för långa blir avklippta, eller utbytta helt och hållet, i sökresultaten, vilket minskar deras effektivitet. Vi rekommenderar att du håller titeln mellan cirka 50 och 60 tecken. Då säkerställer du att hela titeln kan visas, samtidigt som du ger maximal information till både sökmotorer och användare.

Varumärke

Om ditt varumärke är starkt och välkänt kan du överväga att inkludera det i slutet av titeltaggen. Det hjälper till att stärka varumärkesmedvetenhet och kan öka klickfrekvensen, särskilt om användarna har förtroende för ditt varumärke.

Unika titeltaggar

Varje sida på din webbplats bör ha en unik titeltagg, som speglar det specifika innehållet på den sidan. Duplicerade eller generiska titeltaggar kan förvirra sökmotorerna och leda till att sidor konkurrerar med varandra om samma sökord, vilket kan försämra rankingen för båda sidorna.

Fördjupning: Här kan du läsa mer ingående hur du kan arbeta med sökmotoroptimering av din titeltagg.

Metabeskrivningar

En bra metabeskrivning fungerar som en snabb förhandsvisning av ditt innehåll och ska tydligt och koncist beskriva vad användaren kan förvänta sig att hitta på sidan. Syftet med metabeskrivningen är att locka användare att klicka in sig på din sida genom att sammanfatta sidans värde på ett attraktivt sätt. Även om metabeskrivningar inte direkt påverkar din ranking, spelar de en mycket viktig roll för att öka klickfrekvensen genom att vara både tydliga och engagerande.

Metabeskrivningen ska spegla sidans innehåll och ge en klar uppfattning om vad som gör innehållet värdefullt. Genom att använda ett språk som skapar intresse och nyfikenhet lockar du användarna att klicka vidare. Det kan du exempelvis uppnå genom att ställa en fråga, lova en lösning eller belysa sidans unika fördelar.

Inkludera ditt primära sökord naturligt

Även om metabeskrivningar inte direkt påverkar rankingen, är det fortfarande viktigt att inkludera ditt primära sökord. När en användare söker på ett specifikt ord kan Google komma att markera det i fetstil i sökresultatet, om det finns i din metabeskrivning. Detta gör din sida mer relevant och synlig för användarna, vilket ökar chansen för att de väljer att klicka på just din länk.

Mellan 150-160 tecken

Metabeskrivningens längd är viktig. Om den är för lång bli den avkortad i sökresultaten, vilket leder till att information går förlorad. Den kan också bytas ut helt och hållet. För att säkerställa att hela din beskrivning visas bör du hålla den mellan 150-160 tecken. Det ger dig tillräckligt med utrymme för att vara beskrivande och tydlig, utan att överdriva.

Anpassa till sökintention

För att öka klickfrekvensen måste din metabeskrivning möta användarens sökintention. Att förstå för vilken typ av information användaren söker är viktigt för att du ska kunna skapa en relevant och engagerande metabeskrivning. Om en användare till exempel söker efter information om hur man sökmotoroptimerar sin webbplats, bör din metabeskrivning vara tydlig med att du har svaret på deras fråga.

Inkludera en call to action (CTA)

En effektiv metabeskrivning bör också innehålla en call to action (CTA), som uppmuntrar användaren att klicka. En CTA är ett uppmanande element som ska skapa en känsla av omedelbarhet och engagemang. Några vanliga och effektiva CTA:s inkluderar fraser som ”Lär dig mer”, ”Upptäck”, ”Läs vår guide” eller ”Få gratis tips”.

Unika metabeskrivningar för varje sida

Varje sida på din webbplats ska ha en unik metabeskrivning, som tydligt speglar sidans innehåll och mål. Att använda samma beskrivning för flera sidor förvirrar sökmotorer och minskar sidornas chanser att ranka väl. Dessutom ger unika beskrivningar dig möjligheten att mer konkret matcha de olika användarintentionerna för varje sida.

Fördjupning: Här kan du läsa mer ingående hur du kan arbeta med sökmotoroptimering av dina metabeskrivningar.

Struktur och rubriksättning (H1, H2, H3)

Att strukturera ditt innehåll med hjälp av rubriker som H1, H2, H3 är också viktigt vid on-page SEO. Det förbättrar inte bara användarupplevelsen utan hjälper också sökmotorer att förstå och indexera ditt innehåll. En tydlig och hierarkisk rubrikstruktur förbättrar både läsbarheten och din sidas ranking för relevanta sökord och sökintentioner.

Huvudrubriken (H1)

Din H1-rubrik är den viktigaste rubriken på sidan och fungerar som en huvudrubrik. Den ska tydligt spegla ämnet och innehållet på sidan, och det är den första rubriken som både användare och sökmotorer ser. Sökmotorer använder H1-taggen för att förstå sidans övergripande ämne, vilket gör den till en viktig faktor vid sökmotoroptimering. För besökarna fungerar huvudrubriken som en introduktion och sammanfattning av vad de kan förvänta sig av sidan.

Tänk på att alla sidor ska en huvudrubrik, vare sig fler eller färre!

Det är viktigt att du inkludera ditt primära sökord i H1-rubriken. Eftersom sökmotorer värderar H1-taggen högt, hjälper sökordet i rubriken att de snabbt förstår vad sidan handlar om. Det förbättrar sidans relevans för specifika sökfrågor och ökar chansen för att den rankar högre.

H1-rubriken bör vara både kortfattad och beskrivande. Den ska summera hela sidans innehåll på ett tydligt sätt. En välformulerad H1-rubrik hjälper både sökmotorer och användare att förstå vad sidan handlar om, utan att skapa onödig förvirring.

Rubriksättning av sektioner (H2)

H2-taggar används för att dela upp innehållet i olika huvudsektioner, och skapa en logisk struktur som gör sidan lättläst och och enkel att överblicka. Sökmotorer och användare ser H2-taggar som underrubriker, som vidare bryter ner det övergripande ämnet som huvudrubriken förmedlar. Varje H2-rubrik bör följas ett nytt delämne, som bidrar till den övergripande förståelsen av sidans innehåll.

För att öka relevansen, och täcka ett bredare spektrum av sökfrågor, är det bra att inkludera sekundära sökord och relaterade termer i dina H2-taggar. Detta gör att din sida kan ranka för fler sökord och förbättrar helheten av sökmotoroptimeringen. Du kan med fördel försöka att få in den primära sökfras i någon eller några H2-rubriker, så länge det sker på ett naturligt sätt.

Underkategorier och fördjupning (H3)

H3-rubriker använder du för att ytterligare dela upp innehållet inom varje sektion som introducerats av H2. Med dessa rubriker ger du innehållet ännu djupare struktur och bryter ner specifika delar eller komponenter. H3 hjälper dig att göra längre innehåll mer hanterbart och skapar en hierarki som gör det enklare att följa och förstå för användaren och sökmotorerna.

H3-taggar bidrar också till att förbättra läsbarheten och användarupplevelsen på sidan. När användare skummar genom innehållet hjälper tydliga H3-rubriker dem att hitta den specifika information de letar efter, vilket kan öka deras engagemang och tid på sidan. Det skapar en mer lättnavigerad sida, vilket i sin tur minskar avvisningsfrekvensen och förbättrar användarens övergripande upplevelse.

Sidans URL-struktur

En väloptimerad URL är inte bara kort och tydlig, utan också lättläst för både användare och sökmotorer. En optimal URL bör innehålla det primära sökordet för sidan och vara strukturerad så att den direkt speglar sidans innehåll.

Undvik specialtecken, siffror och överflödiga ord som inte tillför värde.

Exempel 1:

Bra URL: https://www.exempel.se/on-page-seo
Dålig URL: https://www.exempel.se/post?id=2845

Exempel 2:

Bra URL: https://www.exempel.se/on-page-seo-tips
Dålig URL: https://www.exempel.se/2023/12/15/on-page-seo-tips-och-tricks-att-tänka-på-12345

Bra URL-struktur gör det också enklare att dela och förstå länken visuellt.

Webbplatsstruktur

En tydlig och välorganiserad webbplatsstruktur är viktigt för både användarupplevelsen och sökmotoroptimeringen. Genom att du organiserar innehållet i en logisk hierarki, med tydliga kategorier och interna länkar, gör du det lättare för både användare och sökmotorer att navigera. Detta inkluderar att använda tydliga URL-strukturer, som återspeglar innehållets hierarki.

En bra webbplatsstruktur hjälper till att optimera crawl-effektivitet och kan förbättra både ranking och användarupplevelse.

Subdomäner vs underkataloger

Att välja mellan subdomäner och underkataloger påverkar hur sökmotorer uppfattar din webbplats.

Underkataloger (exempel.com/blogg) ses som en del av huvuddomänen och delar dess auktoritet. Subdomäner (blogg.exempel.com) behandlas ofta som en separat webbplats, vilket kan leda till svagare länkkraft.

Rekommendation är alltså att använda underkataloger, så länge det inte är mer logiskt att använda sig av en subdomän istället.

Optimering av sökord och relevans

Att optimera för specifika sökord är givetvis en viktig del av on-page SEO, men det handlar inte längre bara om att fylla ditt innehåll med exakta matchningar av de sökord som du vill synas på. Modern SEO kräver en betydligt mer genomarbetad strategi där både primära och sekundära nyckelord, tillsammans med relaterade termer och synonymer, används på ett naturligt och sammanhängande sätt i innehållet. Lyckas du att få in alla bitar på ett naturligt sätt ökar du relevansen för både sökmotorer och användare.

I grund och botten gäller det om att skapa ett innehåll som både svarar på användarnas frågor och är lätt för sökmotorer att förstå och ranka högt. Det handlar inte bara om att matcha ett nyckelord exakt, utan om att fånga upp en bredare betydelse och tolkning.

Google förstår nu även sökintention och relaterade begrepp. Genom att du använder semantiskt relaterade ord och fraser skapar du innehåll som än bättre svarar på användarnas frågor och täcker in fler söktermer.

Sökordsproximity är också en sak att ta i beaktning. Det handlar om hur nära relaterade nyckelord är placerade i texten. Ju närmare de är, desto starkare signalerar de en sammanhängande betydelse för sökmotorerna.

Sökord bör också framträda tidigt i viktiga element som sidans titel, H1-taggar och de första meningarna av ditt innehåll. Genom att strategiskt placera dina nyckelord ökar du chansen att sökmotorer rankar din sida högre.

Primära sökord

Dina primära sökord är de termer som bäst beskriver de olika sidornas innehåll och de sökfrågor som du vill att webbplatsen ska ranka för. För att optimera sidans innehåll bör de primära sökorden placeras strategiskt på sidan, utan att det känns överdrivet eller onaturligt. Genom att integrera dem på rätt platser kan sökmotorerna snabbt förstå sidans ämne och relevans.

Det primära sökorden bör finnas i sidtiteln och huvudrubriken, där det ska placeras tidigt för att tydligt signalera vad sidan handlar om. Även i metabeskrivningen kan ett synligt nyckelord öka chansen för att användare klickar på din länk.

Sidans URL bör vara sökmotor- och användarvänlig och inkludera det primära sökordet, för att stärka sidans relevans ytterligare. Använd gärna det primära sökordet i rubriknivåerna H2 och H3, för att förbättra både relevans och läsbarhet. Du bör också sprida dem naturligt i brödtexten, särskilt i början och slutet, för att få största möjliga effekt, utan att det blir överdrivet.

Sekundära sökord och LSI-sökord

Förutom dina primära sökord är det viktigt att du även använder dig av sekundära sökord och LSI-sökord (Latent Semantic Indexing). Då kan du skapa ett rikt och varierat innehåll, som rankar för ett bredare spektrum av sökfrågor.

Sekundära sökord är ord eller fraser som är nära kopplade till huvudämnet, men som är mer specifika eller täcker relaterade delar. Om ditt primära sökord är ”on-page SEO”, kan exempel på sekundära nyckelord vara ”sökmotoroptimering för webbsidor”, ”SEO-titlar och metabeskrivningar” eller ”SEO för bilder”.

LSI-sökord är ord eller termer som är mer kontextuellt kopplade till innehållet. Det kan vara synonymer eller ord som är relaterade till ditt primära ämne. Om vi återigen har ”on-page SEO” som primär sökfras kan relaterade ord vara ”sökmotoroptimering”, ”teknisk SEO” eller ”sidstruktur”. När du inkluderar dessa ord breddar du relevans för innehållet och hjälper sökmotorer att förstå sidans ämne djupare.

Google har blivit allt bättre på att förstå kontext och samband mellan ord, och letar inte längre bara efter exakta sökordsmatchningar. Integrera du synonymer och relaterade termer på ett naturligt sätt i rubriker, brödtext och bildbeskrivningar, skapar du ett mer nyanserat och relevant innehåll. Det hjälper sökmotorerna att koppla din sida till fler relaterade sökningar, vilket ökar chansen att din sida rankar bra för flera variationer av sökord.

Undvik ”keyword stuffing”

En fälla som du ska försöka undvika när det gäller sökmotoroptimering ”keyword stuffing”. Det innebär att du överanvänder ett specifikt sökord på ett onaturligt sätt i innehållet. Då riskerar du att sidan uppfattas som spam både av användare och sökmotorer. Google straffar sidor som ägnar sig åt ”keyword stuffing” genom att sänka deras ranking.

Sökord ska alltid användas naturligt och där de känns relevanta och logiska. Istället för att trycka in sökord i varje mening, måste du fokusera på att skapa värdefullt och engagerande innehåll för användarna. Då använder du dina sökord naturligt och utan att riskera överoptimering.

Fördjupning: För att veta vilka ord du ska använda dig av vid on-page SEO måste du först genomföra en grundlig sökordsanalys.

Innehållets djup och kvalitet

Två mycket viktiga faktorer för att lyckas med sökmotoroptimering är innehållets djup och kvalitet. Sökmotorer lägger allt mer vikt vid innehåll som erbjuder ett högt värde för användarna och besvarar deras frågor på ett utförligt sätt. Innehåll som är välstrukturerat, omfattande och relevant för sökningen har större chans att ranka högt i sökresultaten. För att skapa innehåll av hög kvalitet krävs det att du går djupare än ytliga svar och levererar detaljerad information, som både engagerar användare och visar din auktoritet inom ämnet.

Betydelsen av utförligt innehåll

Längden på innehållet har visat sig vara viktigt för att du ska kunna nå god ranking i sökmotorer. Du ska vara medveten om att längden i sig inte är en rankingfaktor, men då längre innehåll ofta täcker ämnen mer utförlig, och besvarar användarnas frågor på djupet, ökar chansen att sökmotorerna ska värdera det innehållet högre. När du behandlar ett ämne mer omfattande, skapar du inte bara ett större värde för dina besökare, utan ger också sökmotorer fler signaler om sidans relevans för olika sökfrågor.

Det finns ingen fast regel för hur lång texten på en sida bör vara, men beroende på ämnets komplexitet och konkurrensnivå är det vanligt att du måste sikta på 1500-2500 ord. För mycket konkurrensutsatta sökord kan det krävas längre artiklar för att fullt ut behandla ämnet och för att du ska kunna konkurrera med de sidor som rankar i topp. För mindre konkurrenskraftiga eller nischade ämnen kan 1000–1500 ord vara tillräckligt för att täcka ämnet och ändå uppnå en bra ranking.

Du måste dock komma ihåg att kvaliteten på innehållet är viktigare än längden. Långt innehåll utan substans kan skada din ranking, medan kortare texter som är informativa och relevanta sidor ofta presterar bättre. Det viktigaste är att du ger användarna värdefull information och besvarar deras frågor på ett sätt som är relevant och användbart.

Innehåll som är relevant och ger ett värde

Relevans och värde är nyckeln till att skapa framgångsrikt innehåll. Oavsett längd måste ditt innehåll vara direkt kopplat till användarnas sökfrågor och leverera det värde som förväntas vid besök på din sida. Det handlar om att innehållet besvarar deras frågor, erbjuder lösningar på deras problem och gör det på ett sätt som gör ditt innehåll unikt och auktoritärt.

För att du ska kunna skapa relevant innehåll är det viktigt att du förstår användarnas sökintention – varför de söker efter vissa termer och vad de vill få ut av sökresultaten. För att möta deras behov måste du till att börja med besvara de vanligaste frågorna inom ditt ämnesområde. Du måste också dyka djupare och förklara relaterade frågeställningar som användarna kanske inte har tänkt på, men som är viktiga för att förstå ämnet fullt ut. Det är också viktigt att du tillför något unikt i innehållet. Det kan vara att du skriver från ditt eget perspektiv, delar med dig av dina insikter eller ger tydliga exempel som får ditt innehåll att sticka ut. Använd detaljerad information, fallstudier eller statistik för att ge extra värde.

Ett exempel är om du arbetar med en sida om hälsosam kost. Istället för att du bara listar olika hälsosamma livsmedel, bör du även förklara varför varje livsmedel är viktigt för kroppen och hur det påverkar olika delar av hälsan, såsom energinivåer, immunsystemet eller matsmältningen. Genom att du går djupare in på ämnet kan du till exempel ge vetenskapliga förklaringar om hur specifika näringsämnen påverkar kroppens funktioner, och ge exempel på hur en balanserad kostplan kan bidra till långsiktig hälsa. Då blir ditt innehåll mer värdefullt än en enkel lista med hälsosamma livsmedel och du ger läsarna insikter som de kan använda i sitt dagliga liv.

För att du ska lyckas med on-page SEO måste du också bidra med originalitet. Det räcker inte att du sammanfattar vad andra har skrivit, utan du måste lägga till egna insikter och unika exempel som gör ditt innehåll unikt och engagerande. Presenterar du informationen på ett mer användbart och lättillgängligt sätt kan ytterligare öka ditt innehålls värde och användarens engagemang ytterligare. Det kan du göra genom att exempelvis arbeta med listor, grafiska element eller interaktiva verktyg.

Var också mycket noga med att hålla allt innehåll aktuellt. Det är viktigt att du uppdaterar ditt innehåll regelbundet för att bibehålla relevansen i sökmotorernas ögon. Se över äldre inlägg och uppdatera dem med ny information för att förbättra rankningen och hålla användarna engagerade.

E-E-A-T (Erfarenhet, Expertis, Auktoritet, Trovärdighet)

Det är viktigt att tänka på att Google är mycket noga med att utvärdera kvaliteten på innehållet. Genom att du visar på erfarenhet, expertis och trovärdighet bygger du en starkare grund för att bli betraktad som en auktoritet inom ditt område. Det kan förbättra dina rankingmöjligheter. Du kan till exempel lyfta fram din egen eller ditt teams expertis, referera till trovärdiga källor och se till att din sajt känns pålitlig. Det är också bra om du kan påvisa din egen erfarenhet kring det du skriver genom att exempelvis ge konkreta exempel eller presentera specifika case.

Användarupplevelse (UX) och design

Användarupplevelse (UX) och design är viktigt både för SEO och hur användarna interagerar med din webbplats. Sökmotorer prioriterar webbplatser som erbjuder en bra användarupplevelse, eftersom de vill ge användarna den bästa möjliga upplevelsen när de söker efter information. Fokuserar du på hastighet, mobilanpassning och användarvänlighet kan du både förbättra din ranking och hålla besökarna engagerade på din webbplats.

Det handlar inte enbart om att du måste göra tekniska förbättringar, utan också om att skapa en lättöverskådlig och engagerande upplevelse som gör det lätt för användarna att hitta och använda innehållet. Detta är kanske mer tekniskt än många andra delar av on-page SEO, men då du måste göra många anpassningar på sidnivå räknar vi ändå in det som on-page-optimering.

Sidans laddningshastighet

Både användare och sökmotorer förväntar sig att en webbplats laddar snabbt, vilket gör det till en viktig faktor vid sökmotoroptimering. Statistik visar att cirka 53 % av mobila användare lämnar en sida om den tar längre än tre sekunder att ladda. Det ger långsamma webbplatser högre avvisningsfrekvens och färre konverteringar. Dessutom har Google bekräftat att sidans laddningshastighet är en direkt rankingfaktor, vilket innebär att långsamma sidor riskerar att tappa placeringar i sökresultaten.

När du ska optimera en sidas laddningstid är det viktigt att du först mäter och identifierar dess problemområden. Google PageSpeed Insights ger en detaljerad analys av laddningstid och interaktivitet för både mobil och desktop. Det verktyget använder du också med fördel av när du ska förbättra sidans Core Web Vitals, vilket vi skriver mer om längre ner i texten. Verktyg som GTmetrix och Pingdom Tools ger dig insikter om laddningstider, filstorlekar och serverns svarstid, samt ger dig rekommendationer för förbättring.

När du har identifierat problemen är det bara att du börjar att implementera de åtgärder som krävs för att minska laddningstiden. Att komprimera bilder är en av de mest effektiva metoderna, eftersom bilder ofta utgör en stor del av en webbsidas laddningstid. Genom verktyg som TinyPNG eller Squoosh kan du minska filstorleken utan att förlora kvalitet.

Du ska också utnyttja ”browser caching” för att lagra delar av webbplatsen på användarens enhet, och därmed minska laddningstiden vid återbesök. För att ytterligare förbättra prestandan kan du minska serverns svarstid genom att optimera servern och använda snabbare hostingtjänster, samt minimera onödiga HTTP-förfrågningar.

Slutligen bör du minimera och kombinera filer genom att reducera storleken på HTML-, CSS- och JavaScript-filer, samt kombinera flera filer till en för att minska antalet serverförfrågningar och därmed förbättra laddningstiden ytterligare.

Som du ser är en del åtgärder väldigt tekniska och ganska avancerade. Vissa delar kan du säkert klara av att göra på egen hand, såsom att komprimera bildfiler, men vissa delar bör du anlita en utvecklare till.

Mobilanpassning

Mobilanpassning är numera ett absolut krav för alla webbplatser, eftersom Google använder ”mobile-first indexing”, vilket innebär att din webbplats bedöms utifrån hur den presterar på mobila enheter. Oavsett hur bra din desktopversion är, kommer en bristande mobilanpassning att påverka din ranking negativt i sökresultaten. Då mer än 50 % av internettrafiken kommer från mobila enheter måste användarupplevelsen på alla plattformar vara felfri, för att behålla användare och förbättra engagemanget.

Med responsiv design säkerställer du att layout och innehåll automatiskt anpassas till olika skärmstorlekar och enheter. Då skapar du en konsekvent och optimal användarupplevelse, oavsett om besökaren använder mobil, surfplatta eller dator. Detta innebär att text, bilder och navigering skalas proportionellt för att förbli läsbara och användbara. Det är också viktigt att dina knappar och andra klickbara element är tillräckligt stora och lätta att interagera med på mobila enheter, eftersom små eller svåranvända länkar kan frustrera användare och öka avvisningsfrekvensen.

Genom att du använder dig av mobilspecifika funktioner som ”click-to-call”-knappar eller platsbaserade tjänster kan du ytterligare förbättra upplevelsen för mobilanvändare, vilket leder till högre engagemang och bättre användarupplevelse.

Engagerande användarupplevelse

Användarvänlighet är så mycket mer än tekniska förbättringar som hastighet och mobilvänlighet. Är din webbplats enkel att navigera på och om den erbjuder relevant och engagerande interaktivitet kan både engagemanget och besökstiderna öka, samtidigt som avvisningsfrekvensen minskar. Genom att du förbättrar användarvänligheten kan du också öka konverteringarna och signalera till Google att din webbplats ger en positiv användarupplevelse, vilket i kan ge dig en bättre effekt av din on-page-optimering.

Navigering och layout är grundläggande delar när det gäller din sidas användarvänlighet. Med en enkel och lättöverskådlig struktur gör du det lättare för användare att snabbt hitta det de söker efter. Använder du tydliga menyer och kategorier som organiserar innehållet logiskt hjälper du besökarna att navigera sig fram, oavsett vilken sida de landar på. Dessutom ska du arbeta för att minimera antalet klick som krävs för att nå viktig information. Det förbättrar användarupplevelsen och gör att besökarna stannar längre.

Du ska också använda dig av call-to-Actions (CTA) för att styra användarnas beteende och öka engagemanget på sidan. Placera CTA-knappar på strategiska platser där de logiskt följer, och styr, användarens resa genom webbplatsen. De ska vara tydligt synliga och med klara budskap som ”Ladda ner nu” eller ”Starta din gratis provperiod” leder du användaren vidare och ökar konverteringsgraden.

För att skapa en engagerande användarupplevelse bör ditt innehåll vara både informativt och interaktivt. Genom interaktiva element som omröstningar, kalkylatorer, frågesporter eller produktguider, får du användarna att aktivt interagera med ditt innehåll. Om du inkluderar relevanta bilder, videor och infografik gör du också innehållet mer visuellt tilltalande, och bidrar till att besökaren stannar längre på sidan. Då Google har bekräftat att de använder sig av användarsignaler för att ranka sidor kan det alltså förbättra dina rankningpositioner.

Om du dessutom tillåter användarna att kommentera på din sida ökar du engagemanget ytterligare. Detta skapar inte bara ett mer dynamiskt innehåll, utan kan också stärka din SEO då användargenererat innehåll hjälper sidan att hållas uppdaterad.

Om det är möjligt kan du dessutom individanpassa innehållet baserat på användarens plats, tidigare interaktioner eller andra demografiska faktorer. Lyckas du att få till det på ett relevant sätt skapar du en mer relevant och skräddarsydd upplevelse.

On-page-optimering av bilder och multimedia

Bilder och multimedia är andra viktiga delar för att förbättra både användarupplevelsen och sidans synlighet i sökmotorer. Genom att du använder bilder, videor och andra visuella element på rätt sätt gör du inte bara ditt innehåll mer engagerande för besökarna, utan förbättrar också sidans laddningstid och on-page SEO.

Bildoptimering handlar om att du måste balansera visuell kvalitet med tekniska krav, för att skapa en sida som är både snabb, tillgänglig och tilltalande för både användare och sökmotorer.

On-page SEO av bilder

Alt-text, eller alt-attribut, är viktig för både tillgänglighet och sökmotoroptimering. Alt-text används av skärmläsare för att hjälpa synskadade användare att förstå innehållet i en bild och visas om bilden inte kan laddas. Samtidigt hjälper du sökmotorer att förstå vad bilden innehåller och har för relevans med innehållet.

Inkluderar du relevanta sökord i alt-texten ökar chansen att dina bilder rankas i Google Bildsök, och därmed driver mer organisk trafik. Använd sökorden naturligt, så att de beskriver vad bilden verkligen visar utan att riskera överoptimering.

Exempel på bra alt-text inom matlagning:

• För en bild av en kock som hackar grönsaker: ”Kock hackar färska grönsaker på en skärbräda i köket”
• För en bild av en färdig måltid med pasta och sås: ”Krämig pasta med tomatsås och basilika serverad på en vit tallrik”

Exempel på bra alt-text inom träning:

• För en bild av en person som utför en squat på gymmet: ”Person utför squat med skivstång på gymmet”
• För en bild av löpare på en strand: ”Två löpare tränar på sandstrand under solnedgången”

Utöver alt-text är det viktigt att du optimerar dina bilder för snabb laddning och bättre användarupplevelse. Stora bildfiler påverkar laddningstiden negativt, vilket leder till en högre avvisningsfrekvens och allmänt sämre on-page SEO. Väljer du rätt filformat och komprimerar bilderna effektivt förbättrar du prestandan utan att kompromissa med kvaliteten.

En viktig del är att du väljer rätt filformat för rätt ändamål:

• JPEG är idealiskt för fotografier och bilder med toningar, tack vare hög kompression med minimal kvalitetsförlust.
• PNG är bäst för bilder som kräver transparens eller hög detaljnivå, även om filstorleken är större.
• WebP är ett modernt format som erbjuder både hög kompression och bibehållen kvalitet och är ett bra val för att balansera storlek och prestanda.

Slutligen är det viktigt att bilderna har rätt dimensioner. Genom att ladda upp bilder i den storlek de faktiskt visas på webbplatsen undviker du onödigt stora filer och förbättrar därmed laddningstiderna.

Fördjupning: Här kan du läsa mer om sökmotoroptimering av bilder.

Video och interaktiva element

Använder du multimedia, som videor och interaktiva element, kan det avsevärt förbättra både användarupplevelsen och engagemanget på din webbplats. Genom att du använder olika typer av media ökar du tiden som användarna spenderar på sidan och minskar avvisningsfrekvensen. Utöver en bättre användarupplevelse skickar det positiva signaler till sökmotorerna, vilket gynnar din on-page-optimering.

Video är en av de mest engagerande formerna av media och använder du det rätt kan det fungera som en effektiv del av din SEO-strategi. En relevant och informativ video håller användarna engagerade längre på sidan och tillför ett extra värde. Det är viktigt att du optimerar videotitlar och beskrivningar med sökord, precis som med text och bilder. Då hjälper du sökmotorerna att indexera dem korrekt. Genom att du skapar en videositemap kan du också förbättra indexeringen och gör det lättare för sökmotorer att hitta dina videor.

Glöm inte heller att lägga till strukturerad data för multimedia.

Interna länkar

Att du arbetar med interna länkar är också mycket viktigt vid on-page-optimering. Gör du det på ett genomtänkt och relevant sätt förbättrar du inte bara användarupplevelsen, utan ökar även din webbplats synlighet i sökmotorer. Interna länkar hjälper både sökmotorer och användare att bättre förstå din strukturen på webbplatsen och relationen mellan olika sidor.

Genom att du strategiskt länkar till relevanta sidor inom din webbplats sprider du så kallad länkkraft och förbättrar möjligheten till indexeringen av alla sidor på webbplatsen. För användarna gör interna länkar att det blir lättare att hitta relevant innehåll och stanna längre på din webbplats, vilket indirekt kan förbättra din ranking.

Därför är interna länkar viktiga vid on-page SEO

Interna länkar är länkar som går från en sida på din webbplats till en annan sida inom samma domän. Dessa länkar är helt under din kontroll och du kan använda dem strategiskt för att förbättra webbplatsens SEO och användarupplevelse.

Sökmotorer som Google använder interna länkar för att navigera och indexera webbplatser. Genom att följa länkar mellan sidor kan Google upptäcka nya sidor och förstå hur de relaterar till varandra. Med ett välorganiserat internt länkande gör du det lättare för sökmotorer att hitta och indexera relevant innehåll snabbare. Om en sida saknar interna länkar, eller är svår att hitta genom navigeringen, kan det dröja innan den blir indexerad.

Dina interna länkar hjälper också sökmotorerna att förstå vilka sidor som är viktigast på din webbplats genom att signalera betydelse. Exempelvis genom frekvent länkning till viktiga landningssidor eller din startsida.

Interna länkar ger dina en enkel navigering och guidar dem till relaterat innehåll. Genom att du länka till relevanta sidor kan du alltså förbättra användarupplevelsen, hålla besökare längre på din webbplats och minska avvisningsfrekvensen.

Internlänkning hjälper även användarna att hitta djupare information och få fler frågor besvarade, vilket därmed ökar engagemanget. Med länkarna kan du också styra användarna mot specifika målsidor, produkter eller tjänster, vilket ökar chansen för konvertering eller köp.

Använd beskrivande ankartext

Ankartext är den klickbara texten i en länk, och är viktig för både SEO och användarupplevelse. Arbetar du med beskrivande och relevanta ankartexter förbättrar du både förståelsen av vad länken handlar om och ökar sidans relevans och ranking.

Sökmotorer använder länkens ankartext som en signal för att förstå den länkade sidans innehåll och kontext. Tydliga och beskrivande ankartexter hjälper sökmotorer att tolka länken korrekt, vilket kan förbättra rankingen för den länkade sidan.

Du ska alltså inkludera relevanta sökord i ankartexten och undvika generiska fraser som ”klicka här” eller ”läs mer”. Ankartexten ska vara beskrivande och tydligt indikera vart länken leder:

• Dåligt: ”Läs mer”
• Bra: ”Läs vår guide om on-page SEO”

För användare fungerar ankartexten som en ledtråd om vad de kan förvänta sig efter att ha klickat på en länk. En bra ankartext är lättförståelig och informativ, vilket gör att användaren känner sig trygg med att klicka vidare.

Tydliga och relevanta ankartexter förbättrar också navigeringen genom att hjälpa användarna att förstå hur olika delar av webbplatsen hänger ihop, och genom att leda dem till ytterligare relevant information utan att bryta flödet i läsningen.

Exempel: Istället för att du använder ”klicka här för att lära dig mer om SEO” kan du använda ”ta del av vår avancerade SEO-strategi för bättre ranking”. Då blir ankartexten en naturlig del av meningen och ger en tydlig uppfattning om innehållet på den länkade sidan.

Strategi för interna länkar

För att skapa ett effektivt internt länknätverk kräver det att du har en genomtänkt strategi snarare än att du slumpmässigt lägger till länkar. Målet är att sprida länkkraft över hela webbplatsen, och hjälpa sökmotorer att identifiera vilket innehåll som är mest värdefullt. En välstrukturerad internlänkning stärker både sökmotoroptimeringen och användarupplevelsen av din webbplats, genom att skapa tydliga navigeringsvägar och kopplingar mellan relaterade sidor.

En effektiv metod för internlänkning är att bygga strukturen kring ”pillar pages” och ”cluster pages”. En pillar page fungerar som en övergripande sida för ett bredare ämne, medan cluster pages går djupare in på specifika underämnen och länkar tillbaka till pillar-sidan.

Till exempel kan en pillar page om ”on-page SEO” ge en bred översikt över ämnet, medan cluster pages täcker detaljer som titeltaggar, metabeskrivningar och bildoptimering. Med en sådan struktur gör du det lättare för sökmotorer att förstå hur sidorna relaterar till varandra och det ger användarna en mer logisk navigering mellan relaterade ämnen.

Djuplänkning är också en viktig del av din strategi för interna länkar. Det innebär att du länkar till specifika, djupare sidor på webbplatsen, och inte bara till startsidan eller övergripande landningssidor. Genom djuplänkning sprider du länkkraft till sidor som annars kan få mindre uppmärksamhet från sökmotorer.

Till exempel kan en sida om metabeskrivningar, som är en del av ett bredare innehåll kring on-page SEO, länkas från andra relaterade artiklar för att öka sidans synlighet och auktoritet.

Sedan är det viktigt att du inte överdriver med interna länkar. För många länkar på en sida kan förvirra både användare och sökmotorer. Fokusera på att enbart länka där det är relevant och tillför värde för användaren. Varje länk ska känns naturlig och hjälpa användaren att hitta mer relevant information.

Externa länkar och källhänvisning

Externa länkar och källhänvisning är andra viktiga komponenter vid on-page SEO. Det bidrar till att bygga trovärdighet, auktoritet och transparens för ditt innehåll. När du länkar till auktoritära och relevanta externa källor visar du både sökmotorer och användare att ditt innehåll är trovärdigt och baserat på pålitlig information.

Extern länkning fungerar som ett kvalitetsmärke som kan öka din egen webbplats auktoritet, samtidigt som du bidrar till en bättre användarupplevelse genom att tillhandahålla kompletterande information.

Använder du extern länkning kan det bidra till att du bygger relationer med andra webbplatser. har du tur kan det leda till värdefulla länkar tillbaka till din webbplats, vilket ytterligare förstärker din SEO-strategi.

Trovärdighet och auktoritet genom externa länkar

När du länkar till relevanta och auktoritativa externa källor stärker du trovärdigheten och auktoriteten för ditt eget innehåll på ett effektivt sätt. Genom att referera till pålitliga webbplatser, såsom forskningsartiklar, statliga myndigheter eller personer som är branschledande, visar du att ditt innehåll baseras på noggrannhet och expertis. Det gör inte bara ditt innehåll mer trovärdigt i användarnas ögon, utan hjälper även sökmotorer att se din webbplats som mer pålitlig och auktoritär.

Sökmotorer som Google ser extern länkning som en signal på att ditt innehåll är välgrundat och att du strävar efter att ge användarna den mest omfattande och riktiga informationen. Genom att länka till auktoritära källor, som förstärker ditt innehåll, förbättrar du din ranking genom att skapa en relation mellan ditt innehåll och de trovärdiga källorna.

Extern länkning bidrar inte bara till förbättrad on-page SEO, utan förbättrar också upplevelsen för dina besökare. Genom att du länkar till djupare, eller kompletterande information, ger du dina läsare möjligheten att fördjupa sig i ämnet utan att behöva lämna din sida helt. På så sätt blir din webbplats en värdefull resurs som användarna kan återvända till.

Innan du väljer att länka till en sida måste du dock säkerställa att den är relevant för ditt innehåll och att den verkligen tillför värde.

Så väljer du externa länkar för maximalt värde

Att länka till externa webbplatser handlar om att du noggrant måste välja källor baserat på deras kvalitet, relevans och auktoritet. För att maximera SEO-värdet, och stärka trovärdigheten i ditt innehåll, är det bättre att du använder ett fåtal väl utvalda länkar av hög kvalitet än att du inkluderar många mindre pålitliga länkar.

Ju högre auktoritet och trovärdighet källan har, desto mer positivt påverkar det din egen webbplats trovärdighet. Exempel på sådana källor i Sverige är universitet, statliga myndigheter och dagstidningar.

Förutom auktoritet är även relevansen av de externa länkarna viktiga. Källorna du länkar till bör vara direkt relaterade till det ämne du skriver om för att det ska tillföra värde och förbättra användarupplevelsen. Länkning till irrelevanta sidor kan skada både din trovärdighet och SEO.

Vi som skriver om on-page SEO har större effekt att länka till sidor som finns direkt hos Google Search Central eller hos branschledande webbplatser som Ahrefs, Moz och Semrush, jämfört med att vi länkar till en allmän sida om digital marknadsföring.

Motsvarande exempel för medicinska eller vetenskapliga ämnen kan länkar till akademiska tidskrifter eller organisationer som WHO eller NIH stärka innehållets trovärdighet ytterligare.

Det är även viktigt att du undviker att länka till direkta konkurrenter, eftersom det leder till att du ger bort trafik från din egen webbplats. Fokusera istället på att länka till neutrala eller källor som inte konkurrerar, men bidrar med mervärde utan att du förlorar potentiella kunder.

Externa länkar och relationsbyggande

En annan stor fördel med att du länkar till extern webbplatser är att det hjälper dig att bygga relationer med andra aktörer inom din nisch eller industri. Genom att du hänvisar till ansedda webbplatser inom ditt område visar du uppskattning för deras arbete och skapar en potentiell möjlighet för samarbete eller att de länkar tillbaka till din webbplats, vilket är en mycket värdefull signal för SEO.

Länkar från andra webbplatser till din egen är en av de starkaste rankingfaktorerna för SEO.

Ibland kan ”reciproka länkar” uppstå där din och en annan webbplats delar länkar till varandras relevanta innehåll. Detta kan vara särskilt användbart inom nischmarknader eller för mindre webbplatser som vill bygga sina nätverk. Det är dock viktigt att du säkerställer att länkningen är naturlig och att den sker i samband med värdefullt och välskrivet innehåll.

Sökmotorer som Google kan upptäcka onaturliga mönster vid byggande av inlänkar och kan straffa webbplatser som deltar i sådana utbyten. Därför måste ditt fokus alltid ligga på att skapa kvalitativt innehåll som andra naturligt vill länka till, samt bygga relationer genom att referera till andras innehåll på ett legitimt och relevant sätt.

Rimlig mängd av externa länkar

Även om extern länkning kan ha stora fördelar, är det viktigt att du inte överdriver mängden länkar. För många externa länkar kan både minska SEO-effekten av länkarna och skapa en negativ användarupplevelse. Fyller du ditt innehåll med för många externa länkar kan det uppfattas som spam eller överoptimering, vilket i värsta fall kan straffas av sökmotorer.

När du planerar hur du ska arbeta med länkar är det viktigt att du upprätthåller en bra balans mellan interna och externa länkar. Interna länkar hjälper till att behålla användarna på din webbplats och förbättra din interna länkstruktur, medan externa länkar används för att styrka ditt innehåll med auktoritativa källor. Sträva efter att använda externa länkar där det verkligen tillför värde och inte bara för att fylla ut texten.

Strukturerad data och schema markup

Strukturerad data och schema markup är kraftfulla verktyg inom SEO som hjälper sökmotorer att bättre förstå innehållet på din webbplats och presentera det på ett mer informativt sätt i sökresultaten. Genom att implementera schema markup kan du få ”rich snippets” att visas i sökresultaten. Det förbättrar inte bara sidans synlighet utan ökar också klickfrekvensen, genom att ge användarna mer detaljerad och relevant information direkt i sökresultaten.

Rich snippets är till exempel extra information som visas under din metabeskrivning. Det kan till exempel vara stjärnbetyg, prisinformation eller recensioner. Detta ger din sida mer uppmärksamhet och ökar chanserna för att användarna klickar sig in på just din sida, eftersom den erbjuder tydligare och mer detaljerad information redan i sökresultaten.

Vad är strukturerad data och schema markup?

Genom strukturerad data kan du organisera och märka upp innehåll på din webbplats, så att sökmotorer som Google lättare kan förstå dess kontext. Schema markup är en typ av strukturerad data som gör det möjligt för sökmotorer att presentera informationen i ett mer rikt och användbart format i sökresultaten – till exempel genom rich snippets.

Dessa snippets kan bland annat, utöver de exempel vi nämnde ovan, visa prisuppgifter, produktinformation och evenemangsdatum. Det ger din sida ett konkurrensmässigt övertag, genom att locka fler användare att klicka på din länk istället för på konkurrenternas.

I kombination med att traditionell on-page-optimering, såsom titlar och metabeskrivningar, fortfarande är grundläggande, hjälper schema markup sökmotorer att få en djupare förståelse för din webbplats. Detta kan innefatta specifika detaljer som att en sida innehåller en produktrecension eller att en annan sida är en artikel med en specifik författare och som har ett visst publiceringsdatum.

Exempel på schema markup

Det finns många olika typer av schema markup som du kan använda beroende på innehållet på din webbplats. Varje typ hjälper till att förstärka specifika delar av innehållet, vilket gör det mer tillgängligt och informativt för både användare och sökmotorer. Här beskriver vi några av de vanligaste.

Article schema är en av de vanligaste typerna och används för att strukturera artiklar och blogginlägg. Använder du denna markup hjälper du sökmotorer att förstå viktiga detaljer som författare, publiceringsdatum och rubriker. Detta gör att Google kan välja visa dessa uppgifter direkt i sökresultaten, vilket ger din artikel mer synlighet och bygger förtroende hos användarna.

Product schema använder du för att visa detaljerad produktinformation direkt i sökresultaten. Med denna markup kan du visa pris, lagerstatus, beskrivningar och recensioner, vilket ger användarna viktig information redan innan de klickar in på sidan. Detta kan öka klickfrekvensen (CTR) och leda till fler konverteringar, vilket gör den särskilt användbar för e-handelsplatser.

Review schema är en annan typ som du använder för att markera recensioner och betyg på produkter, tjänster eller innehåll. Denna markup gör det möjligt att visa stjärnbetyg och sammanlagda recensioner i sökresultaten, vilket gör din sida mer attraktiv och trovärdig. Genom att visa recensioner direkt i sökresultaten kan du även här öka klickfrekvensen, eftersom användare ofta lockas till sidor med högre betyg.

Genom att du använder olika typer av schema markup kan du förbättra din synlighet i sökresultaten och ge användarna mer värdefull information på förhand, vilket ökar både förtroende och engagemang.

Core Web Vitals

Core Web Vitals är också en del som går in på området för teknisk SEO, men som i mångt och mycket ändå måste kontrolleras och justeras på sidnivå. Det är en uppsättning viktiga mätvärden som Google introducerade som en del av sin rankingalgoritm för att förbättra användarupplevelsen och prestandan. Dessa mätvärden fokuserar på att mäta hur snabbt och smidigt användare kan interagera med en webbplats.

Eftersom Google använder dessa mätvärden som rankingfaktor är det viktigt för dig som webbplatsägare att optimera dessa värden, för att förbättra din synlighet och användarnas upplevelse.

Core Web Vitals omfattar tre delar: Largest Contentful Paint (LCP), Interaction to Next Paint (INP) och Cumulative Layout Shift (CLS). Varje mätvärde mäter olika aspekter av laddningstid, interaktivitet och visuellt stabilitet, och tillsammans ger de en omfattande bild av webbsidans prestanda.

För att åtgärda bristande värden för Core Web Vitals krävs i många fall att du kopplar in en utvecklare.

Largest Contentful Paint (LCP)

Largest Contentful Paint (LCP) mäter hur lång tid det tar för huvudinnehållet på en sida att laddas och bli synligt för användaren. Det är en avgörande indikator på laddningstid och användarupplevelse.

LCP fokuserar på den största synliga innehållsblocket – oftast en stor bild eller text – och hur snabbt det laddas och renderas. En snabb LCP är viktig eftersom långsamma laddningstider kan ge dig frustrerade användare och leda till att de lämnar webbplatsen. Google rekommenderar att LCP ska vara under 2,5 sekunder för att ge en god användarupplevelse.

För att förbättra LCP kan du vidta flera åtgärder som optimerar hur innehållet laddas:

• Förbättra serverns svarstid: En långsam server kan fördröja LCP. Genom att du använder en snabbare hostingtjänst eller ett Content Delivery Network (CDN) kan du minska tiden det tar för servern att leverera innehåll till användaren.
• Lazy loading av bilder: Endast de bilder som visas för användaren på skärmen bör laddas direkt. Genom att implementera lazy loading för bilder som finns längre ner på sidan kan du minska LCP och förbättra sidans laddningstid. Särskilt på sidor med mycket visuellt innehåll.
• Optimera bilder och video: Genom att komprimera och optimera bilder och videor kan du minska deras filstorlek utan att förlora kvalitet. Användning av moderna bildformat som WebP bidrar också till att minska storleken på visuella resurser, vilket förbättrar laddningstiden.
• Preload viktiga resurser: Genom att använda preload-attribut för att prioritera de viktigaste resurserna, som den största bilden eller kritisk text, kan du säkerställa att dessa element laddas först och därmed förbättra LCP.

Interaction to Next Paint (INP)

Interaction to Next Paint (INP) är ett mått som fokuserar på hur snabbt en webbplats svarar på användarinteraktioner över tid, snarare än bara vid den första interaktionen. Det mäter den tid det tar från att användaren utför en handling, som att klicka på en knapp, tills sidan börjar uppdateras visuellt. Ett snabbt värde för INP är viktigt för att webbplatsen ska kännas responsiv och smidig under hela användarens session.

INP utvärderar hur responsiv sidan är under hela sessionen. Om INP är högt kan det göra att användare upplever webbplatsen som seg och långsam, vilket försämrar användarupplevelsen. Enligt Google bör ett bra INP vara under 200 millisekunder för att säkerställa en smidig och responsiv upplevelse.

Hög INP kan uppstå när stora skript eller tunga uppgifter fördröjer sidans reaktion på användarens handlingar. För att optimera INP är det viktigt att fokusera på att förbättra webbplatsens övergripande responsivitet.

• Minska och optimera JavaScript: Begränsa mängden JavaScript som körs på sidan genom att dela upp större skript i mindre delar och eliminera onödiga kodbitar. Code-splitting och optimering av skript kan förbättra sidans reaktionsförmåga.
• Använd async eller defer för JavaScript-filer: Genom att använda async eller defer för dina JavaScript-filer kan du förhindra att stora skript fördröjer laddning och interaktion, vilket gör att sidan blir interaktiv snabbare.
• Optimera långvariga uppgifter: Långa uppgifter som körs kan göra sidan långsam. Genom att bryta upp dessa uppgifter och använda ”web workers” för att köra uppgifter i bakgrunden, kan du säkerställa att sidan reagerar snabbt på användarens handlingar.

Cumulative Layout Shift (CLS)

Cumulative Layout Shift (CLS) mäter hur stabil en sidas layout är under laddningen, och hur mycket sidans innehåll ”hoppar” när olika element laddas in. En låg CLS innebär att sidan är stabil och användarna inte upplever störningar när de navigerar eller interagerar med innehållet.

CLS beräknar summan av alla oväntade layoutförändringar som inträffar under sidans livslängd. Element som bilder, annonser eller text som laddas in och orsakar att innehållet flyttar sig bidrar till en hög CLS. För en smidig användarupplevelse, särskilt på mobila enheter där skärmutrymmet är begränsat, bör CLS enligt Google vara under 0,1.

Vanliga orsaker till hög CLS är bilder eller annonser som laddas in senare och påverkar layouten. För att minska dessa förskjutningar och säkerställa att sidan är stabil under hela laddningen kan du vidta följande åtgärder:

• Specificera storlekar för bilder och videor: Genom att ange exakta storlekar för bilder, videor och andra visuella element i koden kan du förhindra att layouten ändras när dessa element laddas. Webbläsaren reserverar då rätt utrymme för dem från början.
• Förladdning av typsnitt: När typsnitt laddas kan texten flytta sig, men genom att du använder ”font-display: swap” i din CSS säkerställer du att ett fallback-typsnitt används medan det riktiga laddas in, vilket förhindrar förskjutningar.
• Undvik dynamiskt innehåll utan platsreservation: Annonser eller dynamiska element som laddas efter att huvudinnehållet har visats kan orsaka layoutförändringar. Genom att reservera utrymme för dessa element med placeholders eller containerstorlekar kan du förhindra att layouten ändras när innehållet laddas.

Framtiden för on-page SEO

SEO är ett ständigt föränderligt arbete, så det är viktigt att du håller dig uppdaterad med de senaste trenderna för att du ska vara fortsatt konkurrenskraftig. Här är några områden att ha i beaktning framöver

• AI och maskininlärning kommer att fortsätta forma hur sökmotorer rankar innehåll, vilket gör det ännu viktigare att skapa innehåll som är användarcentrerat istället för att du optimerar för specifika algoritmer.
• Röststyrda sökningar blir allt vanligare, vilket innebär att konversationsbaserade sökfraser och long-tail sökord kommer att öka i betydelse.
• Videooptimering blir allt viktigare då fler användare föredrar videoinnehåll framför text. Optimering av YouTube-videor och video-snippets i sökresultat kan ge dig ytterligare SEO-fördelar.

Sammanfattning

On-page SEO är ett brett och område som inte bara kräver precision och kreativitet, utan även viss teknisk kompetens. Genom att du implementerar de vanligaste rekommendationerna inom allt från innehållsoptimering och användarupplevelse till tekniska justeringar och strukturerad data, kan du förbättra både din ranking i sökmotorerna och användarupplevelsen på din webbplats.