Lokal SEO

Lokal SEO är viktigt att satsa på för företag som vill förbättra sin synlighet i lokala sökresultat på exempelvis Google och Bing. Genom ett väl utfört optimeringsarbete kan du nå potentiella kunder som söker efter produkter och tjänster i ditt närområde. Det är exempelvis värdefullt för butiker, hantverkare, frisörer, tandläkare, jurister och liknande verksamheter som i huvudsak har sina kunder inom ett specifikt geografiskt område!

I den här guiden täcker vi in allt du behöver veta om lokal SEO!

Vad är lokal SEO?

Lokal SEO är del inom sökmotoroptimering som fokuserar på att optimera ett företags synlighet i lokala sökresultat på sökmotorer som Google. Detta innebär att information och innehåll anpassas för att göra det lättare för potentiella kunder i närområdet att hitta företaget när de söker efter relevanta produkter eller tjänster online.

Det exempelvis röra sig om sökningar som ”bilverkstad nära mig” för en bilist som är i akut behov av att laga bilen, ”lunch Norrköping” för någon som befinner sig i centrala Norrköping och ”tandläkare Växjö” för en växjöbo som tycker att det värker lite oroväckande i munnen.

Viktiga delar inom lokal SEO

Google Business Profile

Google Business Profile (GBP) är ett gratis verktyg från Google som hjälper företag hantera sin närvaro och synlighet online. En optimerad på profil GBP är en viktig hörnsten för lokal SEO eftersom den hjälper företaget att synas vid lokala sökningar och på Google Maps.

När en användare exempelvis söker efter ”pizzeria nära mig” kommer pizzerior med optimerade GBP-profiler att visas högst upp i sökresultatet, tillsammans med grundläggande företagsinformation och betyg.

Konsekvent företagsinformation (NAP)

NAP (Name, Address och Phone number) står för namn, adress och telefonnummer. Det är viktigt att den informationen är konsekvent överallt online – från företagets webbplats till listningar i olika kataloger och företagsregister. Sökmotorer använder NAP för att verifiera företagets legitimitet, och ju starkare signaler de samlar in desto högre ranking kan de ge företaget i lokala sökresultat.

Lokala sökord

Lokal SEO innebär också att du på din webbplats arbetar med specifika sökord som är relevanta för det geografiska området. Är de exempelvis en frisör i Malmö är sökord som ”frisör Malmö” och ”hårsalong i Malmö” viktiga för dig för att attrahera lokala kunder.

Recensioner och omdömen

Recensioner spelar också en viktig roll när det gäller lokal SEO. Positiva recensioner på Google och andra plattformar ökar chansen till att förbättra företagets ranking i lokala sökresultat. Dessutom ökar positiva omdömen förtroendet hos potentiella kunder.

Lokala inlänkar

Inlänkar, eller länkar från andra webbplatser till ditt företags webbplats, är generellt en viktig signal för sökmotorer. Vid lokal SEO är det extra viktigt att få inlänkar från andra lokala företag och lokala nyhetssajter eller organisationer.

Mobiloptimering

De flesta webbsökningarna sker numera via mobiltelefon. Vid lokala sökningar är andelen mobilsökningar extra stor. Därför är det mycket viktigt att din webbplats är mobilanpassad. En mobilanpassad webbplats förbättrar dessutom användarupplevelsen och kan leda till högre konverteringsfrekvens.

5 anledningar till att arbeta med lokal SEO

För små och medelstora företag som är beroende av kunder i sitt lokala närområde är lokal SEO en oumbärlig del av deras digitala marknadsföring. I och med det utbredda mobilanvändandet och att röststyrda sökningar ökar alltmer är lokala sökningar en av de vanligaste typerna av sökningar på nätet. Här presenterar vi fem viktiga anledningar till att arbeta med just lokal SEO..

1. Ökad synlighet i lokala sökningar och på Google Maps

När en potentiell kund söker efter en produkt eller tjänst i sitt närområde är han eller hon ofta i skede att genomföra ett köp eller en bokning. En genomarbetad strategi för lokalt sök stärker möjligheten att ditt företag visas i toppositionerna i dessa sökresultat. Den positiva effekten av det är givetvis att du ökar dina chanser att kunden väljer just ditt företag.

Google Local Pack

En av de de viktigaste funktionerna i lokala sökresultat är Google Local Pack. Som du såg ovan för exemplet för ”pizzeria nära mig” är det en ruta som visas högst upp i sökresultaten med tre företag som matchar användarens sökfråga. Att synas här ger ditt företag stor exponering och kan ge en stor ökning av antalet klick och besökare.

Google Maps

Google Maps är en annan viktig del vid lokal SEO. Det innebär att ditt företag kan visas direkt på kartan när en användare söker efter en lokal tjänst eller produkt. Detta är särskilt viktigt för företag som är beroende av fysiska besök såsom exempelvis restauranger, butiker och frisörer. När en potentiell kund använder sin mobiltelefon för att söka efter ”restauranger nära mig”, kommer de företag som har optimerat sin Google Business Profile att visas högst upp tillsammans med kartan. Visas ditt företag där är det enkelt för kunderna att hitta vägen till just dig.

2. Attraherar fler besökare till både webbplats och fysisk butik eller salong

En stark lokal synlighet gör det inte bara lättare för kunder att hitta din webbplats. Det ökar också sannolikheten för att de faktiskt besöker din fysiska butik eller salong. Många lokala sökningar sker med en tydlig avsikt att faktiskt besöka en fysisk plats och genomföra ett köp.

Köpbeteende och konverteringar

Studier visar att en betydande andel av lokala sökningar leder till ett faktiskt besök i en fysisk butik inom 24 timmar, och många av dessa besök resulterar i ett köp. Genom att synas högt upp i lokala sökresultat kan ditt företag dra nytta av detta köpbeteende och öka antalet besök i din butik.

Användarvänlighet och mobilvänlighet

Eftersom de flesta lokala sökningar sker via mobiltelefon är det viktigt att din webbplats är optimerade för mobilanvändande. En mobilanpassad webbplats gör det enkelt för dina besökare att snabbt hitta information som adress, öppettider och kontaktuppgifter. Det ökar chansen ytterligare att de besöker din butik, salong eller mottagning.

3. Ökar kundlojaliteten

Lokal SEO hjälper dig inte bara till att locka till dig nya kunder. Det är också ett viktigt för att bygga och stärka relationer med befintliga kunder. Genom att vara synlig och engagerad i lokalt kan din verksamhet skapa långvariga relationer och öka kundlojaliteten.

Engagemang via Google Business Profile

Genom att du håller din profil på GBP uppdaterad med aktuell information, svarar på recensioner samt delar nyheter och erbjudanden visar du att ditt företag är aktivt och bryr sig om sina kunder. Det skapar en positiv upplevelse och bygger förtroende hos både nya och befintliga kunder.

Kundrecensioner och ”social proof”

Lokal SEO ger dig också möjlighet att bygga upp så kallad ”social proof” genom positiva kundrecensioner. När potentiella kunder ser att andra personer har haft bra erfarenheter av ditt företag, ökar det deras förtroende och sannolikheten att de väljer dig över dina konkurrenter. Positiva recensioner kan också hjälpa till att neutralisera eventuella negativa kommentarer och visa att ditt företag är engagerat i att erbjuda service på toppnivå.

4. Ökar konkurrenskraften

Konkurrensen inom digital marknadsföring är hårdare än någonsin. Ett effektivt arbete med lokal SEO kan då vara avgörande för att överleva och blomstra. Även om digital marknadsföring är global till sin natur är det den lokala marknaden som ofta utgör kärnan i ett företags framgång – särskilt för små och medelstora företag.

Konkurrera med större företag

Lokal SEO ger små och medelstora företag en möjlighet att konkurrera med större, mer etablerade företag. Genom att fokusera på att optimera för lokala sökord och engagera sig lokalt på olika sätt, kan mindre företag överträffa större konkurrenter vid lokala sökningar.

Minska beroendet av betald annonsering

Genom att lyckas bra med organiska sökningar på lokal nivå kan du minska ditt företags beroende av betald annonsering. Betalda annonser kan ge snabba resultat, men kan springa iväg i kostnader. Lokal SEO ger dig däremot långvariga fördelar genom att bygga upp företagets trovärdighet och ranking över tid, utan att ständigt behöva investera i annonsering.

5. Effektiviserar en bredare marknadsföringsstrategi

Lokal SEO fungerar allra bäst när den är en del av en bredare digital marknadsföringsstrategi. Genom att kombinera lokal SEO med andra strategier som innehållsmarknadsföring, sociala medier och e-postmarknadsföring kan ditt företag skapa en starkare närvaro online och engagera kunder på flera fronter.

Sociala medier och lokal SEO

Att du är aktiv på sociala medier kan indirekt ha en positiv påverkan för din lokal SEO, genom att öka synligheten och engagemanget för ditt företag. Om ditt företag exempelvis får många ”gilla-markeringar” och delningar på inlägg om lokala evenemang, kan det leda till ökad trafik till din webbplats och förbättrad synlighet i lokala sökresultat.

Innehållsmarknadsföring och lokal SEO

Att skapa lokalt inriktat innehåll, som blogginlägg om lokala händelser eller guider till ditt område, kan hjälpa till att förbättra din lokala sökmotoroptimering samtidigt som det engagerar din publik. Innehåll kan också delas på sociala medier, vilket ytterligare ökar din räckvidd och driver mer trafik till din webbplats.

Så kommer du igång med Google Business Profile

Google Business Profile är ett av de mest kraftfulla verktygen för lokal SEO. Här är en guiden hur du steg-för-steg kommer igång med att arbeta med optimering av din profil.

1. Registrera och verifiera ditt företag: Börja med att skapa ett konto på Google Business Profile. Observera att det ibland redan finns ett konto skapat av Google. Det du då får göra är att skicka in en begäran om ägandeskap för profilen.
2. Fyll i all information: Se till att din företagsnamn, adress och telefonnummer är korrekta. Lägg till öppettider, webbplats och andra relevanta detaljer.
3. Lägg till bilder: Kvalitetsbilder av ditt företag kan locka fler kunder. Lägg till bilder av ditt företag, dina produkter och dina anställda.
4. Samla recensioner: Uppmuntra nöjda kunder att lämna recensioner. Var noga med att alltid svara på recensioner, oavsett om de är positiva eller negativa. Då visar du att du bryr dig om återkoppling från kunder.
5. Använd Google Posts: Google Posts låter dig dela uppdateringar, erbjudanden och evenemang direkt i Google Business Profile.

Exempel på hur en lokal restaurang kan använda sig av Google Business Profile för att locka fler kunder är att:

• dela bilder av populära rätter och evenemang som hålls i restaurangen.
• lägga upp dagliga menyer och specialerbjudanden med Google Posts.
• uppmuntra gäster att lämna recensioner efter sina besök.

Grunderna i on-page SEO för lokala företag

Arbetet med on-page SEO är viktigt för att din webbplats ska vara optimerad för lokala sökningar. Här är några viktiga delar att tänka på:

1. Använd lokala sökord: Inkludera dina lokala sökord i sidtitlar, metabeskrivningar, rubriker och innehåll.
2. Skapa lokalt innehåll: Skriv blogginlägg och artiklar om lokala händelser, nyheter och kundcase.
3. Optimera dina kontaktuppgifter: Se till att din NAP-information är tydlig och lätt att hitta på din webbplats.
4. Mobiloptimering: Se till att din webbplats är mobilvänlig eftersom många lokala sökningar sker på mobila enheter.

Grundläggande tips för hur du kan arbeta med lokal on-page SEO är:

• Se till att inkludera ditt primära lokala sökord i både titeltaggen och metabeskrivningen. Exempel på sidtitel: ”Bästa pizzerian i Stockholm – äkta italiensk pizza | Pizzaria”.
• Använd H1-taggen för din huvudsakliga rubrik och inkludera ditt lokala sökord. Använd H2- och H3-taggar för att strukturera innehållet och inkludera sekundära sökord.
• Optimera bilder genom att inkludera lokala sökord i filnamnet och alt-texten. Exempel: ”pizza-stockholm.jpg” och alt-texten ”Äkta italiensk pizza i Stockholm”.

Grunderna i off-page SEO och lokala inlänkar

Off-page SEO handlar om att bygga auktoritet och trovärdighet genom externa faktorer. För lokal SEO lokala inlänkar är särskilt viktiga:

1. Få lokala inlänkar: Sök samarbeten med andra lokala företag, bloggar och nyhetssajter för att få länkar tillbaka till din webbplats.
2. Delta i lokala evenemang: Sponsring och deltagande i lokala evenemang kan generera länkar och skapa medvetenhet om ditt företag.
3. Lokala kataloger: Se till att ditt företag finns listat i lokala företagskataloger och branschregister.

Exempel på effektiva åtgärder för lokal off-page SEO är:

• En lokal klädbutik som samarbetar med en modebloggare från samma stad för att få inlänkar genom recensioner och samarbeten.
• Genom att delta i, eller sponsra, lokala evenemang som marknader eller sportevenemang kan du få exponering och inlänkar genom eventets hemsida och nyhetsartiklar.

Så arbetar du med recensioner och kundomdömen

Recensioner och omdömen från kunder spelar som ovan nämnt en viktig roll för lokal sökmotoroptimering. Här ger vi dig några tips för hur du kan arbeta med och hantera recensioner samt hur du använder dem till din fördel:

1. Samla recensioner: Be nöjda kunder att lämna recensioner på Google och plattformar som Trustpilot.
2. Svara på recensioner: Oavsett om recensionerna är positiva eller negativa måste du visa att du bryr dig genom att svara på dem.
3. Använd recensioner i ditt innehåll: Visa upp positiva recensioner på din webbplats och i annat marknadsföringsmaterial.

Tips på hur du kan hantera negativa recensioner och omdömen:

• Visa att du bryr dig om kundens upplevelse genom att svara snabbt och professionellt.
• Bekräfta kundens känslor och erbjud en lösning eller kompensation om möjligt.
• Analysera återkommande kritik för att identifiera områden där ditt företag kan förbättras.

Så arbetar du med lokalt innehåll

För att öka möjligheten att visas högt upp i sökresultatet för lokala sökningar är det viktigt att arbeta med lokalt innehåll på din webbplats. Det kan exempelvis innefatta:

1. Lokala nyheter och händelser: Skriv blogginlägg om lokala evenemang, nyheter och trender som är relevanta för ditt företag. Driver du exempelvis en lokal bokhandel kan du skriva om boksigneringar eller litteraturevenemang på orten.
2. Presentera lyckade kundcase: Dela framgångshistorier från lokala kunder och hur ditt företag har hjälpt dem. Är du byggföretagare kan du till exempel visa upp ett projekt där du renoverade ett lokalt historiskt hus.
3. Lokala guider: Skapa guider som är användbara för både lokala invånare eller besökare. Som fastighetsmäklare skulle du exempelvis kunna skriva en guide över de olika bostadsområdena i staden.
4. Lokala samarbeten: Skriv om samarbeten du har med andra lokala företag och hur ni tillsammans kan gynna de lokala invånarna. Som florist kan du samarbeta med en lokal bröllopsplanerare och skriva om era gemensamma tjänster.

Lokal SEO i framtiden

Både sökmotorer och sökbeteenden är i ständig utveckling. Det gör det viktigt att vid arbete med lokal SEO ständigt hålla sig uppdaterad med de senaste trenderna och snabbt göra anpassningar och justeringar:

1. Röstsökning: Fler och fler människor använder sig av röstsökning, vilket innebär att du måste optimera längre, samtalsbaserade sökfraser.
2. Mobilanvändning: Andelen mobilsökningar är redan hög och fortsätter att öka. Därför är viktigare än någonsin för arbete med lokal SEO att du har en mobilanpassad webbplats.
3. AI och maskininlärning: Sökmotorer använder alltmer AI och maskininlärning för att förbättra sökresultaten, vilket innebär att du som företagare måste fokusera på kvalitativt och relevant innehåll.

Slutord

Lokal SEO är en mycket viktig del av din digitala marknad om du vill nå potentiella kunder i ditt närområde. Vi har beskrivit de viktigaste delarna som du behöver tänka på för att komma igång med din lokala sökmotoroptimering för förbättra din lokala synlighet, locka fler kunder och öka din försäljning. Kom ihåg att följa upp, analysera och justera din strategi för att hålla din webbplats uppdaterad och optimerad för de senaste förändringarna.