301 eller 302 redirect?

Jag antar att du, precis som jag, tycker att det är frustrerande att klicka på en länk och hamna på en trasig sida? Tyvärr är det så att även sökmotorer ogilla brutna länkar. För dig som webbplatsägare innebär det alltså en risk för förlorad trafik, sämre ranking och sänkt förtroende. Dent är här redirects, eller omdirigeringar, kommer in i bilden.

Genom att använda rätt typ av omdirigering, antingen en 301 redirect eller en 302 redirect, kan du styra om både Google och användare till rätt adress. Här beskriver vi skillnaden mellan dessa och ger exempel på när du ska använda dem.

Vad menas med omdirigering?

En omdirigering är i grunden en teknisk instruktion på serversidan som talar om för webbläsare och sökmotorer att innehållet på en specifik URL har flyttat.

En enkel jämförelse är adressändring hos posten. När du flyttar skickas dina brev vidare till din nya adress. På nätet fungerar en omdirigering på samma sätt, fast med webbsidor istället för brev.

Vanliga statuskoder du kan stöta på:

200: sidan fungerar som den ska
404: sidan finns inte
301/302: sidan har flyttat, antingen permanent eller tillfälligt

Skillnaden mellan 301 och 302 omdirigeringar

301 – permanent omdirigering

En 301 redirect är en signal till Google och andra sökmotorer att sidan flyttat för gott. Effekten blir att nästan all länkkraft förs vidare till den nya sidan.

Du bör använda en 301 när du:

byter domännamn
flyttar innehåll permanent till en ny URL
slår ihop flera sidor eller artiklar till en större helhet
uppgraderar hela sajten från HTTP till HTTPS

Kort sagt: varje gång flytten är permanent eller långsiktig.

302 – tillfällig omdirigering

En 302 redirect innebär att flytten bara är tillfällig. Den gamla sidan kan fortfarande ligga kvar i Googles index, och inte all auktoritet flyttas över.

Det här är rätt val när du till exempel:

har en tillfällig kampanjsida
gör ett A/B-test av olika versioner av en landningssida
tar en sida offline för underhåll men planerar att återställa den
styr om besökare till en ersättningsprodukt under en kort tid

SEO-effekter av 301 och 302 omdirigering

Det är här valet verkligen blir viktigt för dig.

301 omdirigering: För över ranking, länkar och auktoritet. Den gamla sidan försvinner slutligen från Googles index.
302 omdirigering: Lämnar den gamla sidan kvar i index. Länkkraften stannar ofta på ursprungsadressen.

Exempel:
Skriver du om en artikel helt och hållet och vill ge den en ny adress, bör du använda 301 redirect. Ersätter du tillfälligt en produktsida med en kampanj är 302 redirect rätt val.

När ska du använda 301 omdirigeringar?

Här är några vanliga situationer där 301 redirect är rätt val:

Byta domän: till exempel från www.exempel.se till www.exempel.com.
Permanent flytt av sidor: när en gammal URL inte längre ska användas.
Sammanläggning av innehåll: när två inlägg blir ett ska URL:en som tas bort omdirigeras.
Teknisk uppgradering: vid byte till HTTPS eller vid en ny webbplatsstruktur.

Exempel:
Du har två artiklar: “SEO för nybörjare” och “Komplett SEO-guide för nybörjare”. För att undvika duplicerat innehåll pekar du den första till den andra med en 301 redirect.

När ska du använda 302 omdirigeringar?

Det finns flera scenarier där en 302 redirect är rätt:

Tillfälliga kampanjer som exempelvis Black Friday eller julrea
Produkter som är slut i lager, men ska komma tillbaka
A/B-testning för att jämföra olika versioner av en sida
Planerade uppdateringar eller underhåll

Exempel:
Du driver en webbshop som säljer skor. En modell är slut i lager under två veckor. Då kan du tillfälligt omdirigera besökare till en liknande produkt med hjälp av en 302 omdirigering. När skorna finns i lager igen tar du bara bort omdirigeringen.

Vanliga misstag med omdirigeringar

Att använda 302 när flytten är permanent: Det leder till att Google behåller den gamla sidan i index och du riskerar att förlora ranking.
Omdirigeringskedjor: Det innebär att exempelvis sida A är omdirigerad till sida B som i sin tur är omdirigerad till sida C. Varje extra steg gör laddningen långsammare och urholkar länkstyrkan.
Att omdirigera till irrelevanta sidor: Du ska enbart dirigera om en sida om det finns ett likvärdigt innehåll på en annan sida. Besökare tappar förtroendet om de söker en produkt men landar på startsidan.
Glömda interna länkar: Även om 301 redirect fungerar bör interna länkar alltid uppdateras till rätt URL.

Exempel på olika redirects

Apache (.htaccess-filen)

301 redirect

# Enkel 301 omdirigering från en sida till en annan
Redirect 301 /gammal-sida.html https://www.dindomän.se/ny-sida.html

302 redirect

# Enkel 302 omdirigering
Redirect 302 /kampanj.html https://www.dindomän.se/erbjudande.html

Hela domänen till ny domän (permanent)

RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^gammaldomän.se [NC]
RewriteRule ^(.*)$ https://www.nydomän.se/$1 [L,R=301,NC]

NGINX

301 redirect

server {
server_name gammaldomän.se;
return 301 https://nydomän.se$request_uri;
}

302 redirect

location /kampanj {
return 302 https://www.dindomän.se/erbjudande;
}

PHP

301 redirect

<?php
header(”HTTP/1.1 301 Moved Permanently”);
header(”Location: https://www.dindomän.se/ny-sida.html”);
exit();

302 redirect

<?php
header(”Location: https://www.dindomän.se/erbjudande.html”, true, 302);
exit();

WordPress (via functions.php)

301 redirect

function custom_redirect() {
if (is_page(’gammal-sida’)) {
wp_redirect(’https://www.dindomän.se/ny-sida’, 301);
exit();
}
}
add_action(’template_redirect’, ’custom_redirect’);

302 redirect

function temporary_redirect() {
if (is_page(’kampanj’)) {
wp_redirect(’https://www.dindomän.se/erbjudande’, 302);
exit();
}
}
add_action(’template_redirect’, ’temporary_redirect’);

När det gäller omdirigeringar i WordPress finns det dessutom enkla tilläggsmoduler att använda om du inte är så tekniskt kunnig.

Vanliga frågor om omdirigeringar

Påverkar en 302 redirect SEO negativt?

Inte i sig, men används den fel vid permanenta flyttar kan den ge problem med ranking och indexering.

Kan jag byta en 302 till en 301 i efterhand?

Absolut, och det bör du göra om du märker att flytten inte är tillfällig.

Är en 301 omdirigering verkligen permanent?

Ja, signalen till Google är att flytten är långsiktig. Sedan kan du alltid ändra den om situationen förändras.

Hur lång tid tar det innan Google uppdaterar en 301 redirect?

Ofta några dagar till veckor, beroende på hur ofta Googlebot besöker din sajt.

Kan man använda 301 för kampanjer?

Nej, det är en dålig idé. En permanent redirect kan stjäla ranking från originalsidan. Använd alltid 302 för kampanjer.

Vad händer utan en omdirigering?

Om sidan inte finns längre får användare ett 404-fel och Google ser sidan som borta. Resultatet blir tappad trafik och sämre SEO.

Sammanfattning

En 301 redirect är den permanenta lösningen som dessutom är mest SEO-vänlig, eftersom den för över nästan all länkkraft till den nya adressen. En 302 redirect används däremot när flytten bara är tillfällig, och låter originalsidans ranking ligga kvar. Den passar därför bäst vid kampanjer, A/B-tester eller tillfälliga ändringar.

Genom att du förstår skillnaden mellan 301 och 302 omdirigeringar kan du fatta rätt beslut för din webbplats och undvika vanliga fallgropar. Rätt val vid rätt tillfälle skyddar både din ranking och dina användare.

Vad menas med omdirigering?