Skillnaden mellan organiskt och betalt sök
När du skriver in en fråga på Google eller Bing möts du av två huvudtyper av träffar. Det ena är det organiska sökresultatet som baseras på sökmotorns algoritmer och det andra är betalda annonser, vilket kort och gott är köpta placeringar.
Båda metoderna kan driva relevant trafik, men de gör det på olika sätt. I den här artikeln förklarar vi skillnaden mellan organiskt och betalt sök.
Vad är organiskt sök?
Det organiska sökresultatet styrs av en stor mängd olika faktorer. Exempelvis påverkar innehållskvalitet, användarengagemang, länkar och laddningshastighet hur väl en sida konkurrerar. Vi som arbetar med sökmotoroptimering försöker alltså förbättra alla dessa delar, för att ge våra kunder med synbarhet.
Fördelar med organiskt sök
Om du lyckas med din SEO kan de placeringar du arbetar till dig bestå i månader eller år. Dessutom är varje besökare som du får den vägen gratis trafik. Du stärker även företagets varumärke då höga organiska placeringar uppfattas som mer trovärdiga.
Utmaningar
Att arbeta med SEO är tidskrävande. Det kan ta veckor eller månader att nå positioner på sökresultatets första sida. Uppdateringar i algoritmerna kan förändra placeringar över en natt och du kan kan aldrig räkna med eller garantera att nå en exakt position.
Vad är betalt sök?
Genom Google Ads eller Microsoft Ads bjuder du på sökord. Placeringen styrs av en auktionsmodell som väger bud mot kvalitetspoäng. Med ”bud” menas hur mycket du är villig att betala per klick in till din webbplats och ”kvalitetspoäng” baseras på annonsrelevans, landningssida och förväntad CTR.
Fördelar med betalt sök
Till skillnad mot att arbeta med SEO får du här omedelbar synlighet. Din kampanj kan gå live på få minuter. Du bestämmer dessutom budget och mot vilken målgrupp annonserna ska visas. Det är också bra att du får exakta siffror på kostnad, konverteringar och ROAS i realtid.
Utmaningar
Sökordsannonsering (SEM) måste hela tiden hållas vid liv för att kunna ge trafik. Så fort du pausar kampanjen stannar trafiken av. Det är också risk för att kostnaderna successivt höjs, då konkurrens kan driva upp priset per klick. Det ärt också bra att vara medveten om att vissa användare medvetet hoppar över annonserna.
De viktigaste skillnaderna mellan organiskt och betalt sök
| Organiskt sök | Betalt sök | |
|---|---|---|
| Kostnadsmodell | Långsiktig investering i tid, innehåll och teknik. | Betalning per klick/visning. |
| Placering | Under annonserna. Algoritmerna styr visningarna. | Överst eller nederst i sökresultatet. Styrs av bud och annonskvalitet. |
| Tid till resultat | Långsiktigt arbeta som kan ta månader för att uppnå resultat. | Omedelbart resultat. Kan ge bra synlighet inom några minuter. |
| Kontroll | Begränsad kontroll då algoritmerna styr resultatet. | Hög kontroll genom att sätta rätt bud och målgrupp. |
| Analys | Kräver separat system för analys och ranktracking. | Inbyggd detaljerad information om CPC- och konverteringsdata. |
Vilket alternativ ska jag välja?
Både organiskt sök och betalt sök har sina styrkor och fördelar. Ofta är det en kombination av de båda metoderna som är det allra bästa.
Har du ett nystartad företag, eller ska lansera en ny produkt eller tjänst, kan SEM ge dig snabb trafik medan ett parallellt arbete med SEO minskar behovet av annonskostnader på sikt.
Webbplatser som har funnit ett tag, och har stabil organisk trafik, bör satsa mest på SEO. Sedan går det att komplettera med SEM för att accelerera vid kampanjer eller säsongsvariationer.
Är det hårt konkurrens är det bra att synas i båda kanalerna. Tar du upp så mycket plats som möjligt i sökresultatet har du större chans att vinna trafiken.
Så kombinerar du SEO och SEM
Använd sökordsdata från Google Ads
Exportera söktermer som konverterar bra i Google Ads. Använd dem för att optimera befintliga sidor eller skapa nytt innehåll i SEO. Då vet du redan från börjar att synlighet för dessa sökningar ger stor chans till ökade affärer.
A/B-testa budskap i annonser
Låt annonstexter som genererar bra resultat inspirera när du skriver sidtitlar och metabeskrivningar. Då blir ofta resultatet högre organisk CTR.
Dubbel exponering
När du rankar organiskt och har en annons som visas för samma sökningar ökar du sannolikheten för både klick och konverteringar. Det finns studier som visar 30-50 % högre total CTR jämfört med att bara arbeta med en av metoderna.
Summering
Organiskt sök bygger långsiktig, kostnadsfri trafik och stärker varumärkets trovärdighet, men det tar tid att få resultat. Betalt sök ger omedelbar synlighet och exakt budgetkontroll, men kostar per klick och slutar fungera så snart du pausar kampanjen. Det är nästan alltid bäst att arbeta med båda metoderna. Låt SEO bli en stadig grund medan SEM används för snabba kampanjer eller när du behöver fylla trafikluckor.
