6 vanliga misstag vid sökordsanalys

Det kan säkert kännas enkelt att veta vilka sökord du ska välja för att optimera ditt innehåll mot. Dock finns det några fällor som du ska försöka undvika för att få så effektiv SEO som möjligt. Nedan går vi igenom sex vanliga misstag vid sökordsanalys som du ska undvika.

1. Enbart fokusera på sökvolym

Det är lätt att bli frestad att enbart titta på sökvolym och fokusera på sökord med många sökningar per månad. Resultatet blir då ofta att du arbetar mot för breda termer med hård konkurrens och låg konverteringsgrad.

Titta även på potentialen med sökfrasen och inte bara på volymen. Vid en bredare sökfras med högre sökvolym ligger kunden ofta längre ifrån ett avslut jämfört med en mer specifik sökfras med lägre sökvolym.

Arbetar du med installation av laddboxar är sökordet ”laddbox” med en estimerad sökvolym på 5100 sökningar per månad svårare att synas på jämfört med frasen ”köpa laddbox med installation” med en sökvolym på 30 sökningar per månad. Den sistnämnda sökfrasen ligger dessutom betydligt närmare ett köp jämfört med den första.

2. Ignorera sökintentionen

Innan du producerar innehållet efter sökordanalysen måste du analysera varför användaren söker och vilket typ av innehåll som visas i sökresultatet. Det gör du genom att titta på vilken typ av innehåll som presenteras på de tio första positionerna i sökresultatet för den sökfras som du vill synas på.

Visas det exempelvis i huvudsak informativa artiklar, produktsidor eller jämförelsesidor? I så fall måste din sida vara samma typ av sida för att ha en chans att komma högt upp i sökresultatet.

3. Bortse från konkurrenternas styrka

Det räcker inte att du identifierar vilken typ av innehåll som visas i sökresultatet. Du måste också kika på vilka av dina konkurrenter det är som ligger där.

Om topp 10-resultatet enbart består av gigantiska bolag, och du själv driver ett mindre företag, kan det vara svårt för dig att slå dig in i toppen. Då är du beroende av ett starkt varumärke med en mycket stark länkprofil.

Om sökresultatet däremot består av ett flertal mindre företag, men en svagare länkprofil, har du betydligt större chans att kunna klättra i sökresultatet med enbart bra innehåll.

4. Inte titta på SERP features

Googles sökresultat består inte längre enbart av tio stycken blå länkar. Det finns än stor mängd av olika SERP features som bakas in i resultatet. Det kan exempelvis vara AI Overview, bildkaruseller, People Also Ask och Local Pack.

Satsar du på sökfraser som visar många olika typer av sådana tillägg i sökresultatet riskerar du att du hamnar långt ner på sökresultatsidan, även om du placerar dig bra i det organiska sökresultatet.

I exemplet nedan hamnar position 2 och 3 ganska långt ner på sökresultatsidan.

5. Glömma long-tail-sökord

Den här punkten hänger lite ihop med punkt 1 ovan. Jobba med att få in long-tail-sökord i dina texter, även om det är väldigt låg sökvolym. Den här typen av sökord stärker kontexten på en sida och genererar relevanta besökare som ligger långt fram i köpresan.

Arbeta gärna även med frågebaserade sökfraser för att exempelvis plocka upp trafik via röstsökningar.

6. Missa kundernas frågeställningar

För att inte bara förlita sig på SEO-verktyg när det gäller att hitta sökfraser är det viktigt att inte missa kundernas frågeställningar. Genom att intervjua säljare och kundsupport får du en tydlig bild över hur kunderna uttrycker sig till vardags. Du får också insikt i vilka vanliga frågeställningarna som ditt innehåll måste svara på.

Du bör också titta igenom kommentarer och reviews i exempelvis Google Business Profile och sociala medier, för att hitta ytterligare formuleringar som kunderna använder sig av.

Summering

För att få full effekt av din sökmotoroptimering är det viktigt att du undviker vanliga misstag vid arbete med din sökordsanalys. Satsa inte blint på sökord med hög sökvolym, utan arbeta med sökningar som ligger nära ett avslut hos dina besökare. Om du använder dig av våra tips ovan kommer du att kunna få fler affärer, men med mindre arbete!