Så skriver du säljande och SEO-anpassad brödtext

Brödtexten på en webbsida eller i en artikel är viktig eftersom det är där du verkligen talar med läsaren. Det är den del av texten som förklarar, övertygar och skapar förtroende. Utan en välskriven brödtext får besökaren ingen fördjupning, sökmotorerna får inget egentligt innehåll att tolka och konverteringarna uteblir.

I den här artikeln beskriver vi vad brödtext är, varför den är så viktig och vad du bör tänka på för att få en så säljande och SEO-anpassad brödtext som möjligt.

Definition av brödtext

Begreppet brödtext syftar på den löpande huvuddelen av en text. Det innefattar alltså all vanlig text med rubriker, underrubriker, bildtexter, tabeller och liknande element borträknade. I en artikel eller på en webbsida är brödtexten det innehåll som delas upp i stycken och som förmedlar själva budskapet.

På engelska används termen “body text” eller “body copy”. På svenska används även ordet löptext ibland, vilket syftar på att texten ”löper på” i stycken.

Varför heter det ”brödtext”?

Ordet brödtext har en historisk bakgrund från tryckeribranschen. Förr i tiden sattes texter manuellt med blytyper. De som satte löpande texter med dessa blytyper tjänade sitt levebröd genom att de fick betalt per rad eller per millimeter text de satte.

Det var alltså arbetet med brödtexten, och inte rubrikerna, som gav inkomst för ”brödfödan”. Därav uppkom uttrycket brödtext.

Därför är brödtexten viktig

1. Förmedlar värdet: Det är genom brödtexten som du besvarar vem, vad, varför och hur kring ditt erbjudande. Med en tydlig brödtext förstår besökaren lösningen och går vidare till CTA:n.
2. Bygger förtroende: En välskriven och felfri text signalerar professionalism. Läsaren ser dig som expert och vågar ta kontakt eller köpa.
3. Stöttar SEO: Sökmotorer analyserar brödtexten för att avgöra både webbsidans ämne och relevans. Använder du dig av rätt sökord i en välskriven och relevant text ökar dina chanser att synas bättre i sökresultaten.
4. Guidar läsaren framåt: Styckesindelningar, underrubriker och punktlistor leder blicken logiskt framåt på sidan. Besökaren hittar snabbt det han eller hon letar efter och stannar längre på sidan.
5. Driver konvertering: Viktiga försäljningsargument, storytelling och användandet av call-to-actions i texten minskar tvekan. Det ger dig exempelvis fler beställningar, fler klick på “Kontakta oss” eller fler nedladdningar av din guide.
6. Stärker varumärket: Tonläge, ordval och val av exempel visar företagets personlighet. Du skapar igenkänning och bygger relation över tid.
7. Ökar tillgänglighet: En tydlig struktur och klarspråk gör innehållet begripligt för alla, vilket även innefattar personer som använder sig av skärmläsare. Det ger en bättre användarupplevelse, lägre avvisningsfrekvens och uppfyller dessutom kraven från WCAG.

Brödtextens roll för läsbarhet och design

Brödtexten är mycket viktig för hur väl mottagaren tar emot ditt budskap. Det är särskilt viktigt i marknadsföringstexter och på webben. Några punkter att belysa på sidan:

Läsbarhet

För att du ska få någon effekt av ditt textinnehåll måste brödtexten måste vara lättläst. Det innebär att meningsbyggnaden ska vara tydlig, språket anpassat för målgruppen och texten fri från onödig jargong.

Dela upp texten i korta stycken, som består av 2–5 meningar. Använd dessutom underrubriker på ett logiskt sätt. Det underlättar för läsaren att skumma och hitta information.

Med lättlästa brödtexter om dina produkt eller tjänster får du fram budskapet bättre, och ökar därmed chanserna till fler konverteringar.

Struktur och pedagogik

När du arbetar med textproduktion ska du försöka strukturera brödtexten logiskt. Börja till exempel med en tydlig inledning och bryt därefter av den löpande brödtexten med exempelvis punktlistor och underrubriker. Avsluta sedan med text som knyter ihop säcken.

Genom en bra brödtext guidar du läsaren genom innehållet på ett pedagogiskt sätt. Se till att den svarar på frågor i en naturlig ordning och bygger upp förståelsen steg för steg. Du kan även väva in inspiration och konkreta exempel för att hålla texten engagerande.

Innehållskvalitet

Informativ brödtext ska besvara de vanliga frågorna som läsarna har om det specifika ämnet som texten behandlar. Bra innehåll engagerar besökarna och Google använder sig av användarsignaler för att ranka sidor.

En kvalitativ brödtext tilltalar alltså både användare och sökmotorer!

Val av typsnitt för brödtext

När det gäller val av teckensnitt för din brödtext finns det flera aspekter att ha i åtanke. Oavsett ska du välja med omsorg, så att den blir lättläst och passar innehållet.

Ett grundläggande råd är att hålla sig till ett och samma typsnitt för all brödtext inom en enskild textmassa. Det ger ett enhetligt och professionellt intryck. Du kan bryta av genom att använda ett annat typsnitt för rubriker om du vill, men brödtexten bör vara konsekvent.

För tryckta texter anses ofta seriffonter vara mest lättlästa i längre brödtexter. Exempelvis Times New Roman, Garamond eller Camria. Detta beror på att de små ”fötterna” (serifferna) på bokstäverna hjälper ögat att följa raderna. På skärmar brukar sans-seriffer som exempelvis Arial, Verdana och Open Sans föredras. Sedan hanterar moderna skärmar numera seriffer bra också.

Oavsett om du skriver för en trycksak eller för en webbsida är det viktigt att typsnittet inte tar uppmärksamhet från innehållet. Det ska smälta in och göra läsningen behaglig.

Utöver typsnitt måste du även tänka på vilken fontstorlek och vilket radavstånd du ska arbeta med. För trycksaker är det normalt med storlek på 10–12 punkter och för webben är 16 pixlar en standardstorlek.

För att få en god läsbarhet i trycksaker rekommenderas ett radavstånd som ligger på 120-130% av teckenstorleken. Till webben rekommenderas ofta 140-160%. Viktigt att tänka på här är att enligt riktlinjer från WCAG ska radavståndet vara minst 150% av teckenstorleken, för att säkerställa att texten kan förstoras och ändå vara läsbar.

Du måste också tänka på att kontrasten mellan brödtexten och bakgrunden är tillräckligt stor, så att det ska gå enkelt att läsa. Du bör också ta även hänsyn till att olika färgkombinationer inte kan särskiljas vid viss färgblindhet. Exempelvis röd text på grön bakgrund.

Tips för att skriva bra brödtext

Här är några tips för att du ska få till bättre brödtexter.

Lär känna din målgrupp

Anpassa språket i brödtexten efter vem som ska läsa den. Var därför noga med att lära känna din målgrupp så mycket som möjligt. Vilket språk och vilka termer använder sig den av? Vilka behov och problem finns det att lösa? Vilka frågeställningar har den?

Var tydlig och relevant

Varje stycke i brödtexten bör ha ett tydligt syfte eller ett tema. Börja gärna stycket med en mening som introducerar vad det handlar om, så att läsaren direkt förstår relevansen. All information i brödtexten ska stödja sidans syfte.

Skriva sedan enkelt, rakt på sak och ge läsaren ett värde. Undvik alltså byråkratiskt språk eller svåra facktermer om det inte är absolut nödvändigt.

Gör texten enkel att skumma igenom

Många läsare skannar texten på en sida. Använd därför gärna punktlistor, numrerade listor för steg-för-steg-guider, fetstil för viktiga termer och kursiv stil för exempel eller betoning. Detta bryter av textblocket och gör att det viktigaste i informationen framhävs visuellt.

Arbeta med exempel och analogier

För att göra brödtexten mer levande och lättförståelig kan du arbeta med korta exempel eller liknelser. Till exempel: ”Brödtexten i en artikel kan liknas vid stommen i ett hus – utan en solid brödtext faller hela innehållet.”

Sådana inslag kan inspirera läsaren och göra att informationen fastnar bättre.

Korrekturläs och justera

Det är viktigt att du slutligen läser igenom din brödtext när du är klar. Då kan du hitta och åtgärda småfel, långa och krångliga meningar eller otydligheter innan du publicerar. Då framstår texten som mer professionell och förtroendeingivande, vilket stärker intrycket hos potentiella kunder.

Så skriver du en SEO-anpassad brödtext

När du skriver text till en webbplats vill du ju att så många som möjligt ska läsa den. Att då synas vid sökningar på relevanta sökfraser kopplade till texten är den bästa mottagaren av ditt budskap som du kan få. Den personen är ju bevisligen intresserad av det du har att förmedla, eftersom den har gjort en aktiv sökning kring ämnet.

Vad ska du då tänka på för att få en brödtext SEO-anpassad och sökbar?

Den måste vara unik

Se till att du inte kopierar text från någon annan webbsida, utan skriv alltid helt unika texter. Kopior av andra texter riskerar att bli klassade som duplicerat innehåll av sökmotorerna och då kanske din sida inte ens blir indexerad. Dock kan du exempelvis använda citat från andra webbplatser eller personer, så länge du är noggrann med att visa att det är just ett citat och att du hänvisar till källan.

Skriv för människor

Det är viktigt att texten verkligen är skriven för människor och inte enbart skriven för sökmotorer. Den ska fylla ett syfte och hjälpa läsaren att svara på frågeställningar eller uppfylla något annan typ av behov.

Tänk på sökintentionen

Texten ska bestå av innehåll som svarar på den sökintention som den som söker på en sökfras har. Är texten relevant för de sökningar som du tycker är viktiga uppfyller du läsarens behov, vilket är viktiga signaler för sökmotorerna.

Arbeta strategiskt med sökord

Den viktigaste sökfrasen ska helst finnas med i inledningen av brödtexten, och gärna ytterligare några gånger i den övriga brödtexten. Använd dig även av sekundära sökfraser på ett naturligt sätt genom hela texten. Det är också bra att arbeta med synonymer och böjda former av de ord som är viktigast att synas på vid olika sökningar. Använd även så kallade long-tail keywords, för att synas på riktigt specifika sökningar. Lyckas du få in detta på ett naturligt och välskrivet sätt skickar det tydliga signaler till sökmotorerna vad texten handlar om.

Struktur och läsbarhet

Dela upp brödtexten i stycken, så att den blir enkel att läsa och därmed användarvänlig. Ett bra sätt är att bryta av med tydliga underrubriker samt punkt- eller nummerlistor. Då blir det enkelt för läsaren att snabbt skumma igenom innehållet för att hitta det som just han eller hon är ute efter att få svar på.

E-E-A-T

Detta är ett begrepp som är flitigt använt de senaste åren. Det står för Erfarenhet – Expertis – Auktoritet – Trovärdighet. Kan du få in dessa delar i din brödtext har du kommit långt med att presentera ditt budskap på ett effektivt sätt.

Sammanfattning

Brödtexten är den bärande texten i all kommunikation, och det är genom den som du för fram budskapet till läsaren. För att du ska nå ut med ditt budskap måste brödtexten vara tydlig, användarvänlig och tydligt strukturerad. Du måste vara noga med att skriva för att uppfylla läsarens syfte och för att svara på den eventuella sökintention som ligger bakom till att läsaren klickat sig in på din sida.

Det är alltså brödtexten som driver besökaren framåt i sin köpresa, så lägg lite extra kärlek på den nästa gång du skapar innehåll!