Så hanterar du duplicerat innehåll
Duplicerat innehåll uppstår när samma eller liknande innehåll finns på flera sidor. Det kan påverka både användarupplevelsen och webbplatsens sökmotoroptimering negativt. För sökmotorer blir det svårt att avgöra vilken sida som ska rankas högst, vilket kan leda till sämre synlighet och mindre trafik. För besökarna kan det skapa förvirring och även minska trovärdigheten.
Det är viktigt att du hanterar duplicerat innehåll för att förbättra hur webbplatsen presterar i sökmotorerna och för att erbjuda en bättre upplevelse för dina besökare. Här visar vi hur du identifierar och åtgärdar problemet.
Vad är duplicerat innehåll?
Duplicerat innehåll är när samma eller mycket liknande text förekommer på flera webbsidor, antingen på din egen webbplats eller på andra webbplatser. Det kan påverka din sökmotoroptimeringen (SEO) negativt eftersom sökmotorer har svårt att avgöra vilken sida som är mest relevant för en specifik sökfråga.
Definition och exempel på duplicerat innehåll
Duplicerat innehåll innebär att identiska eller nästan identiska textblock förekommer på fler än en URL. Det kan vara allt från kopior av hela sidor till återanvända textdelar.
Exempel på duplicerat innehåll
- Produktbeskrivningar: Om du driver en e-handelswebbplats och använder leverantörens produktbeskrivningar utan anpassning, kan samma text finnas på flera webbplatser.
- Blogginlägg: Om du publicerar samma inlägg på flera av dina egna webbplatser, eller som gästinlägg utan redigering, leder det ofta till duplicering.
- Identiska metadata: Om flera sidor på din webbplats delar samma sidtitlar och metabeskrivningar, kan detta också skapa dupliceringsproblem.
Skillnaden mellan internt och externt duplicerat innehåll
Internt duplicerat innehåll
Det innebär att samma eller liknande innehåll förekommer på flera sidor inom samma webbplats.
Exempel:
- Sidor som skapas med olika URL-parametrar, som filtrering av en produktlista.
- Sidor som finns både med och utan avslutande snedstreck (/), med och utan www eller både i HTTP- och HTTPS-versioner.
Externt duplicerat innehåll
Externt duplicerat innehåll uppstår när samma text publiceras på flera olika webbplatser.
Exempel:
- En webbutik som återanvänder produkttexter från leverantörer, vilket gör att samma text finns på flera olika webbplatser.
- Artiklar som kopieras eller publiceras på andra webbplatser utan att förändras.
Vanliga orsaker till duplicerat innehåll
- URL-parametrar: Filter, sorteringsalternativ eller spårningstaggar skapar flera versioner av samma innehåll.
- CMS-strukturer: Många CMS genererar automatiskt flera URL:er för samma sida, exempelvis med eller utan avslutande snedstreck.
- Återanvändning av text: Exempelvis identiska produktbeskrivningar, policies eller vanliga frågor och svar.
- Session-ID: System som genererar unika session-ID:n för användare kan resultera i duplicerade URL:er.
- Flerspråkiga sidor: Om hreflang-taggar inte används korrekt, kan översatta versioner av samma sida betraktas som duplicerat innehåll.
- Kopiering av andra: Webbplatser som kopierar ditt innehåll utan tillstånd ger externt duplicerat innehåll.
Därför är duplicerat innehåll ett problem
Duplicerat innehåll är en utmaning både för sökmotoroptimering och användarupplevelsen. När liknande eller identiskt material finns på flera sidor kan det skapa problem för sökmotorer att avgöra vilken sida som är mest relevant. Detta påverkar i sin tur webbplatsens rankning, trafik och trovärdighet.
Effekter på sökmotorrankning
Sökmotorer som Google prioriterar att leverera unik och relevant information till sina användare. Duplicerat innehåll kan därmed skapa följande problem:
- Svårigheter för sökmotorer att välja rätt sida:
Om flera URL:er har samma innehåll kan sökmotorer ha svårt att avgöra vilken sida som bör rankas högst. Detta kan leda till att ingen av sidorna får en optimal placering i sökresultaten. - Splittrad länkstyrka:
När externa webbplatser länkar till olika versioner av samma innehåll delas länkstyrkan upp. Det är bättre om all länkkraft går till en och samma sida. - Risk för ignorerade sidor:
Google straffar vanligtvis inte duplicerat innehåll. Dock kan sökmotorn välja att ignorera vissa sidor, vilket minskar deras synlighet och möjlighet till organisk trafik.
Risk för ”keyword cannibalization”
Duplicerat innehåll kan leda till att flera sidor på samma webbplats konkurrerar om att synas för samma sökord, vilket kallas för keyword cannibalization. Detta orsakar:
- Förvirring för sökmotorer:
Sökmotorer kan inte avgöra vilken sida som är mest relevant för ett sökord, vilket gör att ingen av sidorna rankar så bra som de skulle kunna. - Minskad klickfrekvens (CTR):
Om flera sidor visas i sökresultaten för samma sökord sprids klicken. Då Google använder sig av användardata för att ranka sidor minskar detta den totala effektiviteten. - Intern konkurrens:
I stället för att samla styrkan i en sida som optimerats för ett specifikt sökord sprids resurserna, vilket försvagar alla berörda sidor.
Försämrad användarupplevelse
Duplicerat innehåll kan också skapa problem för användare, vilket kan leda till negativa effekter när det gäller trovärdigheten för din webbplats:
- Tappad trovärdighet:
Om dina besökare stöter på samma innehåll på flera sidor kan det ge intrycket av att webbplatsen saknar originalitet eller tillförlitligt värde. - Frustration hos besökare:
När besökarna klickar sig runt på olika sidor men möts av samma innehåll blir det svårare att hitta relevant information. Det ökar risken för att de lämnar webbplatsen och väljer ett annat alternativ. - Påverkan på varumärket:
Om samma innehåll visas på andra webbplatser, till exempel hos dina konkurrenter, kan det vara svårt för besökarna att avgöra vilken källa som är mest pålitlig.
Så identifierar du duplicerat innehåll
Att identifiera duplicerat innehåll är viktigt för att du ska kunna förbättra din webbplats SEO och användarupplevelse. Genom att du använder rätt verktyg och analyserar sökresultat samt trafikmönster kan du relativt enkelt upptäcka problem och åtgärda dem.
Nedan tipsar vi om några verktyg som du kan använda för att hitta och hantera duplicerat innehåll.
Verktyg för att upptäcka duplicerat innehåll
Google Search Console
Google Search Console är ett kostnadsfritt och kraftfullt verktyg från Google som erbjuder flera funktioner för att identifiera duplicerat innehåll:
- Indexeringsrapporten för sidor:
Visar sidor som markerats som ”Dubblett utan att användaren valt en kanonisk sida” (Duplicate without user-selected canonical). Det betyder att Google har identifierat duplicerat innehåll och valt en kanonisk version. - URL Inspection Tool:
Där kan du kontrollera specifika URL:er och se om de betraktas som duplicerade eller om de har en kanonisk tagg.
Screaming Frog
Screaming Frog är en programvara som används för att analysera din webbplats tekniska SEO och däribland hitta duplicerade element:
- Duplicerade sidor:
Identifierar sidor med exakt eller mycket liknande innehåll. - Sidtitlar och metabeskrivningar:
Visar sidor med identiska sidtitlar och metabeskrivningar, vilket ofta är en tecken på duplicering.
Screaming Frog går att använda gratis för mindre webbplatser. Har du en webbplats med fler än 500 URL:er måste du ha en betalt version för att kunna undersöka hela webbplatsen.
Copyscape och Siteliner
Dessa specialiserade gratisverktyg är designade för att hitta duplicerat innehåll:
- Copyscape:
Perfekt för att upptäcka externt duplicerat innehåll. Här kan du till exempel se om ditt innehåll har kopierats av andra webbplatser. - Siteliner:
Hjälper dig att lokalisera internt duplicerat innehåll på din egen webbplats. Det inkluderar exempelvis återkommande textblock.
Semrush och Ahrefs
Två premiumverktyg som erbjuder omfattande analyser för att identifiera problem med duplicerat innehåll:
- Semrush Site Audit:
Fokuserar på duplicerat innehåll, inklusive titlar och metabeskrivningar. - Ahrefs Site Audit:
Identifierar både interna och externa dupliceringsproblem, samt analyserar backlinks.
Hitta duplicerat innehåll genom sökresultat och trafikdata
Utöver att använda verktyg kan du upptäcka duplicerat innehåll genom att analysera följande signaler:
- Flera URL:er i samma sökresultat:
Om flera sidor från din webbplats visas i sökresultatet för ett specifikt sökord kan det tyda på duplicerat innehåll eller ”keyword cannibalization”. - Minskad organisk trafik:
När en sida som tappar trafik kan det bero på att den har konkurrens från en annan duplicerad sida som Google inte ser som mindre relevant. - Inkonsekventa rankningar:
Sidor som ibland rankar högt och ibland försvinner helt kan indikera problem med hur Google tolkar duplicerat innehåll. - Hög avvisningsfrekvens och kort tid på sidan:
Om användare lämnar din webbplats snabbt kan det bero på att de möter samma information flera gånger, vilket leder till en dålig upplevelse.
Strategier för att hantera duplicerat innehåll
I och med att duplicerat innehåll kan påverka både SEO och användarupplevelse negativt, bör du åtgärda eventuella problem med det. Genom att arbeta med kanoniska taggar, omdirigeringar och unikt innehåll reducerar du befintliga problem och förebygger nya.
Användning av kanoniska taggar
Vad är en kanonisk tagg?
En kanonisk tagg är en HTML-markering som skickar signaler till sökmotorerna vilken version av en sida som ska prioriteras som ”original.” Detta är användbart när samma innehåll visas på flera URL:er, exempelvis vid filterfunktioner eller spårningsparametrar.
- Syfte: Hjälper sökmotorer att fokusera på rätt sida och ignorera duplicerade varianter.
- Fördel: Bevarar länkstyrka genom att sammanföra SEO-signaler till den primära sidan.
Så implementerar du kanoniska taggar
Lägg till följande kod i head-sektionen på den duplicerade sidan:
<head>
<link rel=”canonical” href=”https://www.exempel.se/originalsida/” />
</head>
<body>
…
Användningsområden:
- Sidor med URL-parametrar för filtrering eller sortering.
- Liknande sidor för samma produkt, men med olika varianter som exempelvis färger.
301-omdirigeringar
När ska jag använda omdirigeringar?
En 301-omdirigering är en permanent ompekning som leder både användare och sökmotorer från duplicerade eller borttagna sidor till en relevant sida.
Exempel på användning:
- När flera URL:er har samma innehåll.
- När en sida tas bort, men dess SEO-värde behöver bevaras.
Så implementerar du 301-omdirigeringar
Via .htaccess om din webbplats ligger på en Apache-server
Lägg till följande kod:
…
Redirect 301 /duplicerad-sida https://www.exempel.se/originalsida
…
Via CMS (exempelvis WordPress)
Använd lämpliga tilläggsmoduler för enkel hantering. För WordPress kan du exempelvis använda Redirection.
Förhindra indexering av duplicerat innehåll
Använd robots.txt och ”noindex”-taggar
Att använda robots.txt och ”noindex”-taggar är två effektiva metoder för att styra vilka delar av din webbplats som ska crawlas och indexeras av sökmotorer. Det är särskilt användbart för att undvika att irrelevanta eller duplicerade sidor crawlas och visas i sökresultaten.
Robots.txt
Robots.txt är en fil som ligger i rotkatalogen på din webbplats – till exempel https://exempel.se/robots.txt. Den används för att ge instruktioner till sökmotorernas spindlar om vilka delar av webbplatsen som ska eller inte ska crawlas.
Exempel på blockering av filter i robots.txt:
…
User-agent: *
Disallow: /filter/
…
”User-agent” anger vilken sökmotor som instruktionen gäller för. Tecknet ”*” syftar på alla spindlar. Vill du enbart blockera Google ska du istället anger ”Googlebot”.
”Disallow” specificerar vilka URL-sökvägar som ska blockeras.
Du kan använda robots.txt för att blockera åtkomst till filter-, sorterings- eller spårnings-URL:er som inte tillför värde i sökresultaten. Den används även för att förhindra att sökmotorer crawlar resurser som bilder, JavaScript-filer eller specifika mappar.
Robots.txt hindrar sökmotorer från att crawla en sida, men förhindrar inte nödvändigtvis att den visas i sökresultaten om den upptäcks via länkar från andra sidor.
”Noindex”-taggen
”Noindex”-taggen är en metatagg som placeras i head-sektionen av en HTML-sida. Den instruerar sökmotorer att inte inkludera sidan i sökresultaten, även om den crawlas.
Exempel på en ”noindex”-tagg:
<head>
<meta name=”robots” content=”noindex” />
</head>
<body>
…
Använd ”noindex” för sidor som du inte vill ska dyka upp i sökresultaten, exempelvis:
- Tacksidor efter inskickade formulär.
- Sidor för interna sökresultat.
- Test- eller utvecklingssidor.
Fördelar med ”noindex” är att sökmotorer fortfarande kan crawla sidan, vilket innebär att länkar på sidan kan bidra till SEO-värde. Det är dessutom en mer precis metod jämfört med robots.txt, eftersom du kan använda det på sidnivå.
Vanliga misstag att undvika
Använd inte ”disallow” och ”noindex” tillsammans på samma sida. Om en sida blockeras med robots.txt kan sökmotorn inte läsa ”noindex”-taggen, vilket gör den ineffektiv.
Blockera inte viktiga resurser. Om CSS- eller JavaScript-filer blockeras kan sökmotorerna få svårt att rendera och förstå sidan korrekt.
Konsolidera URL-format
Det finns även andra orsaker som kan ge upphov till duplicerat innehåll. Se därför alltid till att:
- Omdirigera HTTP till HTTPS och www till icke-www (eller vice versa) för att undvika dubbletter. Detsamma gäller användandet av ett avslutande ”/” (trailing slash) i dina URL:er.
- Standardisera URL-format via server- eller CMS-konfiguration.
Skapa unikt och högkvalitativt innehåll
För att undvika duplicering av ditt eget innehåll är det viktigt att du arbetar med unika texter och skräddarsyr dem för varje sida. Det gäller även om de handlar om snarlika ämnen. Detta gör att varje sida tillför ett eget värde och blir relevant för både användare och sökmotorer.
Dessutom bör sidtitlar och metabeskrivningar anpassas så att de är unika för varje sida. Det hjälper till att minska risken för duplicering och förbättrar dessutom klickfrekvensen i sökresultaten.
När det gäller metoder för att skapa unikt innehåll kan semantiska variationer vara effektivt. Genom att använda olika formuleringar och behandla samma ämne ur nya perspektiv kan du skapa en känsla av originalitet och variation i ditt innehåll.
Ett annat sätt att arbeta är att du går djupare in på specifika delar av ett ämne. Det handlar om att få med detaljer och vinklar som gör sidorna unika och informativa.
Externt duplicerat innehåll
Duplicerat innehåll är inte alltid begränsat till interna problem. Ibland kan ditt innehåll kopieras av andra webbplatser, vilket är negativt för både din sökmotoroptimering och din trovärdighet. Här tipsar vi om några metoder som du kan använda för att hantera sådana situationer och även förebygga framtida problem.
Hanterar innehåll som kopierats av andra webbplatser
När andra webbplatser återpublicerar ditt innehåll utan tillstånd, skapas externt duplicerat material som kan förvirra både sökmotorer och användare. För att hantera detta kan du följa dessa steg:
1. Identifiera duplicerat innehåll
Använd verktyg som Copyscape, Ahrefs, eller Semrush för att hitta webbplatser som har kopierat ditt material.
Du kan också göra en Google-sökning genom att klistra in en unik mening från ditt innehåll inom citationstecken (””) för att se om texten används någon annanstans.
2. Kontakta webbplatsägaren
När du har hittat duplicerat innehåll bör du kontakta den ansvariga webbplatsägaren eller administratören. Be dem att ta bort innehållet eller länka tillbaka till din ursprungliga sida som källa.
Var noga med att du använder en professionell ton och presenterar tydliga bevis på att du är den ursprungliga skaparen.
3. Rapportera till sökmotorer
Om webbplatsägaren inte svarar, eller inte utför åtgärder efter dina önskemål, kan du skicka en anmälan till Google via Google Copyright Removal Tool. Detta är ett effektivt sätt att få bort det kopierade innehållet från sökresultaten.
Så kan du skydda ditt innehåll från att bli kopierat
För att minska risken för att andra kopierar ditt innehåll, kan du implementera följande åtgärder:
Använd vattenstämplar på visuellt innehåll
Märk dina bilder och grafik med en vattenstämpel för att göra det mindre lockande att använda dem utan ditt tillstånd.
Tekniska skydd
Använd tilläggsmoduler eller kod för att förhindra att användare kopierar text via högerklick.
Övervaka ditt innehåll
Tjänster som Google Alerts kan varna dig när text från din webbplats dyker upp på andra ställen.
Bygg varumärkesassocieringar
Publicera innehåll via officiella kanaler som sociala medier och nyhetsbrev, så att det är tydligt kopplat till ditt varumärke.
Lägg till tydliga riktlinjer för användning
Placera ett upphovsrättsmeddelande på din webbplats, och beskriv vad som gäller för återanvändning av ditt material.
Vanliga frågor om duplicerat innehåll
Påverkar duplicerat innehåll min webbplats om det är avsett för olika målgrupper?
Ja, duplicerat innehåll kan påverka din webbplats negativt även om det är riktat till olika målgrupper. När samma text används på flera sidor utan variation kan sökmotorer ha svårt att avgöra vilken sida som ska visas i sökresultaten.
För att undvika detta bör du anpassa innehållet till varje målgrupp, med unika exempel och skräddarsydda texter. Har du en flerspråkig webbplats måste du implementera hreflang-taggar för att hjälpa sökmotorer att visa rätt sida för rätt region eller språk.
Hur mycket duplicerat innehåll är för mycket?
Det finns ingen exakt procentsats för vad som anses vara ”för mycket” duplicerat innehåll, men en hög grad av duplicering kan minska webbplatsens synlighet och ranking i sökresultaten. För bästa resultat måste du se till att varje sida har unikt och värdeskapande innehåll.
Se till att du ger särskild uppmärksamhet åt viktiga sidor, såsom exempelvis startsidan och produktsidor, för att göra dem helt originella. Åtgärda tekniska orsaker till duplicering, som parametrar i URL:er, genom att använda kanoniska taggar eller omdirigeringar, vilket vi beskrev ovan.
Är citat från andra källor duplicerat innehåll?
Citat från andra källor betraktas i de flesta fall inte som duplicerat innehåll, så länge de används på rätt sätt. Sökmotorer förstår att det är citat om de utgör en mindre del av din sida och om källan tydligt anges. Om du dessutom bidrar med unika analyser, kommentarer eller kontext kring citatet förstärker du trovärdigheten ytterligare.
Använder du citat på ett korrekt sätt kan de förbättra både innehållets värde och din webbplats trovärdighet, utan att orsaka SEO-problem.
Sammanfattning och slutsatser
Duplicerat innehåll är ett problem som kan påverka din webbplats negativt på flera sätt. Det kan försämra din sökmotoroptimering och ger en dålig användarupplevelse. Om du arbetar på rätt sätt kan du både identifiera och åtgärda problemet.
Vi har nämnt ganska många åtgärder i texten, men ska vi summera de allra viktigaste vill vi belysa dessa:
- Kanoniska taggar och 301-omdirigeringar är effektivt för att lösa tekniska dupliceringsproblem.
- Skapa av unikt innehåll för att både stärka din SEO och förbättra besökarnas upplevelse av din webbplats.
- Genom övervakning och proaktivt arbete minskar du risken för duplicerat material, särskilt när det gäller innehåll som kopieras av andra webbplatser.
Stort lycka till i ditt arbete med att hålla webben fri från kopior av ditt innehåll!
