Så samverkar SEO och innehållsmarknadsföring

Att synas på Google är ett måste för företag som vill nå ut till nya kunder online. Då är det viktigt att tänka på att det inte räcker att arbeta med tekniska delar inom SEO, utan det krävs även högkvalitativt innehåll som fångar intresset hos besökarna och leder dem vidare i kundresan. Det är här begreppet innehållsmarknadsföring kommer in i bilden.

I den här artikeln går vi igenom hur SEO och innehållsmarknadsföring samverkar och hur du kan använda dem strategiskt för att öka din synlighet på nätet, attrahera rätt besökare och konvertera dem till lojala kunder.

Vad är SEO?

Sökmotoroptimering, vilket förkortas som SEO från engelskans Search Engine Optimization, handlar om att göra en webbplats mer synlig i sökmotorernas organiska resultat. Genom olika typer av optimeringsarbete på en webbplats kan du förbättra dess ranking och locka mer relevant trafik.

SEO kan delas in i tre huvudområden, vilka vi presenterar lite kortfattat nedan. Vill du läsa in dig mer på något område kan du klicka dig vidare genom länkarna.

Teknisk SEO

Den tekniska delen av SEO handlar om att se till att en webbplats är snabb, lättillgänglig och tekniskt korrekt uppbyggd. Här ingår bland annat att du ska optimera laddningstider, se till att webbplatsen fungerar bra på mobiltelefoner och att sökmotorer kan indexera sidorna korrekt.

Andra viktiga delar inom teknisk SEO är att ha en tydlig sidstruktur, rätt URL-struktur och en fungerande SSL-certifiering för att garantera en säker uppkoppling.

On-page SEO

On-page SEO handlar om att optimera själva innehållet på en webbplats. Du ska exempelvis få med relevanta sökord i titlar, rubriker och brödtext, men också arbeta fram välstrukturerade texter. En genomtänkt sidstruktur, med tydliga rubriker och logiskt uppdelade stycken, gör det enklare både för sökmotorer och besökare att förstå innehållet på sidan.

En annan viktig del inom on-page SEO är att arbeta med interna länkar. När du länkar mellan olika sidor på webbplatsen hjälper du både besökare och sökmotorer att navigera och förstå vilka sidor som är mest relevanta.

Off-page SEO

Off-page SEO handlar om allt som sker utanför den egna webbplatsen, men som ändå påverkar dess ranking. En av de viktigaste delarna av off-page SEO är att få andra webbplatser att länka till ditt innehåll, så kallade backlinks. När auktoritativa webbplatser länkar till en sida ser sökmotorerna det som ett tecken på att innehållet är trovärdigt och relevant.

Sociala medier kan också ha en indirekt inverkan på din SEO. När ditt innehåll delas och engagerar en bred publik kan det leda till ökad trafik och fler naturliga länkar. Varumärkesomnämnanden på andra webbplatser, även utan länkar, kan också bidra till att stärka auktoriteten för din webbplats.

Vad är innehållsmarknadsföring?

Innehållsmarknadsföring (content marketing) handlar om att skapa och sprida relevant och värdefullt innehåll, för att tilltala och engagera en specifik målgrupp. Till skillnad från traditionell marknadsföring är syftet att bygga relationer och skapa förtroende, snarare än att skapa direktförsäljning.

Genom att regelbundet publicera innehåll som svarar på målgruppens frågor och behov, kan ditt företag etablera sig som auktoritet inom sina bransch. Då får du potentiella kunder att återkomma för att de i slutändan ska bli mer benägna att välja just ditt företag när de är redo att fatta ett köpbeslut.

Därför är innehållsmarknadsföring viktig

Om du har en genomtänkt innehållsstrategi kan det ge dig flera fördelar. För det första hjälper den till att bygga upp ditt företags varumärkesauktoritet. Om du regelbundet publicerar informativt och engagerande innehåll kan du få ditt företag att positionera sig som expert inom ditt område.

Utöver det är innehållsmarknadsföring en viktig del av ett långsiktigt arbete för att generera mer organisk trafik. När du tar fram innehåll som är optimerat för relevanta sökord kan det driva trafik till webbplatsen under lång tid, till skillnad från betald annonsering som slutar ge effekt så fort kampanjen avslutas.

Med ett välplanerat innehåll kan du dessutom förbättra kundrelationer genom att du utbildar och vägleder målgruppen genom hela köpresan. När du erbjuder insikter, tips och lösningar på vanliga problem, kan ditt företag skapa en lojal följarskara som har förtroende för varumärket.

Olika typer av innehåll inom innehållsmarknadsföring

Innehållsmarknadsföring innefattar flera olika format, beroende på målgrupp och syftet med innehållet.

• Blogginlägg är en av de mest populära formerna som du kan arbeta med. De kan svara på specifika frågor, ranka på sökmotorer och bidra till att etablera en webbplats som en trovärdig informationskälla.
  
  Exempel: Ett byggföretag kan skriva en artikel som hjälper husägare att identifiera om deras tak behöver renoveras.
  
• Djupgående guider och e-böcker används ofta för att erbjuda mer omfattande information och generera leads genom att kräva en e-postadress för nedladdning.
  
  Exempel: Samma byggföretag kan erbjuda nedladdning av en detaljerad guide och checklista, vilken innehåller allt från inspektion till materialval.
  
• Videoinnehåll har blivit allt viktigare. Särskilt på plattformar som YouTube och TikTok, där du kan nå ut till en bred publik genom att presentera innehåll på ett engagerande sätt.
  
  Exempel: Som komplement till detta går det att spela in en kort video som visar hur en takrenovering går till i praktiken.
  
• Infografik är effektivt för att sammanfatta information visuellt och används ofta för att göra komplicerade ämnen mer lättförståeliga.
  
  Exempel: Det går även att ta fram en enkel och lättläst grafik som sammanfattar de vanligaste varningssignalerna för ett slitet tak.
  
• Nyhetsbrev och e-postmarknadsföring är perfekt för att hålla kontakten med din målgrupp och dela relevant innehåll direkt i deras inkorg.
  
  Exempel: Företaget kan även arbeta med mejlutskick till potentiella kunder som har visat intresse för takrenovering.
  
• Sociala medier fungerar som en distributionskanal där du kan sprida ditt innehåll, skapa engagemang och bygga relationer med dina följare.
  
  Exempel: Facebook, Instagram och LinkedIn är perfekta kanaler för byggföretaget att sprida ovanstående innehåll.

Så kompletterar SEO och innehållsmarknadsföring varandra

Sökordsanalys som grund för genomtänkt innehållsstrategi

För att du ska kunna skapa innehåll som både rankar högt på Google och engagerar läsarna behöver du först förstå vad din målgrupp söker efter. Genom en grundlig sökordsanalys får du insikter om vilka ämnen och frågor som intresserar dina potentiella kunder.

Det är lätt hänt att du skriver innehåll utifrån vad du själv tycker är relevant, istället för att utgå från vad användarna faktiskt söker efter. Med rätt analys är det mycket enklare att anpassa materialet så att det matchar målgruppens behov och intentioner, vilket i sin tur ökar chansen att det rankar bra i sökresultaten.

Så hittar du rätt sökord

• Använd SEO-verktyg: Det finns flera verktyg, exempelvis Ahrefs och Semrush, som kan hjälpa dig att identifiera sökord med hög sökvolym och låg konkurrens.
• Satsa på specifika fraser: Istället för att du riktar in dig på breda, konkurrensutsatta sökord kan du använda längre och mer specifika sökfraser, så kallade long-tail keywords. Dessa har ofta färre sökningar, men konverterar bättre eftersom de fångar användare som vet vad de letar efter.
• Analysera konkurrenterna: Titta på vilka sökord och typer av innehåll som fungerar för dina konkurrenter. Om de har blogginlägg eller guider som rankar högt kan det ge en fingervisning om vilka ämnen som är värda att satsa på även för dig.
• Förstå sökintentionen: Alla sökningar har ett syfte. Vissa användare letar efter information, medan andra är redo att köpa en produkt eller jämföra alternativ. Genom att du skapar innehåll som matchar rätt intention ökar du chansen att nå rätt publik vid rätt tillfälle.

När du har en tydlig bild av vilka sökord som är mest relevanta för din verksamhet kan du planera ditt innehåll så att det inte bara syns i sökresultaten, utan också ger läsarna det de faktiskt letar efter.

Därför är kvaliteten på innehållet viktig för SEO

Google blir bättre och bättre på att avgöra vad som är bra innehåll räcker det inte längre att bara optimera för sökmotorer – du måste också skriva för riktiga människor.

Så skapar du innehåll som presterar bra i sökresultaten

• Trovärdighet och expertis: Google bedömer innehåll utifrån de som kallas för E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). Det innebär att texter skrivna av en person med verklig erfarenhet och kunskap inom ämnet har större chans att ranka högt. Ett sätt att stärka din auktoritet är att referera till pålitliga källor, inkludera statistik eller länka till exempelvis forskning.
• Längd och struktur: Djupgående artiklar som är välskrivna och har en logisk struktur har ofta en chans att prestera bättre. Innehållet ska vara lätt att skanna igenom, med tydliga rubriker och underrubriker som hjälper läsaren att hitta den information de söker.
• Bra användarupplevelse: Om en sida är svår att läsa, laddar långsamt eller inte fungerar bra på mobilen kommer besökare snabbt att lämna den. Detta kan påverka rankingen negativt. För att undvika det bör du se till att texten är lättläst och inte består av för långa stycken. Arbeta även bilder och videor för att bryta upp texten och göra innehållet mer engagerande. Dessutom måste du optimera sidans hastighet genom att komprimera bilder och använda snabb hosting.

Genom att fokusera på kvalitet snarare än kvantitet kan du skapa innehåll som både sökmotorer och läsare uppskattar, vilket leder till både bättre ranking och mer engagerade besökare.

Skapa innehåll som både engagerar och rankar

Att skapa innehåll som både syns i sökresultaten och fångar läsarens intresse kräver att det måste vara genomtänkt, relevant och anpassat efter vad målgruppen faktiskt vill veta. Samtidigt behöver det vara optimerat för sökmotorer, så att det når rätt publik vid deras sökningar.

Så skapar du innehåll som både Google och användarna uppskattar

Bra innehåll ska inte bara finnas – det ska hjälpa läsaren att hitta svar, lösa problem och guida dem mot nästa steg. Google analyserar en mängd faktorer när det avgör vilket innehåll som förtjänar en hög placering, men i slutändan handlar det om att skapa material som är användbart.

För att lyckas bör innehållet:

• Motsvara sökintentionen: Om någon söker efter en guide, behöver du ge dem en utförlig och pedagogisk genomgång. Om de istället letar efter en jämförelse, bör du fokusera på att presentera för- och nackdelar på ett tydligt sätt.
• Vara relevant och engagerande: Texten ska erbjuda verkligt värde, vilket kan innebära att du förklarar ett komplext ämne på ett enkelt sätt, ger konkreta tips eller delar med dig av egna erfarenheter.
• Ha en logisk struktur och vara lätt att läsa: Människor skannar oftast innehåll istället för att läsa det från början till slut. Använd tydliga rubriker, korta stycken och punktlistor där det behövs.

Berättelser och konkreta exempel gör innehållet mer levande

Ett av de bästa sätten att fånga och behålla läsarens uppmärksamhet är att arbeta med storytelling. Fakta i sig kan vara intressanta och viktiga, men de blir ännu mer engagerande när de sätts i ett sammanhang.

Ett bra sätt att göra innehållet mer levande är att använda:

• fallstudier
• data och statistik
• jämförelser och metaforer

Använder du berättelser, konkreta exempel och verkliga resultat kan du göra innehållet både mer engagerande och mer trovärdigt.

Så sprider du innehållet och stärker din auktoritet

Att skriva bra innehåll är en sak och att få det att nå ut till rätt målgrupp är en helt annan. Det är lätt att tro att det räcker med att publicera en artikel och sedan låta Google göra jobbet, men för att verkligen få full effekt måste du aktivt arbeta med spridning och länkbyggande.

Så får du ut ditt innehåll

• Använd sociala medier: Dela anpassat innehåll i relevanta kanaler. På LinkedIn fungerar exempelvis längre och insiktsfulla texter bra, medan Instagram och Twitter kräver kortare och mer visuellt material.
• Samarbeta med andra genom gästinlägg: Kan du publicera artiklar på andra etablerade webbplatser inom din bransch ger det både ökad räckvidd och värdefulla länkar tillbaka till din egen sida. Försök att identifiera webbplatser som riktar sig till samma målgrupp och erbjud relevant innehåll som tillför värde.
• Nätverka och arbeta med PR: Om du har skapat en guide eller rapport som innehåller unika insikter kan du kontakta branschexperter, bloggare eller journalister för att se om de vill lyfta innehållet i sina kanaler.

Länkbyggande

Backlinks, vilket innebär länkar från andra webbplatser till din egen, är en mycket viktig del av SEO. Då är det viktigt att förstå att det inte handlar om att få så många länkar som möjligt, utan att det är kvaliteten på dem som är det viktigaste. En länk från en respekterad branschsida väger betydligt tyngre än flera länkar från irrelevanta eller lågkvalitativa webbplatser.

Så kan du få fler relevanta länkar

• Skapa innehåll som andra vill länka till: När du publicerar djupgående guider, undersökningar eller infografik som ger nya insikter ökar chansen att andra webbplatser hänvisar till ditt material. Sedan får du räkna med att det är svårt att få backlinks organiskt. Du måste arbeta aktivt med att få andra webbplatser att länka till ditt kvalitativa innehåll.
• Bygg relationer inom din bransch: Ju fler kontakter du har, desto större chans att de delar eller länkar till ditt innehåll. Det kan vara genom samarbeten, forumdiskussioner eller direkt kontakt med branschexperter. Arbeta alltså med att utöka ditt nätverk och håll en aktiv kontakt med de övriga inom nätverket.
• Utnyttja befintliga möjligheter. Många webbplatser har trasiga länkar som leder till sidor som inte längre existerar. Om du identifierar sådana länkar och erbjuder din egen artikel som ersättning kan du få värdefulla länkar utan att du behöver skapa nytt innehåll.

Länkbyggande kräver tålamod och en långsiktig strategi, men rätt typ av länkar kan göra stor skillnad för din webbplats i sökresultaten.

Sammanfattning och nästa steg

SEO gör ditt innehåll synligt, medan innehållsmarknadsföring gör det engagerande. För att lyckas fullt ut behöver du en strategi där båda samverkar. Börja med en grundlig sökordsanalys utifrån vilken du kan skapa värdefullt innehåll. Optimera det sedan för både användare och sökmotorer. Lyckas du att få en bra kombination av SEO och innehållsmarknadsföring kan du öka din synlighet och dina konverteringar på lång sikt.